歐藍德到底搶了誰的市場份額

　　寒冷的車市讓眾多汽車廠商冷得哆嗦，而由北京吉普汽車有限公司生產的MITSUBISHI歐藍德卻如車市中的一朵“奇葩”，在寒流中競相綻放。歐藍德車系自年初上市以來前8個月銷量達12000多輛，隨著9月份歐藍德優雅型、運動型和豪華型三款新品的同時面市，其銷量又較上月增長20%。如此卓越的業績自然引得旁者眼紅，也難怪同價位轎車和SUV廠家紛紛將歐藍德視為重點競爭對手，更有傳聞歐藍德搶了它們的市場份額。我們難以斷定歐藍德被列入競爭對手名單的真正用意，但是，或許我們可以從這款全新概念的全時全能轎車身上發現些許真諦。

　　歐藍德是在全新設計理念指導下，由日本三菱汽車公司推出的一款最新車型，其原型車為2001年底特律車展上的概念車ASX，底盤和驅動技術則移自LANCER EVO。對新境界的追求賦予了歐藍德獨特個性。歐藍德定位于引領時代潮流，其造型時尚前衛，充滿未來感，而其澎湃充沛的動力好似趕著奔赴未來般驅動著車輛前進。此外，歐藍德操控靈活可靠且極為人性化，安全性能尤為突出。在國外，歐藍德已經通過了55km/h前正面、64km/h前偏置、55km/h側面碰撞測試。歐藍德在北美剛推出，便引起市場強烈反響，成為北美年輕代首選車型之一。與國內市場同價位的轎車相比，歐藍德更顯得格外顯眼，尺寸最大、排量最大、離地間隙最高和出色燃油經濟性都是其顯著特征。這一切所帶來好處的便是寬大舒適的駕乘空間、強勁的動力輸出、卓越的通過性能以及較低的養車費用。因此，歐藍德受到社會各界廣泛認可，獲得了“我最滿意的轎車”，和經理人十大商務愛車之一并名列于CCTV“十大酷車”評選之首。

　　歐藍德優雅型全新配備了5幅鋁合金輪轂，以及雙 DIN AM/FM 帶CD播放器及磁帶卡座，布織可調節鏤空頭枕等人性化配置，在保持全時全能優越性的基礎上又增強了整車的時尚性和舒適度。值得一提的是，優雅型采用了在轎車中極為少見的雙色車身，完整建構其一直備受追捧的視覺系家族，給歐藍德的時尚感賦予了更多的詮釋。

　　運動型和豪華型分別是在歐藍德手動型和手自動一體型的基礎上增加了單/雙天窗、真皮座椅、頂架、灰色/米色內飾等高檔配置，鍍鎘型外后視鏡及電鍍手柄等高檔配置，極大地提升了產品的性價比，同時也使歐藍德這款廣受消費者青睞的“全時全能轎車”有了更多的選擇。

　　如同SONY 的WALKMAN帶來“隨身聽”新世界一樣，歐藍德開拓了汽車消費新境界。隨著汽車廣泛進入家庭，對汽車的個性化需求越來越突出。國內新一代年輕人接受著中國傳統儒學和西方文化的共同熏陶，張揚個性，追求時尚和高品味，走在時代潮流的前列。他們對于生活有著不同的理解和向往，對工作他們一絲不茍，對于生活他們也有著極高要求。歐藍德的出現，滿足了年輕代精英對于工作和生活相結合的多功能運動型轎車的渴望，填補了國內市場需求的空白。借用北京吉普汽車有限公司副總裁童志遠先生的話說，“歐藍德開辟了國內汽車新市場，這也正是我們當初瞅準的地方”。

　　對新市場的開拓以及對消費者深層次需求滿足的同時，歐藍德也帶來了全新的生活方式。“努力工作，專心玩”便是歐藍德對全新生活概念的詮釋。無論在工作中還是在休閑中，歐藍德都會表現得體貼怡人。歐藍德可以靈便地悠游于都市寬廣大道，也可以剛毅地穿梭于鄉間土路。剛柔并濟，品味十足。正因為具備這些特點，歐藍德被稱之“全時全能”，即可以在任何時間任何地點穿行。一種現代都市與自然天然融合的生活方式也在歐藍德的穿行間得到體驗。成為滿足率最高的家庭用車。

　　正是全新的設計理念、對汽車新領域的開拓和對生活方式的新詮釋，歐藍德獲得了市場的肯定。基于此，我們可以說歐藍德并沒有搶占誰的市場份額，歐藍德的市場來源于自身的創新。創新是永恒的話題，歐藍德的成功再次將之加以驗證，而其優雅型、運動型和豪華型三款精品的相繼上市則是歐藍德對創新的再次演繹。