神馬？浮云 看上汽品牌戰(zhàn)略新部署

　　此次廣州車展，上汽將重磅展出全球首發(fā)第六代傳奇英倫小車新MG3。此外，備受業(yè)界關(guān)注的MG6 Saloon的價格也會在廣州車展期間再度現(xiàn)身。榮威品牌旗下有著“城市智能家轎首選”美譽的榮威350轎車也帶著全面升級的inkaNet2.0強勢來襲。

　　事實上，在上汽最初的規(guī)劃里，2010年上汽將推出RV車、中高級車、中級車、緊湊型車等5個平臺，包括跑車在內(nèi)超過30款車型，價格覆蓋面從6.5萬元至30萬元不等。但是在國內(nèi)汽車市場這4年的發(fā)展中，市場、政策以及經(jīng)濟大環(huán)境的變化，上汽最初的計劃也根據(jù)實際情況進行了調(diào)整。先期亮相的榮威品牌以及最近熱門的MG品牌形象都已經(jīng)美譽遠播，品牌認知度一路走高。其中MG品牌在2010年世博會期間與英國館攜手，舉辦了一系列具有深度影響力的創(chuàng)意大賽，使得MG品牌的“個性、氣質(zhì)、創(chuàng)造力”形象深入人心。

　　值得關(guān)注的是，雖然MG和榮威作為上汽“雙品牌”的兩位主角，在軸距、內(nèi)飾、動力總成等配置上采用共享模式，但兩者風(fēng)格迥異的外觀設(shè)計和全然不同的品牌定位已為各自贏得了細分市場的成功，拓寬了市場份額。

　　目前，上汽榮威旗下已有了350、550等車型，而MG品牌也擁有了MG6、MG TF等車型。業(yè)內(nèi)人士認為，上汽借廣州車展期間推出MG全新的品牌形象，并讓其單獨與進口車和寶馬等國際品牌同臺競技，強烈地表達了回歸MG原來品牌價值并主打國際市場的訴求。同時，上汽自主品牌的產(chǎn)品線將更加豐富。這標(biāo)志著UK Design在演繹極致個性的同時，也為中國消費者提供了更加實用的中級車選擇。上汽這套逐漸浮出水面的“MG6雙子星戰(zhàn)略”頗值得我們期待。

　　上汽通過差異化手段與實證方式的完美結(jié)合詮釋出了汽車品質(zhì)真諦,雙品牌戰(zhàn)略舉引導(dǎo)消費者對汽車品質(zhì)開始新認識，引發(fā)汽車業(yè)界對營銷思路新思考，十分，值得國內(nèi)汽車企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。