劍指1000萬 北京現(xiàn)代品牌產(chǎn)品雙箭連發(fā)

2016-10-20 09:49:22 作者:周金雯
    10月18日,在北京現(xiàn)代迎來建廠14周年慶典之際,備受關(guān)注的滄州第四工廠也正式竣工投產(chǎn)。在京津冀一體化戰(zhàn)略的大布局下,規(guī)劃年產(chǎn)整車30萬輛的滄州工廠,不僅將在推動區(qū)域經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用,也是北京現(xiàn)代在應(yīng)對渠道下沉,在區(qū)域市場布下的一枚關(guān)鍵棋子。

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    同一天,北京現(xiàn)代第800萬輛下線儀式暨全新Blue Melody戰(zhàn)略和悅納新車上市發(fā)布會,也在滄州工廠隆重舉行。短短十四年時間,北京現(xiàn)代已實現(xiàn)累計銷售800萬輛,年產(chǎn)銷百萬輛的輝煌成就,穩(wěn)居車企排名第四。隨著第800萬輛下線和新產(chǎn)品投放的不斷提速,北京現(xiàn)代即將步入千萬用戶時代。
 
    面對全新的發(fā)展階段,如何與800萬+,尤其是更多年輕用戶建立有效溝通,提供更符合他們需求的產(chǎn)品,帶動銷量提升的同時實現(xiàn)品牌的年輕化、智能化、互聯(lián)化、電商服務(wù)一體化,成為北京現(xiàn)代面臨的挑戰(zhàn)和考驗。
 
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    為此,在第800萬輛下線之際,北京現(xiàn)代發(fā)布了面向未來的全新Blue Melody戰(zhàn)略,同時推出面向年輕消費者的精品小型車悅納,一方面推動品牌持續(xù)向上,另一方面通過產(chǎn)品年輕化不斷下探市場,雙箭齊發(fā),加速千萬用戶級別的市場布局。
 
    品牌向上 Blue Melody布局智創(chuàng)互聯(lián)未來
 
    此次發(fā)布的Blue Melody戰(zhàn)略,是北京現(xiàn)代基于時代發(fā)展趨勢、消費者深層次需求與企業(yè)自身特點,在2015年第九代索納塔發(fā)布時推出的Blue理念上進行的全新戰(zhàn)略升級,反映了北京現(xiàn)代對當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,以及企業(yè)在千萬用戶時代未來核心競爭力的思考和布局。
 
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    Blue Melody體系的戰(zhàn)略核心由一個核心圈層,兩大互動鏈,三大支撐網(wǎng)構(gòu)成,即通過渠道、產(chǎn)品、品牌三大支撐網(wǎng)絡(luò),電商平臺和人車智能兩大互動鏈,實現(xiàn)與用戶的深層互動交流,提供更加便捷的服務(wù),最終實現(xiàn)以用戶為中心的未來生活圈。Blue Melody包含Blue Members客戶服務(wù)、Blue Ecommerce電商平臺、Blue Link智能互聯(lián)、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未來動力及Blue Youth品牌年輕活力6大要素,旨在全方位強化和提升企業(yè)體系力和競爭力。
 
    從2013年邁過年產(chǎn)銷100萬輛、累計銷售500萬輛大關(guān),到今天第800萬輛下線,北京現(xiàn)代已經(jīng)完成了產(chǎn)品品質(zhì)的強化,產(chǎn)品布局的完善,以及服務(wù)滿意度和體系力的全面提升。如今通過圍繞用戶中心構(gòu)建起來的Blue Melody戰(zhàn)略,北京現(xiàn)代將憑借800萬+的龐大用戶基礎(chǔ),通過精細(xì)化的產(chǎn)品布局、多樣化的產(chǎn)品體驗以及服務(wù)、渠道策略,構(gòu)建起以年輕化、智能化、電商服務(wù)一體化為核心的企業(yè)獨有的競爭優(yōu)勢,加速步入千萬用戶體系運營的新階段。
 
    產(chǎn)品向“下” 悅納引領(lǐng)年輕智能化精致潮流
 
    發(fā)布會上,北京現(xiàn)代Blue Melody戰(zhàn)略下推出的首款車型悅納,也攜年輕活力之勢正式上市。推出1.4L和1.6L兩套動力系統(tǒng)共6款車型,售價區(qū)間7.28萬元-10.58萬元,成為北京現(xiàn)代突破千萬累計銷量的又一個加速器。
 
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    悅納定位“智造新活力的精致座駕”,以25-29歲、自信活力的年輕消費者為目標(biāo)群體,除在外觀設(shè)計、空間、動力、安全等方面全面提升之外,更針對年輕用戶的需求和特點,提供了多項領(lǐng)先同級的智能“黑科技”,以智能、精致的核心優(yōu)勢刷新了精品小型車的標(biāo)準(zhǔn)。
 
    外觀方面,悅納延續(xù)了流體雕塑2.0設(shè)計語言,配合以駕駛員為中心的中控臺布局、同級最多色彩內(nèi)飾搭配等,為年輕人提供了更加個性化的選擇;空間方面,悅納在車寬和軸距方面占優(yōu),并對車內(nèi)和儲物空間進行了優(yōu)化;動力方面,悅納搭載了全新卡帕1.4L和伽馬1.6L D-CVVT進排氣可變氣門正時發(fā)動機,采用同級獨有的6速手動和6速手自一體變速器扭矩和燃油經(jīng)濟性相較瑞納提升10%,達到5L/100km的同級最低油耗;安全方面,悅納大幅提升了高張力鋼板的使用比例,達到50%,并且配備了同級競品中獨有的TPMS胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、后輪盤式制動等越級安全配置。
 
    為滿足年輕消費者對智能科技的熱衷和需求,悅納在智能化方面可謂不遺余力,在同級首次同時搭載了蘋果CarPlay和百度CarLife兩套智能手機互聯(lián)系統(tǒng),使用戶輕松實現(xiàn)路況、導(dǎo)航、音樂、藍牙電話等功能。悅納還是國產(chǎn)車中首款配備智能手環(huán)鑰匙的車型,用戶通過手環(huán)即可實現(xiàn)開鎖車門,啟停發(fā)動機以及后備箱智能開啟等功能,并能實現(xiàn)計步,心率監(jiān)測等功能,滿足了年輕人對車輛智能互聯(lián)的需求。
 
    值得一提的是,針對年輕人的個性需求,悅納還推出了有專屬配色的活力版車型。同時,除此次上市的四門三廂車型外,悅納的五門兩廂版也將在明年年初重磅推出,目前已可以接受預(yù)定。除了強大的產(chǎn)品實力,北京現(xiàn)代更結(jié)合年輕消費者的多元化購車習(xí)慣,推出了“青春0跑計劃”,提供0等貸、0月供、0利息、0交強險、0購置稅等一系列金融服務(wù),降低購車門檻,助力年輕人的購車夢想輕松實現(xiàn)。北京現(xiàn)代為悅納提供整車3年10萬公里、動力總成5年10萬公里的超長質(zhì)保周期,免除年輕消費者用車的后顧之憂。
 
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    悅納是北京現(xiàn)代不斷推進的品牌年輕化的又一次成功嘗試。作為一款面向年輕消費者打造的全新產(chǎn)品,悅納在產(chǎn)品力和品牌價值方面,將全面滿足年輕消費者個性化、多元化用車需求,詮釋北京現(xiàn)代“創(chuàng)新、技術(shù)、活力”的品牌內(nèi)涵。
 
    悅納被寄望于成為北京現(xiàn)代又一款百萬級產(chǎn)品,此前北京現(xiàn)代在精品小型車市場推出的首款產(chǎn)品瑞納,上市六年實現(xiàn)了銷量突破百萬,使北京現(xiàn)代在C1級別市場多年來一直保持領(lǐng)先地位。悅納定位高于瑞納,通過領(lǐng)先的智能化和綜合產(chǎn)品力,悅納將掀起精品小型車的新一輪風(fēng)暴,以細(xì)分化、差異化的定位,繼續(xù)鞏固北京現(xiàn)代在細(xì)分市場的優(yōu)勢地位,推動北京現(xiàn)代加速突破累計銷量1000萬的大關(guān)。
 
    在剛剛過去的前三個季度,北京現(xiàn)代銷量穩(wěn)步提升,1-9月累計銷量77.9萬臺,繼續(xù)保持行業(yè)第四排名。SUV家族居合資車企銷量第一,超額完成市場目標(biāo)。今天,再度跨越新里程碑的北京現(xiàn)代,立足全新發(fā)展階段已做好準(zhǔn)備,以面向未來的產(chǎn)品和戰(zhàn)略布局,迎接千萬用戶時代的挑戰(zhàn),實現(xiàn)品牌的再次騰飛。
 

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