東風標致“動·感”體驗助力品牌提升

    汽車市場的銷售并沒有隨著天氣的炎熱，逐漸升溫。盡管上半年的數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計出來，但從前5個月的數(shù)據(jù)看，低增長將成為未來幾年的常態(tài)。

 

    與此同時，一二線城市的新車銷售市場日漸飽和，在這樣的大環(huán)境下，如何把車鑰匙交到潛在的消費者手中，提升在三四五線城市的品牌認知度和美譽度，成為所有車企都不得不面對、思考并亟待解決的問題。

 

    對此，東風標致給出的解決方案是——在“產(chǎn)品向上”、“技術向上”、“體驗向上”的基礎上，實現(xiàn)渠道向下，深入各個潛在消費市場，實打實的進行全系產(chǎn)品和技術的體驗活動，讓更多對汽車還一知半解的消費者能夠真正接觸到東風標致的產(chǎn)品，并對技術和品牌有更深的了解。

 

    這，就是東風標致從去年開始的“動·感”全系車型體驗活動。2015年，東風標致“動·感”體驗活動范圍遍及全國125座城市，其中三~六線城市占比超過70%，在很大程度上提升了東風標致的品牌認知度和美譽度。

 

 

    也是在4月初，東風標致發(fā)布了全新品牌計劃“升藍向上”，旨在通過產(chǎn)品、技術、體驗三個層面實現(xiàn)品牌的再度升華。可以說，“動·感”品牌體驗行動不僅是“升藍向上”的首場落地活動，也是“體驗向上”模塊的重要支撐。

 

    為什么這么說呢？首先，此番“動·感”活動現(xiàn)場，最吸引眼球的莫過于標致新一代的設計風格，新風格遵循“直覺技術”和“情感設計”的設計哲學，依托“技術為本”、“動感為體”、“體驗為魂”的設計策略支撐，對汽車產(chǎn)品進行由內(nèi)而外的改變。

 

 

    其次，通過體驗活動，讓更多的消費者了解到東風標致車型搭載的全新技術，比如ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)。所謂ADAS技術，就是通過攝像頭、雷達等技術的配合，讓汽車能夠自動分析車輛行駛的安全及危險狀態(tài)，進而輔助、補充甚至替代駕駛員對車輛進行復雜的控制。可以說，ADAS技術的搭載，不僅可以全方位滿足用戶對“安全、便捷”的體驗需求，也能給用戶帶來全新的駕駛感受。

 

 

    第三，在2016年“動·感”活動現(xiàn)場，東風標致則通過一系列精彩的展示手段，讓品牌歷史全方位展現(xiàn)在消費者面前：不僅有標致品牌自1810年創(chuàng)立以來的每一個重要時刻，百余年來烙刻在世界賽車歷史上的輝煌戰(zhàn)績，也都一一與消費者見面。

 

    第四，全新升級的“動·感”活動現(xiàn)場，除了對品牌文化和產(chǎn)品的參觀體驗外，還增設了一系列更加人性化、參與性極強的項目，進一步拉近了與消費者的距離，體現(xiàn)了東風標致將始終致力于為消費者打造更優(yōu)質的體驗，兌現(xiàn)“升藍向上”的承諾。

 

 

    盡管沒有確切的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這6萬多名參與了“動·感”品牌體驗行動的人中，到底有多少人最終下單買了東風標致的車型，但可以肯定的是，“動·感”活動在這些人心中扎下了根，讓他們更加了解東風標致的產(chǎn)品和技術，對這個品牌也有更多的好感度。

 

    而這種認知，影響的不僅僅是體驗者本人，更包括其身邊的親朋好友。眾所周知，與國外不同的是，在中國消費者的購車決定因素中，口碑效應占到了非常重的比例，特別是在三四五線城市。

 

    當前，汽車市場的消費環(huán)境可謂瞬息萬變，消費者需求更是不斷變化。這個時候，如何給予消費者更加優(yōu)質的體驗，就顯得尤為關鍵。“動·感”活動的持續(xù)推進，不僅為消費者提供了全方位了解東風標致的機會，也藉此打造出了一個具有東風標致特色的體驗模式。

 

    今年，剛好又是東風標致的“產(chǎn)品大年”，在未來幾個月里，不僅將推出改款的全新東風標致3008，而且還有新一代東風標致308，全年共有3款全新車型和3款改款車型，并且在未來5年里，一共將推出18款新車。

 

    我們相信，在“升藍向上”品牌計劃的合理布局下，在品牌、產(chǎn)品、渠道和營銷等全方位的推進下，東風標致在未來幾年內(nèi)，不僅將實現(xiàn)量的提升，也將在品牌上實現(xiàn)質的飛躍。