奇瑞新旗云 馳騁2010年車(chē)市的“黑馬”
在剛剛過(guò)去的2010年,中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn),全年乘用車(chē)銷(xiāo)量達(dá)1376萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)33%,創(chuàng)下歷年新高。其中,轎車(chē)銷(xiāo)售949萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)27%。在硝煙彌漫的2010中國(guó)車(chē)市,有個(gè)品牌以節(jié)節(jié)攀升的銷(xiāo)量,悄然趕超同級(jí)車(chē)型,如同一匹“黑馬”,脫穎而出,那就是奇瑞旗下的新旗云。
去年5月份,奇瑞整合QQ6、A5、旗云三款車(chē)型,推出旗云1、2、3,形成新的旗云品牌,分別面向A0級(jí)、A級(jí)、A+級(jí)三大市場(chǎng)。新的品牌以“務(wù)實(shí)、家庭、信賴(lài)”為品牌內(nèi)涵,旗云1的寬大空間、旗云2的高節(jié)油性、旗云3的高性?xún)r(jià)比,使得三款車(chē)型各有特色,在各自的市場(chǎng)逐步受到消費(fèi)者認(rèn)可。品牌整合以來(lái),旗云銷(xiāo)量一路上揚(yáng),“金九銀十”的銷(xiāo)售旺季,旗云品牌月銷(xiāo)均接近兩萬(wàn)輛,11月份20539輛,12月30714輛。 2010年全年,旗云全系車(chē)型共計(jì)售出16. 5萬(wàn)輛,旗云累計(jì)銷(xiāo)量超90萬(wàn)輛,向轎車(chē)單品銷(xiāo)量“百萬(wàn)輛俱樂(lè)部”發(fā)起沖刺。
有如此迅速攀升的銷(xiāo)量成績(jī),稱(chēng)旗云為2010年車(chē)市的“黑馬”絕不為過(guò)。筆者分析認(rèn)為,旗云之所以能“殺出血路”,很大程度上得益于旗云定位精準(zhǔn)以及信得過(guò)的品質(zhì)、突出的節(jié)油性能。
在連續(xù)3屆旗云節(jié)油賽上,旗云的節(jié)油記錄屢屢被刷新,可以說(shuō),如今旗云省油、耐用的產(chǎn)品特性深入人心。而說(shuō)到旗云的節(jié)油性不能不說(shuō)奇瑞自主研發(fā)的ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī),該發(fā)動(dòng)機(jī)具有自重輕、噪聲低、低轉(zhuǎn)速、高扭矩等突出特性,同時(shí)保證了燃油的經(jīng)濟(jì)性。現(xiàn)在這款發(fā)動(dòng)機(jī)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于奇瑞眾多車(chē)型中,成為奇瑞車(chē)征戰(zhàn)車(chē)市的“利器”。
另外,旗云產(chǎn)品的創(chuàng)新也大大增加了它的吸引力。旗云1三廂掀背式設(shè)計(jì)、1000L的大容量后備箱和人性化儲(chǔ)物空間,延續(xù)了旗云實(shí)用的特點(diǎn),創(chuàng)新的設(shè)計(jì)給了更大的空間;旗云3先進(jìn)的多連桿底盤(pán),標(biāo)配四輪碟剎以及先進(jìn)的CAN-BUS總線控制系統(tǒng),以及ABS+EBD、雙安全氣囊、皮座椅、倒車(chē)?yán)走_(dá)等多項(xiàng)人性化設(shè)計(jì),使得旗云3安全性能好,性?xún)r(jià)比突出。
除了產(chǎn)品自身的“給力”,旗云精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略也是其銷(xiāo)量“推手”。首先旗云品牌請(qǐng)來(lái)海清、黃海波作為代言人,兩位明星所代表的平凡樸實(shí)、努力奮斗、不懈追求幸福美好生活的銀幕形象,與旗云“美好生活創(chuàng)造者”的品牌理念相一致,更加清晰了旗云的目標(biāo)群體,與此同時(shí),2010年,國(guó)家出臺(tái)一系列有利小排量車(chē)的政策,如惠民工程、購(gòu)置稅優(yōu)惠等,旗云搭乘一系列利好政策進(jìn)行了有的放矢的優(yōu)惠活動(dòng),從而促成了旗云銷(xiāo)量的大爆發(fā)。
2010年,對(duì)旗云來(lái)說(shuō)是不平凡的一年,它領(lǐng)跑自主品牌的銷(xiāo)量,讓“美好生活旗云造”的產(chǎn)品理念深入人心。有專(zhuān)家預(yù)言,在2011年,旗云這匹“黑馬”將保持熱銷(xiāo)的勢(shì)頭,穩(wěn)步向前發(fā)展。
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