蹲下是為了更好的跳躍 北京現(xiàn)代2月銷量解讀

    近日，中國乘聯(lián)會數(shù)據(jù)新鮮出爐，受春節(jié)等因素影響，2月整體市場進(jìn)入淡季。其中，北京現(xiàn)代月銷5.3萬輛，雖比超出排名前十位的老對手東風(fēng)日產(chǎn)成績尚佳，但這樣的單月成績難免與全年百萬產(chǎn)銷的身份不太相符。

 

    這讓人聯(lián)想到去年十月，在北京現(xiàn)代13周年廠慶暨全新中級車領(lǐng)動下線儀式上，北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐曾經(jīng)提出的“蹲下是為了更好的跳躍”。面對云譎波詭的國內(nèi)車市，在北京現(xiàn)代2月銷售數(shù)字的背后，究竟還暗藏著哪些信息？

 

 

    隨著車市競爭的不斷升溫，各個汽車廠商推出新品的節(jié)奏也在不斷加快。在達(dá)到了產(chǎn)銷突破百萬，累積銷售超過700萬的水平后，北京現(xiàn)代將“創(chuàng)新、技術(shù)、活力”作為新的品牌內(nèi)涵，通過推出大量全新產(chǎn)品拉動品牌提升。

 

    2016年伊始，北京現(xiàn)代就在為新車領(lǐng)動上市做積極準(zhǔn)備。在此之前，北京現(xiàn)代已分別在中高級市場與SUV市場投放了索九與全新途勝。今年下半年，索九混動、全新勝達(dá)改款版與全新瑞納都將陸續(xù)推出�？梢哉f，這是一場從中高級到SUV，以及到中級車的產(chǎn)品線整體全新?lián)Q代。

 

    推出全新?lián)Q代產(chǎn)品，意味著要告別老一代產(chǎn)品。曾經(jīng)作為北京現(xiàn)代主力車型的索八、老途勝與悅動，由于一直以來在用戶群中擁有不錯的口碑，經(jīng)銷商對這些產(chǎn)品設(shè)置了較高的庫存�，F(xiàn)在，為了實(shí)現(xiàn)新老產(chǎn)品在市場上的無縫切換，北京現(xiàn)代主動幫助經(jīng)銷商降低這些老款車型的庫存，以保障領(lǐng)動等新車能夠在第一時間送達(dá)消費(fèi)者面前。

 

 

    熟悉北京現(xiàn)代的人，也許還記得1月份，北京現(xiàn)代對工廠的產(chǎn)能進(jìn)行了一系列調(diào)整，以保證領(lǐng)動上市后可以提供充足的產(chǎn)能供應(yīng)。結(jié)合之前提到的經(jīng)銷商端新老產(chǎn)品庫存切換，不難發(fā)現(xiàn)這是北京現(xiàn)代布下的一盤大棋。

 

    對于任何一家年產(chǎn)銷超百萬的車企來說，推出單一的重量級新品并不難，然而面對北京現(xiàn)代目前的產(chǎn)品線整體全新?lián)Q代，不僅是對企業(yè)本身技術(shù)儲備和研發(fā)實(shí)力的考驗(yàn)，更取決于與經(jīng)銷商的合作關(guān)系、供應(yīng)商的管理能力以及對市場節(jié)奏的把握。任何一點(diǎn)小的失誤，都有可能遭遇淡季銷售庫存高起、旺季無車可賣的風(fēng)險。

 

    曾經(jīng)創(chuàng)造出“現(xiàn)代速度”的北京現(xiàn)代再一次切準(zhǔn)了市場脈絡(luò)，選擇在市場的傳統(tǒng)淡季完成自身以及終端網(wǎng)絡(luò)的整體調(diào)整，為即將登場的多款全新產(chǎn)品做好了充分的準(zhǔn)備。

 

    繼領(lǐng)動之后，2016年北京現(xiàn)代還將迎來多款重磅新車。除了瑞納和全新勝達(dá)的換代車型，還有代表著北京現(xiàn)代在綠色出行領(lǐng)域的最新技術(shù)代表作——第九代索納塔混合動力版。

 

    隨著全線產(chǎn)品陸續(xù)完成更新?lián)Q代，北京現(xiàn)代未來的市場，不僅憑借幾款明星車型貢獻(xiàn)銷量，而且是整體換代的、更為契合市場最新需求的全線產(chǎn)品共同出擊。

 

    不難看出，在2月份銷量的背后，北京現(xiàn)代更像是在俯下身形，在穩(wěn)住行業(yè)地位的同時進(jìn)行著一場務(wù)實(shí)且頗具前瞻性的全局性調(diào)整。當(dāng)市場從低迷中走出，北京現(xiàn)代將以全新的姿態(tài)自信前行。