現代起亞攜重磅車型欲攻破中高端車市

2011-03-29 11:31:51 作者:wangyi2

  2011年初,隨著國家產業政策調整和一線城市不斷飽和等諸多客觀因素的影響,在華全球車企將面臨一個新的機遇與挑戰并存的復雜市場環境。中國車市大環境變化在即,各大車企紛紛選擇突圍方向,逐漸將矛頭指向中高端車市。數年來,被稱之為中高級車“鐵三角”的雅閣、凱美瑞帕薩特一直穩坐國內中高端車市前三寶座。如今各大廠商紛紛加入中高級車市,“鐵三角”是否還能穩居前三,這個話題也成了近日業內的焦點。

  而在此時,現代汽車集團旗下在華系列社東風悅達起亞趁NBA格里芬跳過K5驚人暴扣的精彩畫面,悄然進入人們的眼簾,并于3月10日,正式登陸中國市場。不僅如此,另外一家系列社北京現代將在4月9日,正式推出第八代索納塔。如此頻繁的大動作中,能看出現代汽車集團2011年沖出重圍,為未來爭霸中高端市場站穩腳跟,進而提升其在華品牌形象的雄心。

  品質,現代起亞決勝中高端市場最大籌碼

  2011年的車市,或許將會從中高級車市場首先破冰。事實上,新年伊始,中高級車已呈現熱銷態勢。業界普遍認為,受限牌、換購等因素引發的消費升級影響,在品牌和產品方面更具價值優勢的中高級車,將繼續保持高速增長,贏來更大市場空間。

  相比較中國車市“鐵三角”等老巨頭而言,現代起亞汽車還屬于年輕品牌。如何“后來者居上”,在中高級車市的突圍決戰中脫穎而出?對此,現代起亞汽車謀劃已久,推出第八代索納塔、K5等重磅利器,成為其中的關鍵步驟。從現代起亞發展歷程來看,她的確是一家讓人生畏的汽車公司。僅有40多年歷史的現代起亞汽車在過去10年里通過持續不斷的“品質經營”完成一次又一次的華麗轉身,并在2010年超過百年車企福特,成為全球第四大汽車公司。在2010年首爾G20商界峰會上,鄭夢九會長用“品質”來回答現代起亞全球成功的秘訣。2010年,大眾汽車首席執行官文德恩在媒體采訪時表示,“不再將豐田汽車作為最令人擔心的競爭伙伴,而更關注來自韓國的競爭”。2010年末,豐田汽車品質負責人橫濱向記者坦言,現代汽車已經成為豐田的強敵,特意提到第八代索納塔的高超設計、品質,認為是豐田必須‘正面交鋒’的對手。而在中國市場,經歷伊蘭特悅動、福瑞迪、ix35、智跑等系列產品不斷“向上”推廣之后,現代起亞汽車欲將通過第八代索納塔、K5,向中高端車市發起強攻,順勢更上一層樓。

  設計,現代起亞亮劍

  其實,除了十年如一堅持品質經營以外,近年來現代起亞汽車靚麗外觀,也為其華麗轉身助一臂之力。自從現代∙起亞宣布“Fluidic Sculpture”、 “DESIGN KIA”等設計理念之后,全新現代起亞品牌車型整體設計確實有了長足進步和獨特DNA。

  彼得∙希瑞爾,這個在汽車設計界“教父”級的人物,人們最初對他的印象來自于新甲殼蟲奧迪A6、奧迪TT等多款經典車型。而如今,擔負著起亞汽車品牌形象塑造重任的他,是全球起亞“設計驅動品牌”的戰略掌舵者。彼得·希瑞爾認為,如今的消費者選擇一款車,很多是出于情感選擇,設計正是從情感方面來吸引消費者的手段。“簡潔是終極的復雜”達芬奇講過,而起亞汽車正是要用簡潔的線條來傳遞這樣的想法。這些用簡潔的線條呈現出來的起亞“虎嘯型前臉”漸漸成為起亞汽車的DNA。印象深刻的“家族式臉譜”是在遠距離下,不用看汽車LOGO,就能一眼認出:這是起亞的車。

  另一方面,現代汽車的“流體雕塑(Fluidic Sculpture)”設計理念的靈感源于將液體的流動性和固體的雕塑感融為一體。在國內,最早“試水”流體雕塑設計的車型為2010年4月上市的北京現代ix35,當時它的面世就引發了業界和消費者的高度關注,并且掀起了一股全新設計潮流。當北京現代第二輛詮釋流體雕塑設計的車型——瑞納面世時,仍然帶給消費者相當大的驚喜,受到眾多車迷的追捧??v觀近期陸續全球上市的現代汽車新車型,如ix35、新款伊蘭特、第八代索納塔、HG、FS等。“流體雕塑”設計理念所倡導的動感、流暢的同時,又不失硬朗、時尚等美感。一位汽車界評論人士也指出,現代汽車最新產品既傳承了實用、超值等經濟型車的傳統優勢,又突破了傳統經濟型車的中庸、保守的設計風格,很好的抓住了新一代消費者對汽車的需求。華爾街日報也曾評價說:“現代汽車的獨特設計概念,為樹立一個前衛、標志性外觀的戰略上邁出了一大步。”現代汽車的品質經營、設計經營等一系列提升品牌形象的措施。

  不管是現代汽車的“流體雕塑”,還是起亞汽車大膽、創新的“DESIGN KIA”設計理念,現代起亞汽車的設計風格已頗具家族臉譜。被業界普遍認為2011年中國車市驅動力量的中高級車市中,現代起亞重磅推出中高端車型顯然加劇了該市場的競爭熱度。對此,現代起亞相關負責人表示:“通過十多年的‘品質經營’現代起亞已經跨入全球四大車企行列。所以,2011年現代起亞必須從“量”向“質”轉變,增強產品內涵。就像現代汽車全球新標語“New Thinking. New Possibilities.”指出,現代汽車將用新思想創造新價值。今年,現代起亞除了投放兩款中高級車以外,還會導入作為全新品牌標語后推出的第一款PUV車型FS,希望廣大消費者持續關注現代起亞每一步成長。”

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