現(xiàn)代起亞攜重磅車型欲攻破中高端車市

　　2011年初，隨著國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整和一線城市不斷飽和等諸多客觀因素的影響，在華全球車企將面臨一個新的機遇與挑戰(zhàn)并存的復(fù)雜市場環(huán)境。中國車市大環(huán)境變化在即，各大車企紛紛選擇突圍方向，逐漸將矛頭指向中高端車市。數(shù)年來，被稱之為中高級車“鐵三角”的雅閣、凱美瑞、帕薩特一直穩(wěn)坐國內(nèi)中高端車市前三寶座。如今各大廠商紛紛加入中高級車市，“鐵三角”是否還能穩(wěn)居前三，這個話題也成了近日業(yè)內(nèi)的焦點。

　　而在此時，現(xiàn)代汽車集團(tuán)旗下在華系列社東風(fēng)悅達(dá)起亞趁NBA格里芬跳過K5驚人暴扣的精彩畫面，悄然進(jìn)入人們的眼簾，并于3月10日，正式登陸中國市場。不僅如此，另外一家系列社北京現(xiàn)代將在4月9日，正式推出第八代索納塔。如此頻繁的大動作中，能看出現(xiàn)代汽車集團(tuán)2011年沖出重圍，為未來爭霸中高端市場站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而提升其在華品牌形象的雄心。

　　品質(zhì)，現(xiàn)代起亞決勝中高端市場最大籌碼

　　2011年的車市，或許將會從中高級車市場首先破冰。事實上，新年伊始，中高級車已呈現(xiàn)熱銷態(tài)勢。業(yè)界普遍認(rèn)為，受限牌、換購等因素引發(fā)的消費升級影響，在品牌和產(chǎn)品方面更具價值優(yōu)勢的中高級車，將繼續(xù)保持高速增長，贏來更大市場空間。

　　相比較中國車市“鐵三角”等老巨頭而言，現(xiàn)代起亞汽車還屬于年輕品牌。如何“后來者居上”，在中高級車市的突圍決戰(zhàn)中脫穎而出?對此，現(xiàn)代起亞汽車謀劃已久，推出第八代索納塔、K5等重磅利器，成為其中的關(guān)鍵步驟。從現(xiàn)代起亞發(fā)展歷程來看，她的確是一家讓人生畏的汽車公司。僅有40多年歷史的現(xiàn)代起亞汽車在過去10年里通過持續(xù)不斷的“品質(zhì)經(jīng)營”完成一次又一次的華麗轉(zhuǎn)身，并在2010年超過百年車企福特，成為全球第四大汽車公司。在2010年首爾G20商界峰會上，鄭夢九會長用“品質(zhì)”來回答現(xiàn)代起亞全球成功的秘訣。2010年，大眾汽車首席執(zhí)行官文德恩在媒體采訪時表示，“不再將豐田汽車作為最令人擔(dān)心的競爭伙伴，而更關(guān)注來自韓國的競爭”。2010年末，豐田汽車品質(zhì)負(fù)責(zé)人橫濱向記者坦言，現(xiàn)代汽車已經(jīng)成為豐田的強敵，特意提到第八代索納塔的高超設(shè)計、品質(zhì)，認(rèn)為是豐田必須‘正面交鋒’的對手。而在中國市場，經(jīng)歷伊蘭特悅動、福瑞迪、ix35、智跑等系列產(chǎn)品不斷“向上”推廣之后，現(xiàn)代起亞汽車欲將通過第八代索納塔、K5，向中高端車市發(fā)起強攻，順勢更上一層樓。

　　設(shè)計，現(xiàn)代起亞亮劍

　　其實，除了十年如一堅持品質(zhì)經(jīng)營以外，近年來現(xiàn)代起亞汽車靚麗外觀，也為其華麗轉(zhuǎn)身助一臂之力。自從現(xiàn)代∙起亞宣布“Fluidic Sculpture”、 “DESIGN KIA”等設(shè)計理念之后，全新現(xiàn)代起亞品牌車型整體設(shè)計確實有了長足進(jìn)步和獨特DNA。

　　彼得∙希瑞爾，這個在汽車設(shè)計界“教父”級的人物，人們最初對他的印象來自于新甲殼蟲、奧迪A6、奧迪TT等多款經(jīng)典車型。而如今，擔(dān)負(fù)著起亞汽車品牌形象塑造重任的他，是全球起亞“設(shè)計驅(qū)動品牌”的戰(zhàn)略掌舵者。彼得·希瑞爾認(rèn)為，如今的消費者選擇一款車，很多是出于情感選擇，設(shè)計正是從情感方面來吸引消費者的手段。“簡潔是終極的復(fù)雜”達(dá)芬奇講過，而起亞汽車正是要用簡潔的線條來傳遞這樣的想法。這些用簡潔的線條呈現(xiàn)出來的起亞“虎嘯型前臉”漸漸成為起亞汽車的DNA。印象深刻的“家族式臉譜”是在遠(yuǎn)距離下，不用看汽車LOGO，就能一眼認(rèn)出：這是起亞的車。

　　另一方面，現(xiàn)代汽車的“流體雕塑(Fluidic Sculpture)”設(shè)計理念的靈感源于將液體的流動性和固體的雕塑感融為一體。在國內(nèi),最早“試水”流體雕塑設(shè)計的車型為2010年4月上市的北京現(xiàn)代ix35，當(dāng)時它的面世就引發(fā)了業(yè)界和消費者的高度關(guān)注，并且掀起了一股全新設(shè)計潮流。當(dāng)北京現(xiàn)代第二輛詮釋流體雕塑設(shè)計的車型——瑞納面世時，仍然帶給消費者相當(dāng)大的驚喜，受到眾多車迷的追捧。縱觀近期陸續(xù)全球上市的現(xiàn)代汽車新車型，如ix35、新款伊蘭特、第八代索納塔、HG、FS等。“流體雕塑”設(shè)計理念所倡導(dǎo)的動感、流暢的同時，又不失硬朗、時尚等美感。一位汽車界評論人士也指出，現(xiàn)代汽車最新產(chǎn)品既傳承了實用、超值等經(jīng)濟(jì)型車的傳統(tǒng)優(yōu)勢，又突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型車的中庸、保守的設(shè)計風(fēng)格，很好的抓住了新一代消費者對汽車的需求。華爾街日報也曾評價說：“現(xiàn)代汽車的獨特設(shè)計概念，為樹立一個前衛(wèi)、標(biāo)志性外觀的戰(zhàn)略上邁出了一大步。”現(xiàn)代汽車的品質(zhì)經(jīng)營、設(shè)計經(jīng)營等一系列提升品牌形象的措施。

　　不管是現(xiàn)代汽車的“流體雕塑”，還是起亞汽車大膽、創(chuàng)新的“DESIGN KIA”設(shè)計理念，現(xiàn)代起亞汽車的設(shè)計風(fēng)格已頗具家族臉譜。被業(yè)界普遍認(rèn)為2011年中國車市驅(qū)動力量的中高級車市中，現(xiàn)代起亞重磅推出中高端車型顯然加劇了該市場的競爭熱度。對此，現(xiàn)代起亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“通過十多年的‘品質(zhì)經(jīng)營’現(xiàn)代起亞已經(jīng)跨入全球四大車企行列。所以，2011年現(xiàn)代起亞必須從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，增強產(chǎn)品內(nèi)涵。就像現(xiàn)代汽車全球新標(biāo)語“New Thinking. New Possibilities.”指出，現(xiàn)代汽車將用新思想創(chuàng)造新價值。今年，現(xiàn)代起亞除了投放兩款中高級車以外，還會導(dǎo)入作為全新品牌標(biāo)語后推出的第一款PUV車型FS，希望廣大消費者持續(xù)關(guān)注現(xiàn)代起亞每一步成長。”