專訪長安馬自達市場部總監(jiān)祝振宇

　　5月26日青島國際會展中心舉行的第十屆青島國際車展上，長安馬自達2011“激情之旅”第二季巡展活動迎來了首航。此次長安馬自達不僅帶來了全部主銷車型，還為島城市民推出了前所未有的促銷活動。長安馬自達市場部總監(jiān)祝振宇表示，“激情之旅”第二季是今年持續(xù)深化“精耕細作區(qū)域市場”策略的重要舉措，首站活動繼續(xù)放在青島體現(xiàn)出對半島市場的重視。

　　據(jù)悉，“激情之旅”第二季在青島首航后將會陸續(xù)在全國11個城市展開。作為全國巡展的首發(fā)站，本屆車展上長安馬自達不僅推出了前所未有的優(yōu)惠讓利活動，還帶來了以“激情之旅”為主題的品牌體驗活動。此外，關(guān)注“長安馬自達”新浪微博，可獲贈車展門票并進行團購、購車贈千元工時券、抽獎送IPAD2活動。

　　據(jù)了解，相比一季度長安馬自達四月銷量出現(xiàn)向上扭轉(zhuǎn)的勢頭，而下半年的網(wǎng)絡擴張、新Mazda3三廂的上市將帶來新的機遇。上海車展期間，除了新Mazda3三廂確定將在四季度于長安馬自達渠道銷售，馬自達還宣布全新的緊湊型SUV車型CX-5作為首款應用“創(chuàng)馳藍天”技術(shù)平臺的車型于明年通過長安馬自達進行銷售。業(yè)內(nèi)人士分析認為，兩款重量級車型的加入對長安馬自達產(chǎn)品線進行了全面升級，為長安馬自達帶來全新的發(fā)展機遇，也勢必要求其加速擴展自己的銷售渠道。據(jù)悉，目前長安馬自達全國經(jīng)銷商網(wǎng)絡的規(guī)模是140家，為了配合即將投放的新產(chǎn)品，長安馬自達正在加快渠道建設的速度，今年年底經(jīng)銷商數(shù)量將擴至200家以上，并將加強二、三線城市經(jīng)銷商的布局。

　　對于展出車型的特點，長安馬自達市場部總監(jiān)祝振宇用“動”一字來概況。他表示，不論是Mazda3還是Mazda2，其前瞻的動感設計和優(yōu)異的操控性能都得到了業(yè)界和用戶的廣泛認可和推崇，是不折不扣的運動車型。在此基礎上Mazda3經(jīng)典款1.6L排量所有車型、Mazda2和Mazda2勁翔“炫動款”共10款車型，都進入了國家“節(jié)能汽車”推廣目錄，在享受3000元國家補貼的同時，更具有出色的燃油經(jīng)濟性和環(huán)保性。主力車型方面，四季度上市的新Mazda3三廂正好趕上汽車消費市場的絕對旺季，將成為長安馬自達沖刺年度銷量目標的新生力量。

　　在市場營銷方面，長安馬自達持續(xù)強化了從09年開創(chuàng)的體驗營銷模式，以體驗式營銷和口碑式營銷為核心，聯(lián)手各地經(jīng)銷商整合區(qū)域車展的資源，力爭取得各地市場中品牌影響力和市場銷量的雙豐收。祝振宇表示，從品牌認知度和市場銷量看，青島及山東省無疑是長安馬自達全國最為重點銷售區(qū)域之一，充分展現(xiàn)出其作為中國經(jīng)濟領先地區(qū)強大的消費能力。此次青島車展吸引了周邊城市的大批潛在用戶，長安馬自達在青島車展上的出色表現(xiàn)，將為在山東市場的整體突破做好了充分的鋪墊，“青島是山東的對外窗口，也是我們推進這一策略的重要平臺，希望大家繼續(xù)關(guān)注和支持長安馬自達。”