廣汽豐田凱美瑞：品牌價值鑄就車壇“常青樹

 　　5年前，不少人應(yīng)該記得那一幕：在廣州白云機(jī)場，一架噴繪“CAMRY凱美瑞”圖案的大型波音777“凱美瑞號”飛機(jī)，當(dāng)日完成了從廣州至北京的首次航行。自此，廣汽豐田將廣告做到了萬里高空，豐田的良好口碑也使品牌“一飛沖天”;5年后，廣汽豐田凱美瑞構(gòu)筑起豐田全球獨(dú)有的“產(chǎn)品、品牌、服務(wù)”三大價值，始終保持了銷量的領(lǐng)先和消費(fèi)者的高度認(rèn)可，成為汽車“價值時代”的開創(chuàng)者之一，而其中凱美瑞引以為傲的“品牌價值”，也使其成為中高級車“高品質(zhì)”的代名詞，成就了消費(fèi)者眼中不可替代的品牌力。

　　市場及服務(wù)口碑成就消費(fèi)者眼中不可替代的品牌力

　　自2006年正式上市，凱美瑞一炮而紅，引領(lǐng)中高級車市進(jìn)入“凱美瑞時代”，連續(xù)16個月穩(wěn)居中高級車上牌量之首，并在2007年、2008年兩年蟬聯(lián)中高級車年度上牌量冠軍，迅速成長為中高級車市場的領(lǐng)軍者。2010年累計銷量突破70萬輛，再次創(chuàng)下中高級車銷售的至快速度，凱美瑞以奇跡般的銷售業(yè)績和增長速度，贏得了“凱美瑞速度”的盛譽(yù)。2011年伊始，凱美瑞又朝著80萬輛銷量進(jìn)發(fā)。

　　市場銷量是凱美瑞強(qiáng)大品牌價值的最有力佐證。根據(jù)全球最大的品牌咨詢公司Interbrand近日公布報告，2010年豐田汽車再次奪得全球范圍內(nèi)排名第一，出自其旗下的凱美瑞品牌的知名度和影響力也是有口皆碑，從2006年上市以來多次榮登重要獎項冠軍寶座。據(jù)各大調(diào)查顯示，各車型品牌價值排行中，凱美瑞已經(jīng)擁有了很高的消費(fèi)者品牌信賴度和忠誠度，其在品質(zhì)及服務(wù)口碑中日積月累所沉淀的力量，已經(jīng)成為消費(fèi)者眼中不可替代的品牌力。

　　此外，廣汽豐田還通過與音樂藝術(shù)、國際論壇、體育賽事合作，大大提升了品牌價值。2010年，廣州亞運(yùn)會盛大舉行，廣汽豐田贊助的96輛凱美瑞混合動力也正式投身服務(wù)亞運(yùn)陣營中，成為低碳廣州的一張新名片。

　　導(dǎo)入凱美瑞混合動力 強(qiáng)化品牌價值

　　2010年4月導(dǎo)入的凱美瑞混合動力，以更高科技、更豪華、更環(huán)保的使用價值，為更多財富新貴和知識精英提供了更負(fù)社會責(zé)任的消費(fèi)新選擇，極大強(qiáng)化了凱美瑞的產(chǎn)品競爭力和品牌價值。

　　凱美瑞混合動力配備了豐田第二代油電混合動力技術(shù)，凱美瑞混合動力擁有成熟節(jié)能減排成效的同時，保證了動力的優(yōu)越輸出性，其內(nèi)飾豪華與舒適度也不亞于豪華車。在當(dāng)今低碳經(jīng)濟(jì)、新能源汽車呼聲越來越高的大環(huán)境下，凱美瑞混合動力油耗較同級別車型降低了41.7%，噪音降低了22.2%，二氧化碳排放量與同級別汽油版車型相比減少了40%以上，一氧化碳、氮?dú)溲趸铩⑻細(xì)浠衔锏呐欧帕恳卜謩e大幅減少了94%、90%、76%以上，大大加快了新能源汽車的普及步伐，成為國內(nèi)新能源汽車生活的倡導(dǎo)者。

　　值得一提的是，凱美瑞混合動力下線之際，廣汽豐田鄭重承諾，每銷售一輛凱美瑞混合動力，廣汽豐田就會以車主的名義栽種一棵樹，彰顯出車主對低碳、環(huán)保所作出的貢獻(xiàn)。目前，廣汽豐田在廠區(qū)內(nèi)規(guī)劃了總面積為62000多平方米的種植區(qū)域，預(yù)計可種植6500多棵樹，每年可預(yù)計吸收CO2150多噸。未來，隨著凱美瑞混合動力影響力的擴(kuò)大，“綠色凱美瑞林”將會推廣到全省乃至全國，力爭在社會上達(dá)到良好的示范效應(yīng)。

　　事實上，凱美瑞品牌價值的形成，亦源于對以下五個方面的矢志不渝的堅持和追求。總結(jié)起來，便是凱美瑞“經(jīng)典的設(shè)計、成熟的技術(shù)、可靠的品質(zhì)、創(chuàng)新的理念、尊貴的體驗”五大支撐。這五大支撐猶如堅固的基石，承托起凱美瑞“產(chǎn)品、品牌、服務(wù)”三大價值體系，歷經(jīng)歲月洗禮更見精醇。憑借“三大價值+五大支撐”，可以預(yù)計，在新一輪車市競爭浪潮中，凱美瑞將引領(lǐng)中高級車市邁入汽車消費(fèi)的“價值時代”。