VioGi汽車裝飾 選擇背后那雙無形的手

　　為什么愛自由、愛張揚(yáng)的人喜歡選擇汽車尾翼?為什么內(nèi)心粗礦、豪邁、霸氣的人總是偏愛VioGi金屬中網(wǎng)?在車主做出自己選擇的瞬間，我們不經(jīng)要問，這些選擇僅僅是巧合么?真的只是剎那間的沖動(dòng)又或是深不可測(cè)的第一眼的愛情?其實(shí)，車主或者說消費(fèi)者的行為模式并非無跡可尋，在表象的背后總有一雙無形的手牽引著他們做出看似偶然的必然選擇。那雙無形的手就來自消費(fèi)者內(nèi)心的人生觀、價(jià)值觀和個(gè)人審美情趣。

　　早在上世紀(jì)80年代末，著名的萬寶路公司就做過一次著名的市場(chǎng)調(diào)查。它向每個(gè)自稱熱愛“萬寶路”味道品質(zhì)的“萬寶路”癮君子以半價(jià)提供“萬寶路”香煙，這些香煙雖然外表看不出牌號(hào)，但廠方可以證明這些香煙確為真貨，并保證質(zhì)量同商店出售的“萬寶路”香煙一樣，結(jié)果只有21%的人愿意購(gòu)買。布洛尼克解釋這種現(xiàn)象說：“煙民們真正需要的是‘萬寶路’包裝帶給他們的滿足感。“萬寶路”的包裝廣告所賦予“萬寶路”的形象已經(jīng)像服裝、首飾等各種裝飾物一樣成為人際交往的一個(gè)相關(guān)標(biāo)志。而廣告片中牛仔那種硬錚錚的男子漢的形象才是人們真正購(gòu)買“萬寶路”的動(dòng)機(jī)。

　　同樣，在VioGi金屬中網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)的前兩年，也遇到過類似的問題。當(dāng)VioGi剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)，以其優(yōu)秀的材質(zhì)工藝作為賣點(diǎn)，過分強(qiáng)調(diào)航空鋁材的材料優(yōu)勢(shì)，以及其精湛的工藝。結(jié)果，慘遭滑鐵盧。而當(dāng)其將宣傳點(diǎn)改為“不可抑止的金屬光芒”，并將“光芒”定義為客戶內(nèi)心的性格折射，將其產(chǎn)品的金屬特性和奢華的特征轉(zhuǎn)化成“都市陽光族—朝氣蓬勃、都市豪華派—激情澎湃、充滿陽剛、荒野游牧者—略帶野性、馳騁天地、生活夢(mèng)想家—懷揣夢(mèng)想的理想主義”這四個(gè)極具象征性的符號(hào)后，逐漸引起了客戶內(nèi)心的共鳴。正是金屬質(zhì)感所帶來的這略帶野性，充滿美式陽剛的感覺才使VioGi金屬中網(wǎng)擺脫了銷售“汽車類五金件”的尷尬，以每年18倍，驚人的成長(zhǎng)速度，一舉成為汽車配件行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

　　無論是汽車飾品還是其他飾品，從本質(zhì)上來看是添附是賦予，它從意識(shí)形態(tài)給予人們暗示，幫助人們?cè)谏鐣?huì)中進(jìn)行定位，建立身份同時(shí)建立存在感。具國(guó)內(nèi)某知名網(wǎng)站對(duì)車主的統(tǒng)計(jì)資料表明，近8成的車主選擇汽車飾品覺得與自身性格有關(guān)，體現(xiàn)了他們的品味與個(gè)性，反應(yīng)了其審美情趣和愛好。抓住客戶的內(nèi)心想法，將外在的添附轉(zhuǎn)化成內(nèi)在的本源，一切將迎刃而解。