現代起亞攜重磅車型欲攻破中高端車市

　　2011年初，隨著國家產業政策調整和一線城市不斷飽和等諸多客觀因素的影響，在華全球車企將面臨一個新的機遇與挑戰并存的復雜市場環境。中國車市大環境變化在即，各大車企紛紛選擇突圍方向，逐漸將矛頭指向中高端車市。數年來，被稱之為中高級車“鐵三角”的雅閣、凱美瑞、帕薩特一直穩坐國內中高端車市前三寶座。如今各大廠商紛紛加入中高級車市，“鐵三角”是否還能穩居前三，這個話題也成了近日業內的焦點。

　　而在此時，現代汽車集團旗下在華系列社東風悅達起亞趁NBA格里芬跳過K5驚人暴扣的精彩畫面，悄然進入人們的眼簾，并于3月10日，正式登陸中國市場。不僅如此，另外一家系列社北京現代將在4月9日，正式推出第八代索納塔。如此頻繁的大動作中，能看出現代汽車集團2011年沖出重圍，為未來爭霸中高端市場站穩腳跟，進而提升其在華品牌形象的雄心。

　　品質，現代起亞決勝中高端市場最大籌碼

　　2011年的車市，或許將會從中高級車市場首先破冰。事實上，新年伊始，中高級車已呈現熱銷態勢。業界普遍認為，受限牌、換購等因素引發的消費升級影響，在品牌和產品方面更具價值優勢的中高級車，將繼續保持高速增長，贏來更大市場空間。

　　相比較中國車市“鐵三角”等老巨頭而言，現代起亞汽車還屬于年輕品牌。如何“后來者居上”，在中高級車市的突圍決戰中脫穎而出?對此，現代起亞汽車謀劃已久，推出第八代索納塔、K5等重磅利器，成為其中的關鍵步驟。從現代起亞發展歷程來看，她的確是一家讓人生畏的汽車公司。僅有40多年歷史的現代起亞汽車在過去10年里通過持續不斷的“品質經營”完成一次又一次的華麗轉身，并在2010年超過百年車企福特，成為全球第四大汽車公司。在2010年首爾G20商界峰會上，鄭夢九會長用“品質”來回答現代起亞全球成功的秘訣。2010年，大眾汽車首席執行官文德恩在媒體采訪時表示，“不再將豐田汽車作為最令人擔心的競爭伙伴，而更關注來自韓國的競爭”。2010年末，豐田汽車品質負責人橫濱向記者坦言，現代汽車已經成為豐田的強敵，特意提到第八代索納塔的高超設計、品質，認為是豐田必須‘正面交鋒’的對手。而在中國市場，經歷伊蘭特悅動、福瑞迪、ix35、智跑等系列產品不斷“向上”推廣之后，現代起亞汽車欲將通過第八代索納塔、K5，向中高端車市發起強攻，順勢更上一層樓。

　　設計，現代起亞亮劍

　　其實，除了十年如一堅持品質經營以外，近年來現代起亞汽車靚麗外觀，也為其華麗轉身助一臂之力。自從現代∙起亞宣布“Fluidic Sculpture”、 “DESIGN KIA”等設計理念之后，全新現代起亞品牌車型整體設計確實有了長足進步和獨特DNA。

　　彼得∙希瑞爾，這個在汽車設計界“教父”級的人物，人們最初對他的印象來自于新甲殼蟲、奧迪A6、奧迪TT等多款經典車型。而如今，擔負著起亞汽車品牌形象塑造重任的他，是全球起亞“設計驅動品牌”的戰略掌舵者。彼得·希瑞爾認為，如今的消費者選擇一款車，很多是出于情感選擇，設計正是從情感方面來吸引消費者的手段。“簡潔是終極的復雜”達芬奇講過，而起亞汽車正是要用簡潔的線條來傳遞這樣的想法。這些用簡潔的線條呈現出來的起亞“虎嘯型前臉”漸漸成為起亞汽車的DNA。印象深刻的“家族式臉譜”是在遠距離下，不用看汽車LOGO，就能一眼認出：這是起亞的車。

　　另一方面，現代汽車的“流體雕塑(Fluidic Sculpture)”設計理念的靈感源于將液體的流動性和固體的雕塑感融為一體。在國內,最早“試水”流體雕塑設計的車型為2010年4月上市的北京現代ix35，當時它的面世就引發了業界和消費者的高度關注，并且掀起了一股全新設計潮流。當北京現代第二輛詮釋流體雕塑設計的車型——瑞納面世時，仍然帶給消費者相當大的驚喜，受到眾多車迷的追捧。縱觀近期陸續全球上市的現代汽車新車型，如ix35、新款伊蘭特、第八代索納塔、HG、FS等。“流體雕塑”設計理念所倡導的動感、流暢的同時，又不失硬朗、時尚等美感。一位汽車界評論人士也指出，現代汽車最新產品既傳承了實用、超值等經濟型車的傳統優勢，又突破了傳統經濟型車的中庸、保守的設計風格，很好的抓住了新一代消費者對汽車的需求。華爾街日報也曾評價說：“現代汽車的獨特設計概念，為樹立一個前衛、標志性外觀的戰略上邁出了一大步。”現代汽車的品質經營、設計經營等一系列提升品牌形象的措施。

　　不管是現代汽車的“流體雕塑”，還是起亞汽車大膽、創新的“DESIGN KIA”設計理念，現代起亞汽車的設計風格已頗具家族臉譜。被業界普遍認為2011年中國車市驅動力量的中高級車市中，現代起亞重磅推出中高端車型顯然加劇了該市場的競爭熱度。對此，現代起亞相關負責人表示：“通過十多年的‘品質經營’現代起亞已經跨入全球四大車企行列。所以，2011年現代起亞必須從“量”向“質”轉變，增強產品內涵。就像現代汽車全球新標語“New Thinking. New Possibilities.”指出，現代汽車將用新思想創造新價值。今年，現代起亞除了投放兩款中高級車以外，還會導入作為全新品牌標語后推出的第一款PUV車型FS，希望廣大消費者持續關注現代起亞每一步成長。”