脫穎而出的動感設(shè)計
縱觀世界汽車發(fā)展史,整個汽車外觀的演變,在慢慢朝著一種更富表現(xiàn)張力和更貼近消費(fèi)者生活方式的方向逐漸轉(zhuǎn)變。而當(dāng)時光腳步邁入21世紀(jì),汽車設(shè)計又將走向何方?
脫穎而出的動感設(shè)計
進(jìn)入21世紀(jì),隨著汽車技術(shù)同質(zhì)化趨勢的日趨明顯,汽車消費(fèi)者越來越看重車輛的設(shè)計風(fēng)格,并將其作為主導(dǎo)購買的主要考慮因素之一。勿需質(zhì)疑,汽車的設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)成為不同汽車廠商,展現(xiàn)品牌特點最為直觀的一張“名片”。
如今,汽車廠商已深諳這樣的道理:設(shè)計能力的提升以及對消費(fèi)潮流的捕捉和判斷,決定了汽車廠商是否能制造出一流的產(chǎn)品;而一流的產(chǎn)品,則是保持市場地位的根本所在——設(shè)計,日漸成為汽車廠商制勝市場的又一突破口。而正是福特汽車在設(shè)計領(lǐng)域的前瞻性以及其對世界市場消費(fèi)需要的深刻理解,使其走在了行業(yè)領(lǐng)軍之列。
動感設(shè)計,福特品牌全新“名片”
一直以來,福特旗下產(chǎn)品都憑借卓越的駕馭操控性能備受世界消費(fèi)者贊譽(yù)。 福特設(shè)計團(tuán)隊意識到,通過設(shè)計將這樣的產(chǎn)品賣點全面展現(xiàn)給消費(fèi)者,憑借個性十足的外觀造型,直接實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢與購買者消費(fèi)訴求的有效溝通,將是福特產(chǎn)品從同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的市場中脫穎而出,最為行之有效的方式。
“我們的目標(biāo)簡單而明確,就是要通過造型設(shè)計來體現(xiàn)產(chǎn)品在駕馭操控方面的卓越優(yōu)勢。我們稱這一全新設(shè)計語言‘動感設(shè)計’,因為它充分詮釋出了‘運(yùn)動中的能量’。”談及福特全新設(shè)計理念的成因,福特歐洲執(zhí)行設(shè)計總監(jiān)馬丁 史密斯(Martin Smith) 如是說。
“動感設(shè)計”的精髓,在于對能量的充分詮釋。福特歐洲的設(shè)計師,通過各種線條和切面的大膽運(yùn)用,行云流水之間散發(fā)出逼人的磅礴氣勢,充分表達(dá)了行進(jìn)中的汽車所蘊(yùn)藏的動能和爆發(fā)力。然而,得益于這一設(shè)計理念,動感的體現(xiàn)并非只在行進(jìn)狀態(tài)之下——任何一款流淌“動感設(shè)計”DNA的福特汽車,即使在靜止的狀態(tài)中,也像在疾風(fēng)中行駛一般。
“動感設(shè)計”是一個非常靈活的概念,從最初的Iosis概念車,到隨后的一系列量產(chǎn)車型,都不同程度地運(yùn)用到了它的部分元素。去年引入中國市場的福特蒙迪歐-致勝,是迄今為止最為全面展現(xiàn)“動感設(shè)計”理念的量產(chǎn)車型。
福特蒙迪歐-致勝,“動感設(shè)計”完美詮釋者
談及將“動感設(shè)計”運(yùn)用于蒙迪歐-致勝的初衷,歐洲福特設(shè)計執(zhí)行總監(jiān)馬丁·史密斯(Martin Smith)曾解釋說,“我們希望讓人們看到它的第一眼,就留下深刻的印象,并最終想擁有一輛這樣的汽車”。
作為福特歐洲有史以來科技含量最高、工藝最精良的全新旗艦車型,福特蒙迪歐-致勝堪稱“動感設(shè)計”理念的扛鼎之作。福特蒙迪歐-致勝把“動感設(shè)計”的語言和理念提高到了新的水準(zhǔn),包含其所有的關(guān)鍵元素,提升了豪華絢麗的成分。其動感的線條、大氣的外形和精雕細(xì)琢的工藝,在切割有道的高腰線提升之后,將汽車所蘊(yùn)含的動能充分傳達(dá),即使在靜止時也充滿一觸即發(fā)的動感,讓人強(qiáng)烈感覺到“運(yùn)動中的能量”。
總體而言,福特蒙迪歐-致勝從各個方面充分展現(xiàn)了動感設(shè)計的關(guān)鍵元素,包括整車外觀、圖形元素以及細(xì)節(jié)處理。
首先,蒙迪歐-致勝表面極具張力,為整車帶來一種力量感和運(yùn)動感。蒙迪歐-致勝動感圓潤的車頭造型,飽滿而又棱角分明,既充滿活力又不失沉穩(wěn)。前臉上超大的上、下雙鍍鉻進(jìn)氣格柵,勾勒出福特蒙迪歐全新的家族臉譜,凸顯出舍我其誰的霸氣和卓爾不凡的品質(zhì)。
圖形元素是幫助消費(fèi)者在遠(yuǎn)處就能辨別出一款車或是一個品牌的關(guān)鍵元素。蒙迪歐-致勝通過動感設(shè)計理念,形成極具沖擊力的圖形元素:棱角分明的腰線從車頭出發(fā),逐漸上揚(yáng),直奔車尾,營造出蓄勢待發(fā)之勢;與此同時,霸氣的輪眉、超寬的輪胎結(jié)合大尺寸輪轂,傳遞出強(qiáng)烈的運(yùn)動感。“動感設(shè)計”對福特產(chǎn)品腰線、輪轂的強(qiáng)調(diào)與夸張,使這些特色變得更加個性十足。
細(xì)節(jié)處理被稱為汽車設(shè)計中的點睛之作,其重要性可見一斑。“動感設(shè)計”理念下,蒙迪歐-致勝犀利的刀鋒式前大燈設(shè)計、動感十足的輪轂,以及造型時尚、寬厚渾實的車尾、高亮度的LED后車燈組、雙鍍鉻排氣管等細(xì)節(jié)的處理,不僅增強(qiáng)了整車的視覺效果,更使其成為贏得消費(fèi)者青睞不可或缺的元素。
對于汽車設(shè)計而言,車輛內(nèi)部的設(shè)計與外觀同樣重要——車輛外觀是首先吸引消費(fèi)者目光的重要方面,而內(nèi)部空間則是消費(fèi)者擁車體驗中真正的生活空間。“動感設(shè)計”強(qiáng)調(diào)內(nèi)外和諧統(tǒng)一,對細(xì)節(jié)處理的要求貫穿內(nèi)外。在內(nèi)飾方面,蒙迪歐-致勝選材考究,無論是木紋,真皮或是金屬都擁有很好的觸感。駕駛艙內(nèi)廣泛使用了軟觸摸材料,強(qiáng)化了內(nèi)飾的質(zhì)量和精致性,并能幫助吸收放置在眾多小貯物區(qū)內(nèi)物件發(fā)出的碰撞聲響。
情感對接,讓“動感設(shè)計”成為潮流標(biāo)簽
隨著汽車消費(fèi)理念的日益成熟,對于消費(fèi)者而言,汽車不再僅僅局限于代步,而是消費(fèi)者情感訴求和自我個性的最佳詮釋。能否真正解讀消費(fèi)者內(nèi)心需求,設(shè)計、開發(fā)出既符合時代發(fā)展需求,又充分展現(xiàn)消費(fèi)者個性化的汽車產(chǎn)品,逐漸成為汽車廠商在激烈競爭中卓爾不群的關(guān)鍵因素。
“未來汽車設(shè)計的發(fā)展,要求汽車廠商在突出品牌氣質(zhì)和風(fēng)格的同時,加入對消費(fèi)者個人情感表達(dá)的考慮”,福特汽車首席設(shè)計師劉家寶女士表示:“‘動感設(shè)計’讓福特汽車在完美展現(xiàn)產(chǎn)品卓越操控性能的同時,滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對于汽車性能和個性展現(xiàn)的雙重需求。也正是這樣的情感對接,才讓我們面對世界市場的激烈競爭充滿信心。”