品牌突圍 眾泰汽車榮膺“年度品牌營銷獎”

    編者按：2016年，中國車市不斷刷新歷史記錄，自主品牌成為高增長的主要推動力。以眾泰汽車等為代表的自主品牌汽車正以創(chuàng)新的品牌營銷、逆勢的銷量增長為市場注入新的活力。2016年，在打造“七級變速”、開創(chuàng)3.0時代的新戰(zhàn)略指引下，眾泰汽車博采眾長、匠心智造，實現(xiàn)了銷量與品牌的雙豐收。1-11月，眾泰汽車累計銷量為30萬輛，同比增長60%。而一系列“口碑+體驗式”營銷的創(chuàng)新開展更是實現(xiàn)了品牌效應的升華。而這場品牌突圍戰(zhàn)也著實為眾泰汽車提升了一定的影響力。

 

    G20峰會：中國品牌服務國際盛會

    助力G20峰會，堪稱是2016年度眾泰汽車品牌營銷藍圖中最為亮眼的一筆。作為中國自主品牌汽車，眾泰汽車以優(yōu)秀的產品品質和性能全面超越部分合資品牌，成為了2016年杭州G20峰會的官方指定工作用車。眾泰汽車服務G20峰會頻獲與會嘉賓點贊的同時，亦榮獲“G20杭州峰會高級贊助商”榮譽稱號。眾泰Z700 G20公務版還被浙商博物館永久收藏。

    服務G20峰會，眾泰汽車以匠心精品和五星服務完成了自主品牌在國際舞臺上的首次亮相。這不僅是對眾泰汽車的肯定，更是對眾泰汽車實現(xiàn)跨越性發(fā)展、再創(chuàng)輝煌的鼓勵與鞭策。

 

    自涉足體育營銷以來，眾泰汽車馳騁賽場、連獲佳績，展現(xiàn)了自主品牌永不止步的精神風貌，也收獲了出色的品牌傳播效果。2016年度，眾泰汽車的體育營銷版圖再次擴大，不僅首次亮劍環(huán)塔拉力賽，順利完賽攬獲“優(yōu)秀車隊”榮譽，更再次出征2016年中國汽車場地越野錦標賽7站狂攬15金。

    眾泰新能源汽車首次勇者出擊，E200首征環(huán)青海湖純電動汽車挑戰(zhàn)賽榮獲最佳節(jié)能獎、媒體推薦獎、最佳突破獎三項大獎；云100S加冕環(huán)洞庭湖國際新能源拉力賽榮獲拉力賽公開組冠軍。

    此外，眾泰汽車也通過贊助高爾夫球賽、全地形車賽等打響品牌知名度。通過越戰(zhàn)越勇的賽事挑戰(zhàn)，汽車的運動基因被徹底激活，產品特質歷經極限考驗而持續(xù)優(yōu)化，品牌精神在挑戰(zhàn)之中不斷升華。

 

    2016年，眾泰汽車的車展之旅同樣流光溢彩、亮點十足。北京車展、成都車展、上海浦東車展、上海國際新能源汽車展覽會、北京國際新能源汽車展覽會等各展會上都留下了眾泰汽車匠心智造的身影。

    在接地氣、零距離的線上線下互動中，眾泰汽車的品牌認知度與形象因而也越加深入人心。

 

    自2014年開啟“眾行中國”大型系列體驗活動以來，眾泰汽車不僅贏得了口碑，更積淀了深厚的品牌底蘊。

    2016年，眾泰汽車再出發(fā)，通過西藏探索之旅、穿越羅布泊無人區(qū)，以嚴峻的環(huán)境檢測車輛的性能，彰顯永不止步、自強不息的自主品牌內在氣質。通過與區(qū)域營銷活動、線上互動傳播的結合，輿論效果不斷發(fā)酵，眾泰汽車完成了一次卓有成效的品牌巡游。

 

    2015年眾泰汽車正式成立“眾益行”公益事業(yè)品牌，先后走進董存瑞部隊和臺兒莊，通過捐資助學、慰問老兵等形式開啟了英雄精神勵后人的公益新篇章，獻禮抗戰(zhàn)勝利70周年。

    2016年，在長征勝利80周年的時代主旋律中，眾泰汽車發(fā)起“眾益行·紅色足跡”關愛留守兒童行動，為革命老區(qū)延安的馮莊學校捐贈愛心物資并建立了“眾泰愛心食堂”和“眾泰希望圖書館”。再次展現(xiàn)了眾泰汽車不忘歷史、回報社會的企業(yè)理念，以及自主品牌在品牌建設領域赤忱的責任擔當。眾泰汽車也因此榮獲了“2016中國社會責任公益慈善獎”。

    2017年，眾泰汽車將不斷創(chuàng)新品牌營銷，堅持品牌力向上突破，通過“眾益行”公益事業(yè)品牌、環(huán)塔/COC等體育賽事、北京/上海/成都A級車展、“眾行中國”等一系列口碑與體驗式營銷活動來提升品牌正面形象和美譽度，建立眾泰汽車的圈層文化，助力中國自主品牌再上一個新臺階！