北京現(xiàn)代轉(zhuǎn)身 第八代索納塔是拐點(diǎn)嗎？

　　2010年，北京現(xiàn)代年銷量達(dá)到703008輛，相比去年 57萬的成績，其漲幅超過20%，發(fā)展勢頭不容小覷。在銷量突飛猛進(jìn)的同時(shí)，1月10日，在海外市場成績斐然的第八代索納塔正式下線，這標(biāo)志著北京現(xiàn)代即將向中高級車市發(fā)起新一輪沖擊。業(yè)內(nèi)人士分析，北京現(xiàn)代或?qū)⒔柚诎舜骷{塔上市，強(qiáng)勢攻占B級車市場，并將品牌形象提升至一個(gè)全新高度。

　　強(qiáng)勢出擊 第八代索納塔征戰(zhàn)中高級車市

　　2010年，北京現(xiàn)代的銷售主力正在從過去的“伊悅”組合“一花獨(dú)放”，到現(xiàn)在的“四箭齊發(fā)”——悅動持續(xù)熱銷月均2萬余輛，瑞納、ix35、伊蘭特3款車型月銷均在1萬左右。這表明，北京現(xiàn)代A級車市上已經(jīng)如魚得水。

　　然而，對于一家在A級車市上獲得高認(rèn)可度的汽車企業(yè)來說，如何在中高端汽車市場上分得一杯羹，提高品牌溢價(jià)能力，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢，是北京現(xiàn)代始終在思索思考的問題。雖然領(lǐng)翔始終保持著月銷量2000-3000的成績，但其市場影響力與月銷量破萬的雅閣、凱美瑞和天籟等B級車領(lǐng)頭羊相比仍有不少差距。

　　在一片期待聲中，現(xiàn)代汽車在去年推出了醞釀已久的主打產(chǎn)品第八代索納塔。2010年3月，第八代索納塔在北美上市，并迅速征服北美市場，月銷量接近2萬輛，與凱美瑞、雅閣一并成為美國三大中級家用轎車。

　　在保持熱銷的同時(shí)，第八代索納塔在各項(xiàng)國際性專業(yè)大獎中屢有斬獲，其品質(zhì)與性能獲得了業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可。僅在美國，第八代索納塔就獲得包括2010年NCAP測試五星評價(jià)、中高級轎車測評第一名在內(nèi)的10余項(xiàng)大獎。

　　海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)使第八代索納塔征戰(zhàn)中國市場的信息備受關(guān)注。在剛剛閉幕的廣州車展中，第八代索納塔初次正式亮相，就吸引眾多眼球，并迅速地被新浪、搜狐、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、東方衛(wèi)視等63家權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)評為中國市場“2011年最值得期待車型”。

　　據(jù)介紹，第八代索納塔由現(xiàn)代汽車美國研發(fā)中心研發(fā)設(shè)計(jì)，外觀采用“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念，并應(yīng)用最尖端的智能科技，其目標(biāo)消費(fèi)群體為都市精英群體。由北京現(xiàn)代生產(chǎn)的第八代索納塔集合了美版和韓版索納塔的優(yōu)點(diǎn)，并在高科技運(yùn)用、裝備水平和材質(zhì)水平方面對美版進(jìn)行了升級處理。

　　第八代索納塔將于今年4月8日正式登陸中國市場。在20余款熱門車型集體分羹、競爭日趨白熱化的國內(nèi)B級車市場，新車型的突圍并非易事。而擁有在北美過關(guān)斬將的底氣，第八代索納塔將直接向B級車市雙雄雅閣與凱美瑞發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　品牌突圍 北京現(xiàn)代即將華麗轉(zhuǎn)身

　　第八代索納塔的高調(diào)出擊看似偶然，實(shí)則必然。2010年是北京現(xiàn)代“內(nèi)涵式增長管理創(chuàng)新年”，品牌力的提升成為北京現(xiàn)代發(fā)展戰(zhàn)略中的首要任務(wù)。而在不久前韓國現(xiàn)代提出的十年發(fā)展規(guī)劃中，“每年將品牌認(rèn)知度和形象提高20%”的目標(biāo)也赫然在目。

　　實(shí)際上，早已穩(wěn)居A級車市第一陣營的北京現(xiàn)代幾年前就開始謀求品牌的向上發(fā)展。從去年的銷量數(shù)據(jù)來看，雖然伊悅組合仍表現(xiàn)不凡，但對銷量的總體貢獻(xiàn)率正在逐步降低。相對的，以領(lǐng)翔+名馭組合為代表的中高級車以及以ix35+途勝為代表的SUV銷量貢獻(xiàn)率已從2009年的15%躍升至2010年的26%。而隨著第八代索納塔的上市，這一比例將上升到30%以上。這對于提出“內(nèi)涵式增長”，著力于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的北京現(xiàn)代來說，將第八代索納塔視作拐點(diǎn)也許并不為過。經(jīng)過名馭、領(lǐng)翔等前幾代中高端車的積累與沉淀，北京現(xiàn)代在B級車市的摸索正在期待一個(gè)全新的爆發(fā)點(diǎn)。若將海外市場的良好反饋?zhàn)鳛閰⒖迹诎舜骷{塔或?qū)⒃趪鴥?nèi)車市一戰(zhàn)成名，從而成為北京現(xiàn)代蓄勢已久的品牌爆發(fā)點(diǎn)。

　　北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬則表示，第八代索納塔的引入，不僅使北京現(xiàn)代打造細(xì)分市場高端化品牌的產(chǎn)品布局更加合理，同時(shí)也將使北京現(xiàn)代的企業(yè)品牌提升到一個(gè)前所未有的新高度。

　　當(dāng)然，北京現(xiàn)代品牌提升戰(zhàn)略的成功，仍需建立在第八代索納塔在B級車市突圍成功的基礎(chǔ)之上。對于這一點(diǎn)，北京現(xiàn)代上下都顯得信心滿滿。除了擁有在北美市場大獲成功的經(jīng)驗(yàn)，第八代索納塔出色的產(chǎn)品品質(zhì)，以及產(chǎn)品所依托的全新設(shè)計(jì)理念、一流的生產(chǎn)、管理和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，都是北京現(xiàn)代信心的來源。