領潮SUV市場，逍客“跨”上冠軍寶座

　　今年以來車市的無常，讓很多車商頗感無奈，甚至有不少地方傳出經銷商關門閉店撤離車市的消息，這使得很多品牌車型集體遭遇“熊市”。

　　但東風日產新逍客，卻宛然車市的“異類”，逆市熱銷。繼6月以11025輛的業績，跨入“萬輛俱樂部”并榮膺城市SUV市場月度銷量冠軍之后，7月銷量再次突破萬輛，1-7月總銷量達57794輛，同比飆升68%。更值得一提的是，新逍客在城市SUV主力市場2.0L排量區隔，今年以來銷量達到50578輛，跨上細分市場銷量冠軍寶座。

　　“新逍客能取得如此斐然的業績，其實早在規劃藍圖之中。在該級別市場上，新逍客無論是產品理念，還是產品力方面，都領先對手一步。”東風日產副總經理任勇如此解析逍客熱銷現象，并對逍客的未來充滿希望，“我們更期待，讓更多的消費者親身感知到新逍客領先的價值內涵。新逍客還有相當大的增長空間，我堅信有更多的驚喜還在未來。”

　　跨界理念，開辟車市新領域

　　探究逍客熱銷的奧秘，首要的因素正如任勇所說，得益于產品理念上先行一步的跨界。

　　QASHQAI逍客，取名自居住在伊朗沙漠地帶的游牧部族，意為“城市游牧民”，由命名可見其城市SUV的產品定位。但在事實上，逍客自研發初始，就以跨界的理念，在SUV領域開辟了新的細分市場。

　　側面看逍客，上半部有著轎跑車一樣的線條，下半部則是典型SUV粗獷的輪拱和離地間隙。與外型跨界相對應的，是逍客既有SUV的性能和四驅系統，又有濃郁的都市風格、敏捷的駕駛性能。在某種度上，新逍客作為典型的跨界車，最大的特點就是無法被歸類為目前任何一種汽車形式，卻囊括轎車、MPV、SUV等各類車型的優點于一身，它完美的車身比例、精致豪華的內裝、卓越的操控性和優雅的外觀，讓它凌駕于同級對手之上?？梢哉f，新逍客突出地展現了新一代汽車所追求的舒適性、運動性、實用性、豪華性和多功能性。

　　也正因此，逍客從2008年國內上市至今，市場表現穩步攀升。從上市之初的月銷2000輛，再到2010年月均5000輛的放量增長，直至如今成為市場新霸主，新逍客的車市征戰歷程，可稱是國內跨界車從發軔到輝煌的典型例證。有業內人士認為：“新逍客作為該細分市場的開拓者，從最初的開疆辟土，到如今的市場頭名，一直表現出過人的膽識和高超的謀略。隨著中國消費者對該類車型接受度的日益提高，早已在全球市場登基，創造四年累計銷量過百萬神話的逍客，應該能長期保持這種超一流的表現。”

　　跨級裝備，引領SUV風潮

　　逍客基于跨界理念的產品打造方式固然引人關注，但若與C-RV、ix35、途觀等車市群雄同場競技，則必須在產品實力上有過人的表現，才能從中勝出并雄冠車市。

　　新逍客在這方面的表現可圈可點。新逍客在保持外觀、內飾、性能等方面優勢的同時，引入了多種創先技術，率先搭載多種更高級別車型的高端裝備，打造出智觀全景、智尚全型、智行全程三重領先優勢，確立了同級別車型細分市場最具性價比的價值標桿。

　　這其中，新逍客搭載的只有高端進口車型才配備的AVM全景式監控影像系統，四只廣角攝像頭分居車頭、兩側和車尾，為駕駛者同步提供車邊實時圖像，該系統還可模擬車身周圍鳥瞰圖，為駕駛者提供最為有效、直觀的影像。此外，新逍客還配備了擁有超廣視野的通覽全景天窗，可實現前所未有的采光效果，令駕乘空間加倍通透，而這在同級車型中同樣處于絕對領先水平。

　　新逍客具有引領作用的跨級裝備優勢，還表現在搭載了與東風日產旗艦車型全新天籟相同的CARWINGS智行+智能全方位行車服務系統。全新的智慧型儀表盤，以更加絢麗、醒目的顯示形式，為駕駛員提供更多的實時車況信息。而先進的新一代CVT無級變速器、超高性能懸掛系統、領先的4X4全模式四驅系統，則進一步保證了新逍客的通過性和舒適性。

　　新逍客對產品力的跨級打造，具備了競爭取勝的基礎，而它下探到13至21萬元區間的價格策略，極大地提升了產品性價比，競爭能力進一步增強，從而促進了新逍客的銷量實現激增。

　　還在新逍客上市時，任勇曾表示，“逍客是一款非常有魅力的車型。其不但被眾多時尚人士所選擇，更是匯集了日產諸多時尚元素和先進技術，是一款集萬千寵愛于一身的魅力車型。智尚全能跨界車——新逍客，將全面開啟城市SUV市場的智尚時代!”現在看來，跨上冠軍高位的新逍客，的確實力不凡。

　　跨界營銷，點燃市場激情

　　在這個酒好也怕巷子深的時代，好的產品也要好的營銷。東風日產在著力提升新逍客卓越產品力的同時，也積極尋求營銷手段的創新，以使逍客的產品力能在更廣闊的范圍內為消費者熟知。

　　在這方面，新逍客別出心裁地不斷進行嘗試，突破性地采用了跨界的手法，以藝術、體育等時尚話題為切入點，跨越汽車領域邊界的營銷創意，如接連不斷的饕餮盛宴，給人們留下了深刻的印象。

　　從2010款發布時，超現實主義風格的巨幅3D立體畫對視覺的顛覆性沖擊，到足球世界杯前后，橫跨汽車與體育領域的“奇駿/逍客超級球迷”活動，再到2011款上市與幾米聯手打造《星空》特展，新逍客在藝術與時尚構筑的璀璨星河下領潮登場……東風日產超常規的跨界營銷，使新逍客獨特的車型魅力得到迅速傳播。

　　獨特的營銷方式，得到了廣泛的認可。有媒體人士認為，“新逍客把握住了這種需求變化的每一個節點，不管是產品的更新換代也好，還是營銷上面的每一次驚艷之舉，非常成功地贏取了用戶對它的信賴和認可。”這也是新逍客取得車市大捷的一個重要原因。

　　車型跨界，品質跨級，營銷跨界，創造了良好的口碑，新逍客因此得到消費者的認可，跨上冠軍之位。而隨著銷售旺季的到來，新逍客作為城市SUV市場的領軍車型，還將創下更多的市場新高。