劍指1000萬 北京現代品牌產品雙箭連發

    10月18日，在北京現代迎來建廠14周年慶典之際，備受關注的滄州第四工廠也正式竣工投產。在京津冀一體化戰略的大布局下，規劃年產整車30萬輛的滄州工廠，不僅將在推動區域經濟中發揮重要作用，也是北京現代在應對渠道下沉，在區域市場布下的一枚關鍵棋子。

    同一天，北京現代第800萬輛下線儀式暨全新Blue Melody戰略和悅納新車上市發布會，也在滄州工廠隆重舉行。短短十四年時間，北京現代已實現累計銷售800萬輛，年產銷百萬輛的輝煌成就，穩居車企排名第四。隨著第800萬輛下線和新產品投放的不斷提速，北京現代即將步入千萬用戶時代。

 

    面對全新的發展階段，如何與800萬+，尤其是更多年輕用戶建立有效溝通，提供更符合他們需求的產品，帶動銷量提升的同時實現品牌的年輕化、智能化、互聯化、電商服務一體化，成為北京現代面臨的挑戰和考驗。

 

 

    為此，在第800萬輛下線之際，北京現代發布了面向未來的全新Blue Melody戰略，同時推出面向年輕消費者的精品小型車悅納，一方面推動品牌持續向上，另一方面通過產品年輕化不斷下探市場，雙箭齊發，加速千萬用戶級別的市場布局。

 

 

    此次發布的Blue Melody戰略，是北京現代基于時代發展趨勢、消費者深層次需求與企業自身特點，在2015年第九代索納塔發布時推出的Blue理念上進行的全新戰略升級，反映了北京現代對當下汽車產業發展方向，以及企業在千萬用戶時代未來核心競爭力的思考和布局。

 

 

    Blue Melody體系的戰略核心由一個核心圈層，兩大互動鏈，三大支撐網構成，即通過渠道、產品、品牌三大支撐網絡，電商平臺和人車智能兩大互動鏈，實現與用戶的深層互動交流，提供更加便捷的服務，最終實現以用戶為中心的未來生活圈。Blue Melody包含Blue Members客戶服務、Blue Ecommerce電商平臺、Blue Link智能互聯、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未來動力及Blue Youth品牌年輕活力6大要素，旨在全方位強化和提升企業體系力和競爭力。

 

    從2013年邁過年產銷100萬輛、累計銷售500萬輛大關，到今天第800萬輛下線，北京現代已經完成了產品品質的強化，產品布局的完善，以及服務滿意度和體系力的全面提升。如今通過圍繞用戶中心構建起來的Blue Melody戰略，北京現代將憑借800萬+的龐大用戶基礎，通過精細化的產品布局、多樣化的產品體驗以及服務、渠道策略，構建起以年輕化、智能化、電商服務一體化為核心的企業獨有的競爭優勢，加速步入千萬用戶體系運營的新階段。

 

 

    發布會上，北京現代Blue Melody戰略下推出的首款車型悅納，也攜年輕活力之勢正式上市。推出1.4L和1.6L兩套動力系統共6款車型，售價區間7.28萬元-10.58萬元，成為北京現代突破千萬累計銷量的又一個加速器。

 

 

    悅納定位“智造新活力的精致座駕”，以25-29歲、自信活力的年輕消費者為目標群體，除在外觀設計、空間、動力、安全等方面全面提升之外，更針對年輕用戶的需求和特點，提供了多項領先同級的智能“黑科技”，以智能、精致的核心優勢刷新了精品小型車的標準。

 

    外觀方面，悅納延續了流體雕塑2.0設計語言，配合以駕駛員為中心的中控臺布局、同級最多色彩內飾搭配等，為年輕人提供了更加個性化的選擇；空間方面，悅納在車寬和軸距方面占優，并對車內和儲物空間進行了優化；動力方面，悅納搭載了全新卡帕1.4L和伽馬1.6L D-CVVT進排氣可變氣門正時發動機，采用同級獨有的6速手動和6速手自一體變速器，扭矩和燃油經濟性相較瑞納提升10%，達到5L/100km的同級最低油耗；安全方面，悅納大幅提升了高張力鋼板的使用比例，達到50%，并且配備了同級競品中獨有的TPMS胎壓監測系統、后輪盤式制動等越級安全配置。

 

    為滿足年輕消費者對智能科技的熱衷和需求，悅納在智能化方面可謂不遺余力，在同級首次同時搭載了蘋果CarPlay和百度CarLife兩套智能手機互聯系統，使用戶輕松實現路況、導航、音樂、藍牙電話等功能。悅納還是國產車中首款配備智能手環鑰匙的車型，用戶通過手環即可實現開鎖車門，啟停發動機以及后備箱智能開啟等功能，并能實現計步，心率監測等功能，滿足了年輕人對車輛智能互聯的需求。

 

    值得一提的是，針對年輕人的個性需求，悅納還推出了有專屬配色的活力版車型。同時，除此次上市的四門三廂車型外，悅納的五門兩廂版也將在明年年初重磅推出，目前已可以接受預定。除了強大的產品實力，北京現代更結合年輕消費者的多元化購車習慣，推出了“青春0跑計劃”，提供0等貸、0月供、0利息、0交強險、0購置稅等一系列金融服務，降低購車門檻，助力年輕人的購車夢想輕松實現。北京現代為悅納提供整車3年10萬公里、動力總成5年10萬公里的超長質保周期，免除年輕消費者用車的后顧之憂。

 

 

    悅納是北京現代不斷推進的品牌年輕化的又一次成功嘗試。作為一款面向年輕消費者打造的全新產品，悅納在產品力和品牌價值方面，將全面滿足年輕消費者個性化、多元化用車需求，詮釋北京現代“創新、技術、活力”的品牌內涵。

 

    悅納被寄望于成為北京現代又一款百萬級產品，此前北京現代在精品小型車市場推出的首款產品瑞納，上市六年實現了銷量突破百萬，使北京現代在C1級別市場多年來一直保持領先地位。悅納定位高于瑞納，通過領先的智能化和綜合產品力，悅納將掀起精品小型車的新一輪風暴，以細分化、差異化的定位，繼續鞏固北京現代在細分市場的優勢地位，推動北京現代加速突破累計銷量1000萬的大關。

 

    在剛剛過去的前三個季度，北京現代銷量穩步提升，1-9月累計銷量77.9萬臺，繼續保持行業第四排名。SUV家族居合資車企銷量第一，超額完成市場目標。今天，再度跨越新里程碑的北京現代，立足全新發展階段已做好準備，以面向未來的產品和戰略布局，迎接千萬用戶時代的挑戰，實現品牌的再次騰飛。