塔塔廉價(jià)車戰(zhàn)略失敗 欲提升品牌謀份額

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】據(jù)《日經(jīng)新聞》報(bào)道，由于低端車型的定位不利于品牌發(fā)展，印度車企塔塔汽車對(duì)其品牌進(jìn)行了重新定位，推出更多新設(shè)計(jì)以吸引年輕的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。

　　2009年塔塔汽車推出定價(jià)極為低廉的Nano微型車，并希望將其打造為公司的核心產(chǎn)品，但由于該款車型發(fā)動(dòng)機(jī)僅為0.624升，且廉價(jià)車型的形象難以被消費(fèi)者接受，銷量并不樂(lè)觀。2014財(cái)年中，塔塔的市場(chǎng)份額下跌超過(guò)一半，由三年前的14.1%跌至6.2%。

　　市場(chǎng)份額的丟失使得塔塔不得不重新考慮其產(chǎn)品戰(zhàn)略，公司決定將戰(zhàn)略重心由原先的入門級(jí)車型轉(zhuǎn)移至稍微高端的車型，并且希望全新的外觀設(shè)計(jì)能夠幫助其在本土市場(chǎng)獲得兩位數(shù)的份額。

　　去年8月份，塔塔推出了Zest緊湊型轎車，今年1月推出掀背車Bolt，兩款車型的售價(jià)約為7,880美元左右。新車外觀較為現(xiàn)代化，主要是為了吸引20至30歲的城市年輕消費(fèi)者。

　　塔塔表示，上述兩款車型將成為塔塔的旗艦車型，兩款較老舊車型Indigo以及Indica未來(lái)將僅用于供應(yīng)出租車公司。

　　（文章來(lái)源：蓋世汽車網(wǎng)）