20萬,80萬,100萬 上海大眾完美收官2010

　　根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，剛剛于12月26日成功實(shí)現(xiàn)“年產(chǎn)銷100萬輛”雙突破的上海大眾汽車有限公司(以下簡稱“上海大眾”)12月直銷量達(dá)到了102,317輛，再度創(chuàng)下月銷量新紀(jì)錄。至此，上海大眾以全年1,001,357輛的銷量、同比增長37.4%的驕人成績，為2010年畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

　　上海大眾VW品牌12月銷售了76,516輛，繼續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)轎車單一品牌銷量冠軍的寶座，全年銷量突破80萬輛，同比增長32.3%?；仡?010年，上海大眾VW品牌旗下各款車型全面飄紅，可謂是亮點(diǎn)不斷。作為SUV車型的重量級(jí)明星——TIGUAN途觀不負(fù)重望，上市九個(gè)月累計(jì)銷量已經(jīng)突破七萬大關(guān)，強(qiáng)勢(shì)顛覆了SUV市場的現(xiàn)有格局。A級(jí)車市領(lǐng)頭羊LAVIDA朗逸，2010年一路月銷量始終穩(wěn)定保持在兩萬輛左右，全年銷量近25萬，讓不少征戰(zhàn)A級(jí)車市多年的同級(jí)車型難以望其項(xiàng)背。內(nèi)蘊(yùn)非凡的PASSAT系列，在2010年開啟并推廣了一項(xiàng)全新的宣傳和推廣環(huán)保的活動(dòng)——“志•藍(lán)行動(dòng)”，使得PASSAT品牌煥發(fā)出新的風(fēng)貌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，PASSAT新領(lǐng)馭(含領(lǐng)馭)全年銷售133,460輛;至此，上海大眾PASSAT品牌也成功實(shí)現(xiàn)了累計(jì)銷售車輛100萬輛的突破。精品小車Polo家族，繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)A0級(jí)車市，全年銷售達(dá)115,609輛。于12月18日正式上市的全新Polo，有著剛毅簡酷的外形和小鋼炮般的完美動(dòng)力表現(xiàn)，為Polo家族的后續(xù)表現(xiàn)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。憑借卓越性能，被選為2010上海世博會(huì)專用出租車的途安，不僅出色地完成了為世博交通保駕護(hù)航的任務(wù)，還在12月推出了搭載了“TSI+DSG”黃金組合的新途安，樹立起了MPV市場綠色環(huán)保的新標(biāo)桿。

　　上海大眾斯柯達(dá)品牌12月銷量達(dá)25,801輛，2010年累計(jì)銷售200,089輛，同比增長62.1%，其在上海大眾整體銷量中占據(jù)的份額由去年的1/6提升至1/5。斯柯達(dá)品牌主力車型Octavia明銳在2010年實(shí)現(xiàn)了升級(jí)換代，推出了新明銳，并新增了極具燃油經(jīng)濟(jì)性的節(jié)能環(huán)保車型新明銳GreenLine綠動(dòng)以及高性能版本的新明銳RS。明銳系列籍此在高端A級(jí)車市形成了更為全面的市場覆蓋，全年銷量114,506輛，同比增長33%。旗艦車型Superb昊銳，也新增了更具節(jié)能環(huán)保性的1.4TSI車型，為整體品牌形象注入了更多綠色活力因子。昊銳在2010年展現(xiàn)出了良好的成長性，口碑效應(yīng)逐步釋放，全年銷量超過了四萬輛。硬派小車Fabia晶銳2010全年銷量43，225輛，穩(wěn)固保持了在高端A0級(jí)轎車市場前三甲的地位，同比增長56%。去年7月推出的晶銳2011年度車型，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格體系得到進(jìn)一步優(yōu)化，后續(xù)潛力可觀。在各款車型產(chǎn)銷兩旺的同時(shí)，斯柯達(dá)品牌的知名度、滿意度也有大幅提升，受到了市場的廣泛認(rèn)可。在全球著名的第三方汽車調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D.Power公布的“2010年中國汽車銷售滿意度(SSI)”調(diào)查結(jié)果中，上海大眾斯柯達(dá)品牌榮獲了亞軍。經(jīng)過四年的不懈努力，斯柯達(dá)品牌已經(jīng)成為中國汽車市場成長性最好的汽車品牌。

　　2010年，上海大眾不僅在產(chǎn)銷量上實(shí)現(xiàn)了突破，在新產(chǎn)品投放、雙品牌戰(zhàn)略、南方戰(zhàn)略等方面也交出了一份漂亮的成績單。在過去的一年中，上海大眾完成了途觀、新途安、全新Polo三款主要新車的上市，并推出了一些原有熱銷車型的更新?lián)Q代產(chǎn)品，如朗逸1.4TSI運(yùn)動(dòng)版、朗逸2011版，新明銳等，均獲得了市場和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。雙品牌戰(zhàn)略在2010年繼續(xù)得到穩(wěn)步推進(jìn)，大眾汽車品牌和斯柯達(dá)品牌充分發(fā)揮了1+1〉2的作用，攜手并進(jìn)，共同提升了上海大眾對(duì)整體市場的覆蓋率。與此同時(shí)，上海大眾在華南市場亦收獲頗豐，其在整個(gè)華南地區(qū)的市場占有率已經(jīng)上升到第四位，在廣東省是第五位。

　　借2010年優(yōu)異表現(xiàn)之東風(fēng)，上海大眾全速駛?cè)肓?011年。對(duì)于上海大眾來說，在提高用戶滿意度的前提下，不斷擴(kuò)大在私人市場的競爭力， 有效提升產(chǎn)品以及企業(yè)的形象，將是未來工作的重點(diǎn)。