專訪長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部總監(jiān)祝振宇

　　5月26日青島國(guó)際會(huì)展中心舉行的第十屆青島國(guó)際車展上，長(zhǎng)安馬自達(dá)2011“激情之旅”第二季巡展活動(dòng)迎來(lái)了首航。此次長(zhǎng)安馬自達(dá)不僅帶來(lái)了全部主銷車型，還為島城市民推出了前所未有的促銷活動(dòng)。長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部總監(jiān)祝振宇表示，“激情之旅”第二季是今年持續(xù)深化“精耕細(xì)作區(qū)域市場(chǎng)”策略的重要舉措，首站活動(dòng)繼續(xù)放在青島體現(xiàn)出對(duì)半島市場(chǎng)的重視。

　　據(jù)悉，“激情之旅”第二季在青島首航后將會(huì)陸續(xù)在全國(guó)11個(gè)城市展開(kāi)。作為全國(guó)巡展的首發(fā)站，本屆車展上長(zhǎng)安馬自達(dá)不僅推出了前所未有的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，還帶來(lái)了以“激情之旅”為主題的品牌體驗(yàn)活動(dòng)。此外，關(guān)注“長(zhǎng)安馬自達(dá)”新浪微博，可獲贈(zèng)車展門票并進(jìn)行團(tuán)購(gòu)、購(gòu)車贈(zèng)千元工時(shí)券、抽獎(jiǎng)送IPAD2活動(dòng)。

　　據(jù)了解，相比一季度長(zhǎng)安馬自達(dá)四月銷量出現(xiàn)向上扭轉(zhuǎn)的勢(shì)頭，而下半年的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、新Mazda3三廂的上市將帶來(lái)新的機(jī)遇。上海車展期間，除了新Mazda3三廂確定將在四季度于長(zhǎng)安馬自達(dá)渠道銷售，馬自達(dá)還宣布全新的緊湊型SUV車型CX-5作為首款應(yīng)用“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)平臺(tái)的車型于明年通過(guò)長(zhǎng)安馬自達(dá)進(jìn)行銷售。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，兩款重量級(jí)車型的加入對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)產(chǎn)品線進(jìn)行了全面升級(jí)，為長(zhǎng)安馬自達(dá)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇，也勢(shì)必要求其加速擴(kuò)展自己的銷售渠道。據(jù)悉，目前長(zhǎng)安馬自達(dá)全國(guó)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模是140家，為了配合即將投放的新產(chǎn)品，長(zhǎng)安馬自達(dá)正在加快渠道建設(shè)的速度，今年年底經(jīng)銷商數(shù)量將擴(kuò)至200家以上，并將加強(qiáng)二、三線城市經(jīng)銷商的布局。

　　對(duì)于展出車型的特點(diǎn)，長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部總監(jiān)祝振宇用“動(dòng)”一字來(lái)概況。他表示，不論是Mazda3還是Mazda2，其前瞻的動(dòng)感設(shè)計(jì)和優(yōu)異的操控性能都得到了業(yè)界和用戶的廣泛認(rèn)可和推崇，是不折不扣的運(yùn)動(dòng)車型。在此基礎(chǔ)上Mazda3經(jīng)典款1.6L排量所有車型、Mazda2和Mazda2勁翔“炫動(dòng)款”共10款車型，都進(jìn)入了國(guó)家“節(jié)能汽車”推廣目錄，在享受3000元國(guó)家補(bǔ)貼的同時(shí)，更具有出色的燃油經(jīng)濟(jì)性和環(huán)保性。主力車型方面，四季度上市的新Mazda3三廂正好趕上汽車消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)旺季，將成為長(zhǎng)安馬自達(dá)沖刺年度銷量目標(biāo)的新生力量。

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，長(zhǎng)安馬自達(dá)持續(xù)強(qiáng)化了從09年開(kāi)創(chuàng)的體驗(yàn)營(yíng)銷模式，以體驗(yàn)式營(yíng)銷和口碑式營(yíng)銷為核心，聯(lián)手各地經(jīng)銷商整合區(qū)域車展的資源，力爭(zhēng)取得各地市場(chǎng)中品牌影響力和市場(chǎng)銷量的雙豐收。祝振宇表示，從品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)銷量看，青島及山東省無(wú)疑是長(zhǎng)安馬自達(dá)全國(guó)最為重點(diǎn)銷售區(qū)域之一，充分展現(xiàn)出其作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先地區(qū)強(qiáng)大的消費(fèi)能力。此次青島車展吸引了周邊城市的大批潛在用戶，長(zhǎng)安馬自達(dá)在青島車展上的出色表現(xiàn)，將為在山東市場(chǎng)的整體突破做好了充分的鋪墊，“青島是山東的對(duì)外窗口，也是我們推進(jìn)這一策略的重要平臺(tái)，希望大家繼續(xù)關(guān)注和支持長(zhǎng)安馬自達(dá)。”