領先不止一代 北京現代第八代索納塔載譽起

　　新年伊始，北京現代率先發力。

　　2011年1月10日，北京現代第八代索納塔下線暨經銷商展車發車儀式在北京現代第二工廠隆重舉行。活動上，承載著北京現代八年品質積淀的第八代索納塔正式下線。據介紹，北京現代為第八代索納塔4月8日上市重金打造的預熱宣傳將于1月11日全面上線，同日400輛經銷商展車也將全面到店，全國消費者即日可在各地4S店一睹全新索納塔的風采。這舉標志著北京現代開始全力沖擊中高級市場，并將給國內未來市場格局帶來諸多變數。

　　在剛剛結束的廣州車展上，第八代索納塔罕見地被新浪、搜狐、經濟觀察報、南方都市報、東方衛視等63家權威媒體機構評為中國市場“2011年最值得期待車型”。這份厚譽，并非空穴來風。第八代索納塔在海外市場，尤其是在享有國際車壇風向標之稱的美國市場的靚麗業績，為其在中國市場未來表現注入強大底氣。

　　挑戰“雅”“凱” 載譽美國車市

　　美國中級車市場競爭格局正被現代汽車第八代索納塔改寫。

　　據悉，自年初在美國上市以來，第八代索納塔連續數月銷量保持在2萬輛左右，穩居美國全部暢銷車TOP10排行榜。其中，8月銷量達到21399輛，創下了同比50%的高速增長業績。第八代索納塔不僅將日產Altima、福特Fusion等傳統暢銷車型拋在后面，并且殺入美國中級市場前三甲，成為與凱美瑞、雅閣比肩的北美最暢銷中型轎車。

　　與搶眼業績同樣傲人的是飛至沓來的名項美譽。作為熱銷海外、譽滿全球的杰作，第八代索納塔在全球屢獲大獎，其安全性和品質得到業界廣泛認可。第八代索納塔相繼獲得美國2010年NCAP測試的最高獎5星評價，美國中高級轎車綜合評測第一名，以及澳洲NCAP 5星評價。自2010年2月以來，第八代索納塔已在美國獲得包括“最佳安全車獎”、“高性價比中型車評比第一名”、“最佳B級轎車”、“2011年最值得購買車型”等在內的多項權威大獎，證明了其領先同級的優異品質。

　　著名汽車專家、Edmunds.com高級分析師杰西卡指出：“第八代索納塔以及其它車型取得如此出色的市場業績，正是由于這些車型具備了質價比高、低油耗的明顯優勢。這使現代汽車不僅對福特、通用等美國汽車制造商造成了非常大的威脅，也搶占了日本汽車制造商本田、日產等不少市場份額。”

　　現代汽車第八代索納塔等車型的成功直接拉動了現代汽車在美國車市的整體銷量。今年11月，現代汽車在美國市場的銷量上漲45%，現代汽車增幅位居各車企之首。這也將為現代汽車2010年國際車壇排名奠定良好基礎。

　　榮譽回歸 決戰B級市場

　　第八代索納塔在汽車競爭最為激烈的美國市場的大獲成功，當前正被北京現代當作一次打翻身仗的機會。“第八代索納塔的突破，對品牌、品質、北京現代都是一個新的考驗。”北京現代常務副總李峰坦言。事實上，與北京現代2002年成立時推出的第五代索納塔車型遙相呼應，此次榮譽回歸的第八代索納塔對北京現代可謂“生逢其時”。

　　依托于北京現代歷經八載所蘊涵的品質勢能與品牌蛻變，第八代索納塔得以在高起點上“厚積厚發”。

　　8年來，北京現代從年銷量5萬輛躍升至2010年的70萬輛，穩居中國車企第一陣營;自2010年4月晉級200萬輛俱樂部之后，至今累計產銷已突破250萬輛，獲得強大口碑護航;從8年前的一款車型，到目前織就一張錯落有致的強大市場版圖：“瑞納+雅紳特”領跑A0市場，“伊悅”組合稱霸A級市場，“ix35+途勝”馳騁SUV市場，“領翔+名馭”為北京現代發力B級市場作了富有意義的前期探路。北京現代品牌已從“高性價比”向“高品價比”悄然而變。北京現代決戰B級市場的時機已然成熟。

　　同時，北京現代第八代索納塔的未來表現對北京現代舉足輕重，意義深遠。

　　2011年，對“銷量”已不再是主要目標的北京現代而言，如何突破原有品牌梏枷，打造品牌新形象才是更為迫切的任務。因而第八代索納塔在B級車市場站穩腳跟不僅是北京現代中場殺入的破局關鍵，也是其品牌價值提升的必由之路。

　　隨著4月8日第八代索納塔上市的日益迫近，北京現代正如火如荼地作最后的沖刺與演練。之前，為了保證第八代索納塔在中國市場的成功，韓國現代和北京現代專門組成了特別工作小組，歷經一年多時間研究中國中高級車市場，為第八代索納塔的中國化改進提供充分依據。

　　業內觀察認為，北京現代經過八年的發展與歷練，通過外延式擴張到內涵式增長的遞進過程，已蓄勢足夠的資本與一線廠商展開新一輪的角逐。同時，隨著沖擊百萬輛產銷體系的第三工廠的投建，在ix35、第八代索納塔等一系列車型的推動下，北京現代有望在中國車企第一集團中進一步贏得中高端市場的話語權，由旗艦產品引領品牌形象提升，促進北京現代品牌地位實現質的飛躍。