東風標致 新口號明確主流車企價值觀

　　“標新致遠”，隨東風標致一起誕生的這個凝練簡潔、境界深遠的品牌口號，如今有了與時俱進的延展和新的內涵——4月19日，東風標致發布了其新的品牌口號“同心同行 標新致遠”。東風標致品牌口號的更新，與其母品牌去年全球統一換標、推出全新口號有關，確切地說，與東風標致進入產品密集投放期、實現主流品牌地位的全新戰略密切相關。

　　在過去的八年中，東風標致打下了堅實的品牌和產品基礎，值得信賴和品質品位的形象深入人心，同時也醞釀著一場躋身中國主流品牌的華麗轉身。在中國成為全球第一大汽車消費市場、標致制定在中國市場崛起戰略的大背景下，東風標致508，集標致最新設計理念和全球資源于一身，作為逐鹿中高級車市場的利器，將讓東風標致厚積厚發，成功定鼎中國主流汽車品牌地位;新品牌口號“同心同行 標新致遠”的發布，則成為東風標致踐行主流車企價值觀的明確昭示。

　　在當今汽車市場，但凡取得市場成功的主流品牌，無一不是尋求與消費者一致的企業價值觀，建立與用戶強烈的情感共鳴。中國車市經過多年的探索與總結后認識到一個不爭的事實是——按照消費者的審美、功能、服務及情感需求去思考、去選擇，用最符合市場需求的產品與服務，來滿足消費者核心利益點，也就是按照主流車企價值觀去開發、生產與服務，才能讓品牌和產品既叫好又叫座。當我們審視這個立志要躋身主流汽車品牌的闖關者是否做好準備的時候，“同心同行”四個字一下子就讓人感覺東風標致早已把準了主流車企價值觀的脈象。

　　與之前品牌口號“標新致遠”相比，新的品牌口號更加明確和加深了對用戶的關注。東風標致表示，“過去的八年中我們擁有了超過60萬的用戶，正是有了這些用戶的支持，我們才能‘同心同行’地走到今天，才能一起‘標新致遠’”。在產品層面，東風標致將進一步融合全球領先技術和服務資源，結合中國市場需求，提供設計優雅、品質可靠的汽車產品，在提供豐富駕乘樂趣的同時，也彰顯用戶對生活品位的追求;在服務方面，依托完整的全方位渠道和服務體系，讓用戶能夠體驗東風標致品牌周到細致的全程服務。

　　從剛剛亮相的508來說，無論是在車型的外觀審美、配置選擇，還是在追求品質品位的用車生活方面，都經過縝密的市場調查，利用價值工程學原理進行分析，在四年多的開發過程中，融合了中國市場元素，始終將中國消費者的需求作要重要的參考意見，力爭符合中國主流汽車品牌和用戶的價值觀，真正做到按照消費者的價值觀進行選擇和判斷。任何品牌和產品都離不開用戶的信賴和參與，東風標致表示“‘同心同行’不僅寓意著東風標致制造優質的產品和服務，更表達了成為用戶信賴的品牌，與用戶心有默契的愿望”。

　　按照這一思路，東風標致把踐行主流車企價值觀的方式同樣體現在服務上。東風標致“以客為尊”的銷售及服務理念得到新的提升。在去年J.D.POWER的售后服務調查中，東風標致是唯一躋身前五的歐系品牌。今年，東風標致與標致品牌一起實施全球統一標準的“領獎臺計劃”，將在服務流程、規范、標準和人員培訓等方面展開一系列的提升措施，包括設立508專屬服務顧問、開通預約綠色通道、創新服務內容等，力爭讓用戶享受一流服務，從情感和服務上讓消費者更加滿意。

　　早在去年408上市后，東風標致就多次表示，未來幾年每年將有一款以上全新車型上市，并公布了其藍盒子改造與服務網絡提升計劃。408是東風標致全面提速、進入產品密集投放期的戰略第一車，今年其第一款中高級車508的引入和新品牌口號的發布，則更加清晰地繪出了品牌強勁上揚的沖勢，驗證了東風標致進入產品密集投放期的戰略部署，堅定了定鼎主流汽車品牌的決心。

　　對于定鼎主流品牌的戰略前景，東風標致也顯得信心十足：“我們將在堅持以誠信為本的發展原則基礎上，持續完善及拓寬產品線，強化渠道及服務優勢，打造中國汽車市場的一線品牌形象，成為具備全面競爭力的主流汽車品牌，這是我們在中國汽車市場取得長久發展的關鍵;而對用戶注入更多的關注，更好地滿足消費者日益嚴苛和多樣化的需求，則是東風標致在產品和服務方面堅持精益求精、不斷完善、扎實努力的動力。新的口號更加體現了東風標致悉心洞察消費者的情感需求，無論是日臻完美的造型，還是日新月異的技術創新，都以滿足消費者需求為努力方向，提供豐富的駕駛樂趣和情感滿足”。