品牌突圍 眾泰汽車榮膺“年度品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”

    編者按：2016年，中國(guó)車市不斷刷新歷史記錄，自主品牌成為高增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。以眾泰汽車等為代表的自主品牌汽車正以創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷、逆勢(shì)的銷量增長(zhǎng)為市場(chǎng)注入新的活力。2016年，在打造“七級(jí)變速”、開創(chuàng)3.0時(shí)代的新戰(zhàn)略指引下，眾泰汽車博采眾長(zhǎng)、匠心智造，實(shí)現(xiàn)了銷量與品牌的雙豐收。1-11月，眾泰汽車?yán)塾?jì)銷量為30萬輛，同比增長(zhǎng)60%。而一系列“口碑+體驗(yàn)式”營(yíng)銷的創(chuàng)新開展更是實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)的升華。而這場(chǎng)品牌突圍戰(zhàn)也著實(shí)為眾泰汽車提升了一定的影響力。

 

    G20峰會(huì)：中國(guó)品牌服務(wù)國(guó)際盛會(huì)

    助力G20峰會(huì)，堪稱是2016年度眾泰汽車品牌營(yíng)銷藍(lán)圖中最為亮眼的一筆。作為中國(guó)自主品牌汽車，眾泰汽車以優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和性能全面超越部分合資品牌，成為了2016年杭州G20峰會(huì)的官方指定工作用車。眾泰汽車服務(wù)G20峰會(huì)頻獲與會(huì)嘉賓點(diǎn)贊的同時(shí)，亦榮獲“G20杭州峰會(huì)高級(jí)贊助商”榮譽(yù)稱號(hào)。眾泰Z700 G20公務(wù)版還被浙商博物館永久收藏。

    服務(wù)G20峰會(huì)，眾泰汽車以匠心精品和五星服務(wù)完成了自主品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的首次亮相。這不僅是對(duì)眾泰汽車的肯定，更是對(duì)眾泰汽車實(shí)現(xiàn)跨越性發(fā)展、再創(chuàng)輝煌的鼓勵(lì)與鞭策。

 

    自涉足體育營(yíng)銷以來，眾泰汽車馳騁賽場(chǎng)、連獲佳績(jī)，展現(xiàn)了自主品牌永不止步的精神風(fēng)貌，也收獲了出色的品牌傳播效果。2016年度，眾泰汽車的體育營(yíng)銷版圖再次擴(kuò)大，不僅首次亮劍環(huán)塔拉力賽，順利完賽攬獲“優(yōu)秀車隊(duì)”榮譽(yù)，更再次出征2016年中國(guó)汽車場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽7站狂攬15金。

    眾泰新能源汽車首次勇者出擊，E200首征環(huán)青海湖純電動(dòng)汽車挑戰(zhàn)賽榮獲最佳節(jié)能獎(jiǎng)、媒體推薦獎(jiǎng)、最佳突破獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)；云100S加冕環(huán)洞庭湖國(guó)際新能源拉力賽榮獲拉力賽公開組冠軍。

    此外，眾泰汽車也通過贊助高爾夫球賽、全地形車賽等打響品牌知名度。通過越戰(zhàn)越勇的賽事挑戰(zhàn)，汽車的運(yùn)動(dòng)基因被徹底激活，產(chǎn)品特質(zhì)歷經(jīng)極限考驗(yàn)而持續(xù)優(yōu)化，品牌精神在挑戰(zhàn)之中不斷升華。

 

    2016年，眾泰汽車的車展之旅同樣流光溢彩、亮點(diǎn)十足。北京車展、成都車展、上海浦東車展、上海國(guó)際新能源汽車展覽會(huì)、北京國(guó)際新能源汽車展覽會(huì)等各展會(huì)上都留下了眾泰汽車匠心智造的身影。

    在接地氣、零距離的線上線下互動(dòng)中，眾泰汽車的品牌認(rèn)知度與形象因而也越加深入人心。

 

    自2014年開啟“眾行中國(guó)”大型系列體驗(yàn)活動(dòng)以來，眾泰汽車不僅贏得了口碑，更積淀了深厚的品牌底蘊(yùn)。

    2016年，眾泰汽車再出發(fā)，通過西藏探索之旅、穿越羅布泊無人區(qū)，以嚴(yán)峻的環(huán)境檢測(cè)車輛的性能，彰顯永不止步、自強(qiáng)不息的自主品牌內(nèi)在氣質(zhì)。通過與區(qū)域營(yíng)銷活動(dòng)、線上互動(dòng)傳播的結(jié)合，輿論效果不斷發(fā)酵，眾泰汽車完成了一次卓有成效的品牌巡游。

 

    2015年眾泰汽車正式成立“眾益行”公益事業(yè)品牌，先后走進(jìn)董存瑞部隊(duì)和臺(tái)兒莊，通過捐資助學(xué)、慰問老兵等形式開啟了英雄精神勵(lì)后人的公益新篇章，獻(xiàn)禮抗戰(zhàn)勝利70周年。

    2016年，在長(zhǎng)征勝利80周年的時(shí)代主旋律中，眾泰汽車發(fā)起“眾益行·紅色足跡”關(guān)愛留守兒童行動(dòng)，為革命老區(qū)延安的馮莊學(xué)校捐贈(zèng)愛心物資并建立了“眾泰愛心食堂”和“眾泰希望圖書館”。再次展現(xiàn)了眾泰汽車不忘歷史、回報(bào)社會(huì)的企業(yè)理念，以及自主品牌在品牌建設(shè)領(lǐng)域赤忱的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。眾泰汽車也因此榮獲了“2016中國(guó)社會(huì)責(zé)任公益慈善獎(jiǎng)”。

    2017年，眾泰汽車將不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷，堅(jiān)持品牌力向上突破，通過“眾益行”公益事業(yè)品牌、環(huán)塔/COC等體育賽事、北京/上海/成都A級(jí)車展、“眾行中國(guó)”等一系列口碑與體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)來提升品牌正面形象和美譽(yù)度，建立眾泰汽車的圈層文化，助力中國(guó)自主品牌再上一個(gè)新臺(tái)階！