第八代索納塔引領(lǐng)北京現(xiàn)代品牌變革

夏日車(chē)市“韓流”再來(lái)襲

　　在汽車(chē)行業(yè)，有一個(gè)不成文的共識(shí)：得中級(jí)車(chē)市場(chǎng)者得天下。北京現(xiàn)代第八代索納塔在4月的上市，宣告“2011年最值得期待車(chē)型”終于加入中級(jí)車(chē)戰(zhàn)局。海外市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)使第八代索納塔征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的信息備受關(guān)注。歷次車(chē)展亮相，第八代索納塔不斷吸引市場(chǎng)眼球，繼在美國(guó)市場(chǎng)獲得肯定之后，成為中國(guó)市場(chǎng)“2011年最值得期待車(chē)型”。

　　第一陣營(yíng)第四名的“品牌”追求

　　依托于北京現(xiàn)代歷經(jīng)多年來(lái)所積蓄的品質(zhì)勢(shì)能與品牌蛻變，第八代索納塔得以在高起點(diǎn)上“厚積厚發(fā)”。北京現(xiàn)代從年銷(xiāo)量5萬(wàn)輛躍升至2010年的70萬(wàn)輛，穩(wěn)居中國(guó)車(chē)企第一陣營(yíng);自2010年4月晉級(jí)200萬(wàn)輛俱樂(lè)部之后，至今累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)已突破250萬(wàn)輛，獲得強(qiáng)大口碑護(hù)航;從成立之初的一款車(chē)型，到目前織就一張錯(cuò)落有致的強(qiáng)大市場(chǎng)版圖：“瑞納+雅紳特”領(lǐng)跑A0市場(chǎng)，“伊悅”組合稱(chēng)霸A級(jí)市場(chǎng)，“ix35+途勝”馳騁SUV市場(chǎng)，“領(lǐng)翔+名馭”為北京現(xiàn)代發(fā)力B級(jí)市場(chǎng)作了富有意義的前期探路。北京現(xiàn)代品牌已從“高性?xún)r(jià)比”向“高品價(jià)比”悄然而變。　

 

　　業(yè)內(nèi)觀察認(rèn)為，北京現(xiàn)代經(jīng)過(guò)歷年發(fā)展，通過(guò)外延式擴(kuò)張到內(nèi)涵式增長(zhǎng)的遞進(jìn)過(guò)程，已蓄勢(shì)足夠的資本與在中級(jí)車(chē)市中展開(kāi)新一輪的角逐。同時(shí)，隨著沖擊百萬(wàn)輛產(chǎn)銷(xiāo)體系的第三工廠的投建，在ix35、第八代索納塔等一系列車(chē)型的推動(dòng)下，北京現(xiàn)代有望在中國(guó)車(chē)企第一集團(tuán)中進(jìn)一步贏得中高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，由旗艦產(chǎn)品引領(lǐng)品牌形象提升，促進(jìn)北京現(xiàn)代品牌地位實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

 

　　從“重銷(xiāo)量”到“提品牌”的拐點(diǎn)

　　2011年，對(duì)“銷(xiāo)量”已不再是主要目標(biāo)的北京現(xiàn)代而言，如何突破原有品牌梏枷，打造品牌新形象才是更為迫切的任務(wù)。因而第八代索納塔在B級(jí)車(chē)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟不僅是北京現(xiàn)代中場(chǎng)殺入的破局關(guān)鍵，也是其品牌價(jià)值提升的必由之路。

　　實(shí)際上，早已穩(wěn)居A級(jí)車(chē)市第一陣營(yíng)的北京現(xiàn)代幾年前就開(kāi)始謀求品牌的向上發(fā)展。從去年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然伊悅組合仍表現(xiàn)不凡，但對(duì)銷(xiāo)量的總體貢獻(xiàn)率正在逐步降低。相對(duì)的，以領(lǐng)翔+名馭組合為代表的中高級(jí)車(chē)以及以ix35+途勝為代表的SUV銷(xiāo)量貢獻(xiàn)率已從2009年的15%躍升至2010年的26%。而隨著第八代索納塔的上市，這一比例將上升到30%以上。這對(duì)于提出“內(nèi)涵式增長(zhǎng)”，著力于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，將第八代索納塔視作拐點(diǎn)也許并不為過(guò)。經(jīng)過(guò)名馭、領(lǐng)翔等前幾代中高端車(chē)的積累與沉淀，北京現(xiàn)代在B級(jí)車(chē)市的摸索正在期待一個(gè)全新的爆發(fā)點(diǎn)。繼承者海外市場(chǎng)的良好反饋?zhàn)鳛閰⒖迹瑖?guó)內(nèi)第八代索納塔5月持續(xù)熱銷(xiāo)6317量，新車(chē)連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量破六，成為北京現(xiàn)代蓄勢(shì)已久的品牌爆發(fā)點(diǎn)已成事實(shí)。

　　當(dāng)然，北京現(xiàn)代品牌提升戰(zhàn)略的成功，仍需建立在第八代索納塔在B級(jí)車(chē)市突圍成功的基礎(chǔ)之上。對(duì)于這一點(diǎn)，北京現(xiàn)代上下都顯得信心滿(mǎn)滿(mǎn)。除了擁有在北美市場(chǎng)大獲成功的經(jīng)驗(yàn)，第八代索納塔出色的產(chǎn)品品質(zhì)，以及產(chǎn)品所依托的全新設(shè)計(jì)理念、一流的生產(chǎn)、管理和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，都是北京現(xiàn)代信心的來(lái)源。