月銷過萬 高爾夫繼續領跑兩廂車市場
據最新的統計數據顯示,一汽-大眾品牌8月份實現終端銷量65015輛,環比增長5.8%。盡管上半年中國市場持續低迷,多數品牌銷量嚴重下滑,進入到7、8月的傳統銷售淡季,市場未有明顯好轉,但一汽-大眾依然保持了較高的增速,幾乎沒有受到市場環境的影響。據一汽-大眾發布的7、8月份銷量數據顯示,高爾夫兩個月銷量高達10793和10323輛,同比有大幅增長,持續領跑兩廂車市場。
據了解,第六代高爾夫自2009年10月在國內上市以來,受到了年輕一代消費者的喜愛。截至今年8月份,高爾夫總銷量已經突破11萬臺。從改裝風潮到對高爾夫生活的推崇,高爾夫成為兩廂車消費領域的一面旗幟,它所具有的品質及文化特征成為人們審視兩廂車的新標準。而過萬的訂單和消費者狂熱的追捧,顯然比銷量更能反映高爾夫的市場狀態。
業內人士分析說:“高爾夫保持如此強大市場消費動力的根本原因,在于其本身強大的產品吸引力”。作為高爾夫的車主,看重的也是它是來自歐洲的經典品牌車型,體驗和感受讓人無法抗拒。從產品層面來說,高爾夫不但樹立了A級兩廂車的標桿地位,甚至徹底顛覆了消費者對于兩廂車品質和做工的傳統認知。”
的確如此,除了TSI+DSI這一一汽-大眾標志性的創新科技動力組合之外,高爾夫在高檔內飾材料的選用和細節品質上,也都成為了同級車的最高標準。如鍍鉻裝飾的大量應用,突出品質感、運動感和人性化關愛的內飾設計,以及達到汽車工業極致的車身縫隙等,都是其超凡品質的完美體現。與此同時,高爾夫還以十大靜音降噪設計造就了超凡安靜的駕乘環境,帶來比肩豪華車的寧靜空間和舒適享受。
正如大眾汽車集團董事長文德恩先生所言:“高爾夫在各方面都重新定義了同級別車型品質和舒適性的新標準,為客戶提供了更多的價值。”
除了更具價值的產品特性,高爾夫在37年發展中所積累起來的品牌文化成為不可逾越的軟性競爭力。從第一代到第六代,高爾夫都是科技、藝術與工業的綜合產物,高爾夫已經在全球車迷中形成一種獨特的文化潮流。而隨著中國年青一代消費者的崛起,他們需要一款能夠表達他們積極向上、充滿激情的進取精神,同時又能引領時尚風潮的汽車產品,高爾夫無疑更加契合了中國年輕消費者的這一需求。
超越級別的產品品質、引領潮流的品牌文化,軟硬實力的綜合實力讓高爾夫擁有了任何品牌都不可小覷的競爭力。而對于滿足高端細分人群的需求、主打高性能運動市場的GTI來說,產品與文化的優勢則表現得更加突出。除了極致完美的駕控感受、沖擊視覺的造型設計、滿足苛求的工藝品質外,從1976年第一輛GTI下線開始,GTI就成為大眾品牌中積極向上、性能卓越的品牌符號,更引領了全世界運動型兩廂車的風潮。
隨著高爾夫和GTI產能的繼續釋放及產能結構的優化調整,高爾夫和GTI的市場銷量必將被不斷刷新。同時,這也將促進消費者在兩廂車消費中,從單純的產品需求到向更深層次的品牌、品質、文化等多重需求的一大轉變。
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