沃爾沃中國戰(zhàn)略解讀 先招謀勢 其后謀子

　　2月25日下午，沃爾沃汽車(微博) 公司在北京香格里拉酒店舉行新聞發(fā)布會，宣布并啟動該公司未來5年在中國的發(fā)展戰(zhàn)略：2015年達到20萬輛車銷量和20%中國豪華車市場份額的目標。

　　經(jīng)濟地理的戰(zhàn)略布局：以上海總部為中心，成都、大慶兩地建廠

　　沃爾沃中國的戰(zhàn)略發(fā)布展示了其戰(zhàn)略布局的功力，新的沃爾沃管理層顯然精準地摸到了中國經(jīng)濟發(fā)展的脈絡，就像是沃爾沃精心構(gòu)思的一盤圍棋，第一步絕非急于謀子而是穩(wěn)重的“謀勢”。

　　自去年正式并購后，新的沃爾沃團隊行動可謂神速：不僅迅速組建了董事會，確立管理團隊，并迅速推出了S80L、S60、C30電動車等新車型，XC60也在新團隊領導下持續(xù)全球熱銷。沃爾沃2010年當年就實現(xiàn)了3.2億美元的盈利，并相繼制定推出了中國戰(zhàn)略、歐洲戰(zhàn)略和美洲戰(zhàn)略。

　　根據(jù)沃爾沃的中國戰(zhàn)略規(guī)劃，上海總部基地是沃爾沃汽車集團中國區(qū)的行政中樞，位于上海的沃爾沃汽車中國技術中心的工作重點是高檔轎車、電動車和新能源汽車的設計、研究和開發(fā)。在成都的沃爾沃汽車西部基地將以覆蓋中國西部市場為主，參與和支持西部大開發(fā);在大慶的沃爾沃汽車北部基地將以覆蓋中國北部市場為主，其地理條件和緯度與瑞典相似，目的是參與和支持東北老工業(yè)基地振興。

　　以上海這個中心覆蓋華東沿海，以成都與大慶分別輻射西北和東北，不僅在地理位置形成了一個三角形布局，分別兼顧發(fā)達沿海、國家致力開發(fā)的西部和決意振興的老東北工業(yè)區(qū)，不僅在地理位置上布局全國，也符合中國的國家戰(zhàn)略發(fā)展。

　　品牌定位的戰(zhàn)略布局：堅持豪華品牌，重視發(fā)展速度和堅持質(zhì)量

　　在本次發(fā)布會上，沃爾沃董事長李書福發(fā)表了熱情洋溢的演講，在演講中李書福說接下來要把沃爾沃放虎歸山，繼續(xù)推動沃爾沃在安全與環(huán)保領域的全球領先地位，繼續(xù)鞏固和加強沃爾沃在歐美的傳統(tǒng)市場地位，積極開拓包括中國在內(nèi)的新興國家市場。在繼續(xù)堅持沃爾沃安全、低調(diào)、高品位這樣的品牌內(nèi)涵的基礎上，將積極地倡導文明、素養(yǎng)、進步的汽車文化，進一步提升沃爾沃北歐設計全球豪華品牌的偉大傳統(tǒng)。

　　從中可以看到，沃爾沃面對中國這個全球最大的汽車市場，表現(xiàn)出宏大志向。從現(xiàn)在的市場看，2015年20%的中國豪華車市場份額意味著沃爾沃屆時將與奔馳、奧迪、寶馬并駕齊驅(qū)。李書福也說他們“進一步提升沃爾沃北歐設計全球豪華品牌的偉大傳統(tǒng)”，便是肯定了沃爾沃的豪華車品牌定位并將不懈地堅持。

　　20萬輛(2015年實現(xiàn))的銷售目標，這預示著沃爾沃在中國的發(fā)展將和它的英文名字volvo的拉丁語原意一樣：滾滾向前。這種發(fā)展是一種非常的速度，未來是一定要“謀子”的。

　　發(fā)布會上，沈暉介紹到：沃爾沃汽車將在中國和全球招聘數(shù)百名工程師，與位于瑞典哥德堡總部的全球研發(fā)總部同步在線工作，開發(fā)和設計面向全球和中國市場的汽車產(chǎn)品，并根據(jù)中國消費者的喜好和習慣為中國市場設計產(chǎn)品，培養(yǎng)和建設在中國整車設計能力。這意味著沃爾沃將更關注中國消費者的喜好，生產(chǎn)適合中國人的車型，沃爾沃在中國豪華車市場具備后發(fā)優(yōu)勢，如其所愿的話，5年內(nèi)將大踏步地直追奔馳、奧迪和寶馬。

　　也許有人會擔心沃爾沃是否會因為追求發(fā)展速度而失去了原本堅持的品質(zhì)和質(zhì)量，但沃爾沃汽車總裁兼首席執(zhí)行官斯蒂芬•雅各布說：“沃爾沃將遵循在全球執(zhí)行一套沃爾沃質(zhì)量標準、一套研發(fā)技術體系、一套管理考核標準的前提和原則下，實現(xiàn)本土化研發(fā)、本土化生產(chǎn)、本地化銷售的目標，全面提升沃爾沃汽車的全球競爭力。”從中可以看到，沃爾沃的發(fā)展將是速度和質(zhì)量并重的。

　　先在中國三角布局，確立豪華品牌定位，其后便是滾滾向前的發(fā)展，先謀勢，后謀子，沃爾沃的中國戰(zhàn)略充滿了東方智慧和西方的嚴謹，讓我們拭目以待。

　　文/騰訊汽車