性價比至上 從雨燕看汽車理性消費時代
目前,2011年過半,在油價不斷上調、物價上漲等不利因素影響下,今年車市各級別車型都在竭力尋找新的增長點,而小車市場依然是主力。最新一項調查仍然顯示,目前有購車計劃的所有消費者中,首選小排量車的仍然占到了70%以上。由此可以看出,政策對車市的“綠化”已經起到了明顯的作用,消費者“首選小排量車”的觀念正在逐漸確立,小車市場的繼續火爆已成定局!

業內人士表示,由于油價的不斷上漲,燃油經濟性較好的小排量車型從長遠看,使用成本也更低,因此消費者購買小排量汽車的熱情并不會降低。根據公安部2010年上牌量的分析統計,車型價格7—9萬元這個區間是現階段小車型的銷售黃金檔,像目前熱銷的雨燕、飛度等都在這個價格區間。其中,雨燕2011款家族自去年上市以來,因燃油經濟性、安全性、空間利用率以及舒適度等優勢,占據著小型車中不可取代的力量。而今年4月雨燕1.5L標準型的加入,更為雨燕家族錦上添花,其不到7萬的價格,成為A0級1.5L合資車中售價最低的車型。
價格并不是檢驗產品的唯一標準,對于以雨燕為代表的小型車來說,性價比的勝出也許更能籠絡消費者的心。在記者的走訪調查中,一位“準爸爸”消費者表示,在綜合比較了市面上8萬元左右車型,在操控性、動力性、空間舒適度等方面的表現后,他選擇了目前正在市場熱銷、口碑極高的雨燕1.5L AT標準型。除了價格滿足預算外,這款車的時尚外觀以及卓越的動力系統令他非常滿意。平頂設計俏皮中帶質感、前臉的大面積進氣格柵與尾部擾流板呼應帶出運動感,而傾斜度很小的腰線又讓人感受到雨燕的敦實可愛,整體讓雨燕全身洋溢都市氣息。搭載的鈴木M15A全鋁發動機為“中國心”十佳發動機,經歷了國內外各大拉力賽的考驗,其中在CRC比賽中已拿下30個冠軍的好成績,充分證明了它的性能和品質。
在近兩年小排量車型的市場井噴中,很大比例的消費者是理性消費的。他們在買車前算清了車價,對巨大的養車包袱也進行有效規避。所以說,車輛的后續保養成本是消費者在看重品質外的另一重點。長安鈴木為雨燕提供的3年或10萬公里的整車質保,大大節省了用戶的開支。另外,更專業、更快捷、更貼心、更放心的“愛車管家”服務品牌,覆蓋全國的24小時緊急救援服務,都為吸引消費者的購買增加籌碼。
破冰的價格、出眾的品質、完善的服務,長安鈴木雨燕為中端小型車市場樹立了榜樣。在性價比至上、理性消費的今天,也讓人大膽猜測,這種積極的市場策略將獲得更多消費者的認可。
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