原創  數碼作品大賽揭開海南馬自達年度營銷主題

　　“發現生活價值”——海南馬自達2004年年度營銷推廣主題

　　從3月9日起，“發現生活價值”數碼作品征集活動在海馬全國120家銷售服務店全面展開

　　作品分為DC數碼攝影、DV數碼攝像和FLASH動畫，能夠契合“發現生活價值”的活動主題

　　發現生活價值的提出，體現了一種追求、一種態度，描繪的是一種行為、一種生活方式

　　對于價值的理解，不應該簡單地看成是產品性價比的提高或者產品品質的提高，還應該包括有車生活方式、用車文化和價值觀的轉變。這種提升，不是僅僅依靠產品來改變，更是靠和諧、休閑、健康的汽車生活方式來引導，來改變車主的生活態度，激發他們用心體會生活中細微樂趣的沖動。

　　3月9日，由海南馬自達銷售有限公司舉辦的“發現生活價值”數碼作品大賽在海南馬自達北京雙龍伯樂銷售服務店召開新聞發布會，這不僅意味著面前全國的數碼作品征集活動的開始，也揭開了海馬2004年年度營銷的推廣主題，即“發現生活價值”。

　　此次大賽對于參賽者沒有特殊要求，只要是對數碼創作感興趣的消費者都可以通過全國120多家海馬銷售服務店報名并提交作品，作品內容應當積極、向上，能夠契合“發現生活價值”的主題，引起觀眾對生活價值的尋找、思考，并與之產生共鳴。

　　參賽選手將分為大眾組和海馬車主組，作品分為DC數碼攝影、DV數碼攝像和FLASH動畫三個類別。同時，在海南馬自達官方網站(http://www.hnmazda.com)和新浪網汽車頻道(http://auto.sina.com.cn)均設立了本次大賽的活動專頁，消費者可以通過登陸上述網站查詢活動相關信息。大賽報名及提交作品的截止日期為5月15日，最終的獲獎結果將于6月9日舉辦的頒獎典禮上揭曉。

　　談及本次大賽的初衷，主辦方負責人表示：“一直以來，海馬對汽車的認識和理解并不是單純地停留在代步工具上，車代表的應該是一種價值取向，應該是提升生活品質、挖掘更多生活內涵的工具。因此，我們將“發現生活價值”作為今年營銷推廣的主題，它體現的是一種追求和態度，所描繪的是一種行為、更是一種生活方式。它不是靜態的，而是隨著我們對車、對生活的不斷認識逐步豐滿。通過數碼作品的音、形、色，讓“發現生活價值”更加形象化是本次大賽基本目的，而倡導一種和諧、健康的新的生活方式，引發人們對于生活的思考、提升有車生活的價值才是本次大賽的主旨。”

　　在商業利益充斥的今天，很少有汽車廠商象海馬這樣的執著地追求車主生活質量的提升，去推動人們發現并體會更多的價值。而對于價值的理解，不應該簡單地看成是產品性價比的提高或者產品品質的提高，還應該包括有車生活方式、用車文化和價值觀的轉變。這種提升，不是僅僅依靠產品來改變，更是靠和諧、休閑、健康的汽車生活方式來引導，來改變車主的生活態度，激發他們用心體會生活中細微樂趣的沖動。這些，又恰好回歸到海馬產品目標群體的共性上，謙遜、內斂、能夠把握事業與生活的平衡；有自己的追求目標，更在追求中完善個性。而此次“發現生活價值”數碼作品征集活動，更加清晰地勾勒出海馬對于汽車文化的追求。