銷量持續(xù)攀升 成熟羚羊白金威力顯現(xiàn)原創(chuàng)

　　10月銷量同比增長37.9%，長安鈴木日前最新公布的銷售數(shù)據(jù)正在傳遞這樣一個事實(shí)：上市已達(dá)9年的羚羊車型，如今依然“老當(dāng)益壯”，繼續(xù)保持強(qiáng)勁上揚(yáng)勢頭。

　　多年來，作為經(jīng)濟(jì)型家轎市場中的常青樹，羚羊在國內(nèi)廣受消費(fèi)者好評。因此有評論人士認(rèn)為，憑借多年的市場積累，長安鈴木羚羊在消費(fèi)者心中樹立起省油大師的形象，是羚羊立足國內(nèi)家轎市場，經(jīng)久不衰的重要原因。尤其在今年推行小排量優(yōu)惠購車政策、極大刺激市場消費(fèi)的宏觀環(huán)境中，羚羊的這種傳統(tǒng)優(yōu)勢更加明顯。

　　然而，在新車密集上市、后來者步步緊逼的當(dāng)今車市，這種傳統(tǒng)優(yōu)勢如何始終保持?“傳承經(jīng)典、迎合升級”是羚羊保持“常青不老”的秘訣。業(yè)內(nèi)分析專家指出，經(jīng)濟(jì)型轎車消費(fèi)者的購買心理并不復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)耐用、養(yǎng)護(hù)方便、價錢適中是主要需求，而這也是羚羊最能打動消費(fèi)者的產(chǎn)品特點(diǎn)。但這種需求隨著消費(fèi)者對汽車了解不斷加深，始終在向前變化。面對這種情況，汽車廠商需要更多傾聽來自消費(fèi)者的心聲，針對變化需求推出與時俱進(jìn)的升級產(chǎn)品，才能歷久彌新，保持市場競爭力。這也正是長安鈴木多年來對羚羊車型始終堅持的常態(tài)作業(yè)。

　　基于廣泛的市場調(diào)研，自2000年上市至今，長安鈴木已對羚羊升級數(shù)代，所做改進(jìn)近千項。今年5月再次推出羚羊白金版，同樣是這種深刻洞察消費(fèi)需求而不斷改進(jìn)的精品結(jié)晶，一經(jīng)上市便受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。尤其在今年7、8月這種傳統(tǒng)意義上的市場淡季，各品牌車型銷量多數(shù)下滑的環(huán)境中，新羚羊還是維持了近33%的同比增幅。在此后幾個月，這種增幅勢頭始終保持不斷上揚(yáng)。可以說，性價比更加突顯的羚羊白金版對此起到了很大的助推作用，也為羚羊這一成熟車型再次注入了全新的市場活力。

　　進(jìn)一步觀察，這種活力在地級市場這樣的大舞臺上得到了更加充分的釋放。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的相關(guān)報告顯示，今年以來二三線城市的汽車銷售市場快于一線大城市，傳統(tǒng)的一線大城市正在呈現(xiàn)趨于飽和的狀態(tài)。而從目前情況看，三四線城市地區(qū)市場表現(xiàn)得更為活躍。增長比例要快于一二線城市，已經(jīng)成為國內(nèi)汽車消費(fèi)最大的潛力和最大的增長點(diǎn)。

　　“中國廣大的地級市場是當(dāng)前羚羊銷量的主要貢獻(xiàn)來源。羚羊的成熟品質(zhì)以及省油、耐用、好養(yǎng)護(hù)等產(chǎn)品優(yōu)勢，受到了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。”記者在采訪長安鈴木市場總監(jiān)湯清時了解到，曾被大家長期忽略的二三級市場，在長安鈴木眼中一直被視為巨大的“藍(lán)海”。早在羚羊上市之初，長安鈴木便已在二三級市場展開布點(diǎn)，大力發(fā)展2S店，逐漸形成4S店為主體、2S店為輔助的主次結(jié)合體系，多年來始終悉心培育，逐步夯實(shí)深化。正所謂一份耕耘一份收獲，如今地級市場的消費(fèi)潛能開始迅猛釋放，銷量大幅增長無疑是對長安鈴木多年來在產(chǎn)品升級與渠道建設(shè)方面，不斷與時俱進(jìn)、努力深耕的最好回報。