原創  Volvo 汽車在中國奏響“安全三部曲”-

　　Volvo汽車公司自去年11月起開展的一系列旨在促進中國消費者汽車安全意識的社會公益活動，在本月達到了高潮：北京時間2004年5月16日，500多名肩負普及行車安全知識的Volvo汽車“安全大使”將分部組從北京登上飛機前往瑞典，進行為期5天的“北歐安全之旅”。此次出訪，不但顯示了Volvo汽車公司強烈的社會責任感，更表現出了Volvo汽車公司對中國消費者生命安全的關愛與尊重。

　　Volvo汽車“安全大使”安全之旅

　　從去年開始的一系列以安全為主題的社會公益活動如兒童安全研討會、今年4月7日Volvo汽車公司和世界衛生組織共同主辦的“世界安全日”的義務，以及即將開始的Volvo汽車“安全大使”的北歐之旅，隨處彰顯著這樣一個信息：現在的中國車輛很多，但是國人的交通安全意識卻很淡薄。Volvo汽車公司希望被選中作為“安全大使”的幾百名車主能夠成為Volvo汽車公司宣傳安全理念的一個先鋒。通過駕駛Volvo汽車、參觀Volvo汽車安全中心、聆聽專業安全技術人員的講解、接受安全駕駛的培訓，能夠體會到安全的重要性，從而帶動周圍的人，增強和提高安全意識，也體現了Volvo汽車公司在中國開發市場的同時也沒有忘記自己還肩負著安全使者的社會責任。

　　Volvo一直是安全技術的先鋒

　　Volvo汽車公司一直以安全性著稱于世，在安全性能的保持和安全設施的研發方面一直處于業界的領導地位。幾十年來，為數眾多的安全技術革新相繼在Volvo轎車上亮相。這些革新中的許多項都是真正的世界第一，余下的雖然不及前者奪目，卻也為改進轎車和提高其安全性能做出了重大貢獻。例如三點式安全帶、SIPS側面碰撞防護系統、WHIPS頭頸部防護系統和IC安全充氣簾等安全駕駛配備都是Volvo汽車公司發明和創新。

　　Volvo汽車引導了一種新的消費理念

　　對高檔汽車來說，安全是首要條件。而對注重個性和內斂風格的Volvo車主來說，安全是選擇Volvo的重要原因。作為主流高檔車市場的一部分，Volvo獨辟蹊徑，其對高檔豪華車“關愛生命，享受生活”的詮釋方式，給處于成長階段的中國消費者提供了與傳統意義高檔車不同的消費理念。

　　顧客總是把Volvo看成是安全的代名詞。Volvo汽車公司非常明確其所肩負的社會責任，始終保持在安全方面的領先地位并不遺余力的在消費者中普及安全行車的各種理念。隨著生活水平的提高，汽車已經步入普通中國人的家庭，駕駛和乘車安全成為許多人日常生活中所必須面對的重要問題。人們對安全已經有了充分的認識，很多人也有了足夠的安全意識，但是面對現代汽車上裝備的各種名目繁多的主動與被動安全設備，絕大多數人卻不會正確的駕駛與使用。例如有些人認為有了安全氣囊就可以不系安全帶了，但通過Volvo 汽車公司兒童安全研討會上進行的國內首次汽車安全氣囊爆炸演示表明，不系安全帶只使用安全氣囊會對人身造成傷害。只有安全帶與安全氣囊配合使用，才能給人帶來更大的安全。

　　Volvo汽車“安全大使”的產生

　　“安全大使”的產生同樣反映了消費者對Volvo品牌的熱愛與信賴�；顒又�初只是規定自2003年11月28日起到2003年12月底為止，凡是在Volvo汽車公司全國指定經銷商處購買Volvo S80汽車的前60名客戶，將受邀成為Volvo汽車“安全大使”。消息一經發布，市場反映異常強烈。一周左右，原定名額便被迅速突破。順應廣大客戶的意愿， Volvo汽車公司宣布：在時間不變的前提下，將“安全大使”的名額由60人增加到200人；最后，250名Volvo車主及各自的一名家屬共560余人，一個在國內汽車界前所未有、聲勢浩大的出國參觀訪問團誕生了。

　　Volvo“安全大使”的出訪內容

　　據了解，這500多名飛往瑞典的“安全大使”，將在5天的行程里將參觀位于瑞典哥德堡的Volvo 安全中心，親身體會Volvo的安全性；安全中心的專家將向“安全大使”們講授系統的安全知識；在Volvo 汽車博物館76年的歷史中徜徉，將極大的提高消費者的品牌忠誠度；參觀Volvo 汽車的制造工廠----托斯蘭達廠；在安全駕駛學校由專人對“安全大使”進行安全駕駛的培訓。Volvo汽車公司將向每位車主頒發Volvo汽車公司安全大使的榮譽證書。Volvo 安全中心是一個不對外開放的研究機構。為了配合Volvo汽車公司在中國開展的普及交通安全的社會公益活動，Volvo 安全中心破例向來自中國的數百名“安全大使”敞開了大門。

　　Volvo汽車公司“安全大使”是一種雙贏的行為

　　隨著國內關稅的逐步降低和汽車市場競爭激烈程度的加劇，各高檔豪華車品牌為取悅消費者使出了渾身解數。但消費者面對廠家跳水的行為卻漸漸冷靜。顯然，簡單地降價和增加配置并不能有效地提高消費者的品牌忠誠度。此次“安全大使”的訪問活動不僅是Volvo汽車公司關愛和回饋消費者的行動，更是Volvo汽車公司提高品牌忠誠度的一步妙棋：通過對生產線的參觀，親眼見到自己的車是怎樣生產出來的，使車主對產品更加有信心；通過聽取安全試驗碰撞的介紹，使車主更了解汽車的安全性能；通過車主對Volvo汽車公司方方面面的親身了解更見證了Volvo汽車公司的實力，徹底打消可能存在的疑慮。毫無疑問，Volvo汽車公司此次“安全大使”出訪活動，展示了Volvo“以消費者為中心”的姿態，贏得了消費者的心。

　　此次500多位“安全大使”出訪瑞典哥德堡的Volvo安全中心，就是希望作為星星之火的“安全大使”在全面了解Volvo 汽車公司是如何進行安全研究，親身體會Volvo的安全性，并接受了安全駕駛培訓以及特技技巧后，在回國后成為Volvo汽車安全理念的傳播先鋒，在中國燃起一場安全行車的燎原之火，進而推動政府部門對安全行車理念的重視與推廣。


　　Volvo汽車始終非常關注汽車安全的各種動向，致力于推動汽車安全科技的研發和應用。Volvo 汽車一向重視對駕駛者進行有效的行車安全教育，不斷地提醒他們培養良好的駕駛習慣和樹立安全行車的意識。Volvo 轎車在安全方面的表現體現了一貫的品牌精神和經營理念的精髓，即“為現代家庭創造最安全、最令人興奮的駕駛感受”。500多位“安全大使”的出訪活動使消費者更深入的了解到，Volvo汽車公司不但是一個世界知名的高檔、豪華、安全的轎車生產商，更是一個有著高度社會安全責任感的以人為本的汽車公司。

　　Volvo汽車公司是中、瑞間的交流大使

　　瑞典與中國的交往古已有之。此次Volvo“安全大使”的瑞典之旅還將游覽歌德堡市的一些風景名勝，其中包括在去年剛剛重新建造、由瑞典國王和中國駐瑞典大使親自參加下水典禮的一條仿古貨運木船----東印度號。這條船在幾百年前開到廣州與中國進行了第一次貿易交往，后來沉沒于大海。重建后將于2005年再次啟程駛往廣州，見證中、瑞的友好與淵源。這是一種文化的撞擊與融合。Volvo汽車公司正如這艘承載著希望與夢想的貨船，滿載著Volvo汽車的北歐風情、瑞典文化和安全理念，乘風破浪駛向中國。使北歐的人文氣息與設計風格深入中國人心。

　　Volvo汽車公司中國區總裁王榮祥表示， Volvo成立76年來，始終堅持 “安全第一”的生產原則，對安全技術和應用領域進行了深入研究，發明了多項汽車安全專利，并率先在Volvo的產品中推廣使用。與此同時，Volvo堅信提高全社會的安全理念、普及安全知識是減少傷害最有效的途徑之一。此次“安全大使”的出訪，充分體現了Volvo 汽車公司的社會責任感以及“關愛生命，享受生活”的理念，促進了中國汽車行業對安全的重視，對推動中國汽車安全知識的普及，提升人們的乘車安全理念做出了極大的貢獻。Volvo汽車使更多的中國家庭能夠充分享受安全的汽車生活。