原創(chuàng)  “新海馬 新突破”全面啟動(dòng) 海馬躍上新臺(tái)階

　　8月18日，也就是一汽海馬汽車有限公司成立一個(gè)月之后，“新海馬，新突破——產(chǎn)品全線上市、價(jià)格全面到位”營(yíng)銷行動(dòng)全面啟動(dòng)，這是新公司成立后海馬針對(duì)中級(jí)車市的一個(gè)重大動(dòng)作，新公司的雄厚實(shí)力也開始顯現(xiàn)。

　　在此次行動(dòng)中，海馬推出了兩款新車——福美來1.6MT新悅級(jí)和精英級(jí)天窗版，其中新悅級(jí)的價(jià)格僅為11.36萬元，再度樹立入門級(jí)中級(jí)轎車的價(jià)格新標(biāo)桿，而精英級(jí)天窗版在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加了電動(dòng)天窗、真皮內(nèi)飾、6碟CD等配置后，價(jià)格僅為15.36萬，同樣成為豪華型1.8自動(dòng)檔中級(jí)車的價(jià)格新標(biāo)桿，同期福美來尊榮級(jí)和普力馬7座旗艦型也隨著三期產(chǎn)能擴(kuò)建工程的投產(chǎn)開始量產(chǎn)投放市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，海馬全面調(diào)整了現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格體系，其中福美來的價(jià)格區(qū)間為11.36萬到17.36萬，平均降幅為15%，再度引領(lǐng)各細(xì)分市場(chǎng)的性價(jià)比；而普力馬全線下調(diào)1萬，平均降幅則達(dá)到18%，其入門級(jí)車型普力馬5座手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型的價(jià)格僅為13.86萬，整體價(jià)格已經(jīng)與國際價(jià)格接軌。至此，海馬04年產(chǎn)品全線上市，價(jià)格全面到位。

車型			價(jià)格（萬元）
福美來	1.6L	GL新悅級(jí)	11.36
		GLX新銳級(jí)	11.56
		GLS新貴級(jí)	12.86
	1.8L	DX精英級(jí)	14.36
		DX精英級(jí)天窗版	15.36
		SDX尊貴級(jí)	15.60
		LS尊榮級(jí)	17.36
普力馬	GL5    五座手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型		13.86
	GLX5   五座手動(dòng)舒適型		14.86
	DX5    五座自動(dòng)舒適型		15.36
	SDX5   五座自動(dòng)豪華型		16.86
	SDX7   七座自動(dòng)旗艦型		18.36

　　除此之外，包括從8月18日起開始執(zhí)行的200多種零配件價(jià)格的下調(diào)，全新客戶服務(wù)系統(tǒng)的啟動(dòng)，9月16日至10月15日“金秋之旅”全國性秋季服務(wù)活動(dòng)的開展，海馬全國培訓(xùn)中心的建立，全國120家4S銷售服務(wù)店、200多家銷售服務(wù)支店的布局，東莞、上海、天津三個(gè)整車中轉(zhuǎn)庫的相繼投入使用等，都是這次“新海馬，新突破”營(yíng)銷行動(dòng)的組成部分與體現(xiàn)。

　　海馬方面負(fù)責(zé)人表示，一汽海馬掛牌，三期工程竣工及第二工廠投產(chǎn)為海馬企業(yè)的發(fā)展帶來新的契機(jī)，海馬在產(chǎn)品研發(fā)、配套、制造、物流等方面的能力得到大幅提升，品牌實(shí)力大大增強(qiáng)。

　　面對(duì)著激烈多變的中級(jí)家轎市場(chǎng)環(huán)境，此次“新海馬，新突破”營(yíng)銷活動(dòng)的開展，也正是海馬根據(jù)市場(chǎng)當(dāng)前的形勢(shì)做出的戰(zhàn)略調(diào)整。作為中級(jí)車市的領(lǐng)跑者，海馬靈活多變的市場(chǎng)策略再度得到體現(xiàn)，對(duì)于這塊市場(chǎng)，海馬顯然有著自己的獨(dú)到見解。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，一汽海馬成立不過月余，即迅速針對(duì)市場(chǎng)作出大規(guī)模策略性調(diào)整，這說明一汽海馬在整體的運(yùn)營(yíng)能力與營(yíng)銷意識(shí)已有了很大的突破，作為國內(nèi)主流汽車廠商，海馬已經(jīng)積極地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來，并且再度領(lǐng)先，這是海馬以往積極市場(chǎng)行為和不斷領(lǐng)先細(xì)分市場(chǎng)策略的進(jìn)一步深入，更是海馬實(shí)力躍上新臺(tái)階的集中體現(xiàn)。