品牌整合加速 金剛、金鷹換英倫車標

　　近日，記者從吉利方面獲悉，隨著吉利多品牌戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，原懸掛“吉利”車標的金剛、金鷹、金鷹CROSS車型，從一月份開始全面更換新的英倫汽車品牌車標。至此，金剛、金鷹的品牌歸屬終于正式確立。這也標志著吉利汽車品牌下的產(chǎn)品整合進入尾聲階段，品牌整合全面提速。

金剛2代

　　此次換標，涉及金剛、金剛2代、金鷹、金鷹CROSS四款車型，車身前后車標全部更換為英倫汽車品牌LOGO，車體上也印有“吉利英倫”字樣的標識。除此之外，外觀其他方面變化不大，營銷渠道將沿用現(xiàn)有渠道，售價方面也不會有太大變化。

　　金剛、金鷹劃歸英倫品牌是吉利通盤考慮下的決定。吉利推行多品牌戰(zhàn)略之初，就曾表示，到2012年吉利品牌將作為母品牌退居幕后，不再作為品牌標志懸掛于車型之上。取而代之的，將是吉利全球鷹、英倫、帝豪三大子品牌?，F(xiàn)有車型和即將上市的新車將按照需要分別劃入三大品牌旗下。

　　“2011年，金剛、金鷹將更換全新的英倫徽標，進入英倫的渠道進行銷售。出于品牌整合需要，換標也是勢在必行。”早在2010年11月底英倫汽車品牌發(fā)布儀式上，吉利副總裁劉金良就曾透露過金剛、金鷹換標事宜。畢竟吉利英倫汽車品牌是新生品牌，剛剛于2010年底宣布啟動，亟需大幅提升品牌知名度和美譽度。這除了要在宣傳上加大力度，關鍵還是依托王牌熱銷產(chǎn)品的帶動，以產(chǎn)品力推動品牌力。

金鷹Cross

　　在英倫現(xiàn)有車型中，英倫SC5-RV剛剛上市，僅僅依靠英倫SC7一條腿走路是遠遠不夠的，必須有其他熱銷車型的支撐。作為吉利熱銷的主力車型之一，金剛、金鷹系列產(chǎn)品累計銷量超過30萬輛，是一款經(jīng)典的家用車型。

　　金剛、金鷹的家用車屬性，與英倫汽車的品牌定位非常吻合。在吉利多品牌戰(zhàn)略中，英倫的品牌定位為“底蘊、信賴、關愛”，強調產(chǎn)品的家庭屬性，致力于為注重家庭和輕松生活的消費者，提供有品位、親切、溫馨的產(chǎn)品和服務。金剛、金鷹無疑與這一調性如出一轍，這也是其被劃入英倫品牌的根本原因所在。

　　金剛、金鷹換標，吉利英倫品牌將如虎添翼，加上原有的英倫SC7,銷量上有了足夠的支撐。隨著英倫SC5-RV的逐漸發(fā)力，英倫SC7匹配澳大利亞DSI的6AT變速箱的自動擋車型，金剛更換VVT發(fā)動機，以及今年將要上市的SC5、SV5、SX5等全新車型，產(chǎn)品線愈益齊全、強大。2011年，英倫品牌將全面發(fā)力，與帝豪、全球鷹組成強大的品牌矩陣，推動吉利戰(zhàn)略轉型的全速前進。