北汽極狐在上海車展打出自己的新勢(shì)力范

2025-04-23 23:09:45 作者:凌淑燕

  【太平洋汽車 行業(yè)頻道】隨著中國市場(chǎng)新能源汽車年銷量突破1000萬輛大關(guān),曾經(jīng)“蒙眼狂奔”的造車新勢(shì)力,正擺脫”青春期”的浮躁,進(jìn)入長(zhǎng)線布局、精細(xì)深耕的2.0發(fā)展階段。4月23日開幕的2025上海車展,成為檢驗(yàn)這一轉(zhuǎn)型的試金石——參展品牌不再單純比拼參數(shù)堆砌,而是通過場(chǎng)景化營(yíng)銷、差異化定位和用戶生態(tài)構(gòu)建,展現(xiàn)全新競(jìng)爭(zhēng)維度。

在這場(chǎng)多維角力中,北汽極狐的破局姿態(tài)堪稱顛覆:當(dāng)傳統(tǒng)車企還在用PPT講轉(zhuǎn)型時(shí),這個(gè)根正苗紅的"國家隊(duì)"代表,正用一場(chǎng)"技術(shù)宅逆襲"的真人秀,給圍觀群眾展示了什么叫“國家隊(duì)玩新勢(shì)力,比新勢(shì)力更會(huì)玩”。從首次公開亮相的全新概念車ARCFOX 77°,即將上市的A0級(jí)純電SUV極狐T1,對(duì)用戶需求全面回應(yīng)升級(jí)上市的新阿爾法S5,到當(dāng)前熱銷的阿爾法T5、考拉S、阿爾法新6系,再到極具極狐辨識(shí)度的“瓦納藍(lán)”色調(diào)展臺(tái)設(shè)計(jì),以及妙趣橫生的現(xiàn)場(chǎng)脫口秀表演……都讓曾經(jīng)被貼上“技術(shù)派”標(biāo)簽的極狐汽車,展示出雙在線的新勢(shì)力氣質(zhì)。

主動(dòng)走出實(shí)驗(yàn)室表達(dá)自我,“技術(shù)宅”變身“技術(shù)咖”

長(zhǎng)期以來,極狐始終在突破自我,今年終于量變迎來質(zhì)變。大廠國家隊(duì)造車底蘊(yùn)是有力“地基”,創(chuàng)業(yè)型新勢(shì)力敢為人先的魄力,是極狐在新時(shí)代不斷突圍向上的驅(qū)動(dòng)力。新勢(shì)力化的重要體現(xiàn)之一,是極狐從“根上”做到了用戶思維,從技術(shù)到產(chǎn)品再到營(yíng)銷,全都“開了竅”。

從“技術(shù)宅”進(jìn)化到“技術(shù)咖”,就是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。 雖然只是一字之差,但意義卻大不同。把技術(shù)做到能力范圍內(nèi)的極致,把價(jià)格控到令消費(fèi)者欣喜的普惠,這是典型的大廠作風(fēng),但與此同時(shí)還能真正滿足用戶最根本的需求,這就是新勢(shì)力視角。

憑借對(duì)市場(chǎng)和用戶的精準(zhǔn)洞察,極狐精心打造了3大顛覆行業(yè)的“第一”和“唯一”,為用戶提供清晰的越級(jí)價(jià)值。

第一也是唯一把純電中型車價(jià)格打到12萬以內(nèi)的品牌。

第一也是唯一把800V+5C技術(shù)門檻打到15萬級(jí)的品牌。

第一也是唯一把全系寧德時(shí)代電池+500公里續(xù)航產(chǎn)品價(jià)格打到10萬以內(nèi)的品牌。

同時(shí)新阿爾法T5和新阿爾法S5把最長(zhǎng)續(xù)航分別做到660公里和708公里,是同級(jí)同價(jià)位續(xù)航里程最長(zhǎng)的純電產(chǎn)品。不僅如此,在車展期間極狐汽車還開啟了“極狐汽車狂歡季,能量加倍超值購”的限時(shí)購車政策,對(duì)購新阿爾法T5、新阿爾法S5和考拉S等主力車型的用戶給到了12999到17999不等的能量補(bǔ)貼,讓更多用戶能夠享有極狐車型的越級(jí)價(jià)值。

可以看到,以上絕對(duì)都是廣大消費(fèi)者在購買純電車時(shí)最大的痛點(diǎn),極狐把這些“一網(wǎng)打盡”,既體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力和價(jià)格誠意,也是品牌對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)把握。

除上述這些已經(jīng)逐漸被大家所熟知的標(biāo)簽,這次極狐還高調(diào)展示“滑板平臺(tái)”這一技術(shù)上的“大殺器”。有好東西不藏著掖著,大大方方地展示出來,極狐真的更懂市場(chǎng)、更懂用戶。

滑板平臺(tái)的特點(diǎn)就是高集成度,既能覆蓋幾乎所有車型品類,還能大幅度簡(jiǎn)化機(jī)械結(jié)構(gòu),把車型研發(fā)時(shí)間縮短50%,研發(fā)費(fèi)用降低70%,生產(chǎn)效率提升30%,整車零部件的開發(fā)也可以減少60%工作量,車輛驗(yàn)證工作量減少工作量50%。看似都是有利于車企,實(shí)則最終還是讓利于消費(fèi)者,讓消費(fèi)者能花更少的錢買更好的車。

更讓人想不到的是,滑板平臺(tái)并非只是擺在那讓大家看,極狐還設(shè)置有趣的互動(dòng)體驗(yàn),這種寓教于樂的方式,也是全面新勢(shì)力化的一個(gè)細(xì)節(jié)展現(xiàn)。

活好當(dāng)下放眼未來,極狐有著清晰的產(chǎn)品規(guī)劃層次

在產(chǎn)品層面,極狐也不再低調(diào),依托雄厚的積淀展示出軍團(tuán)化作戰(zhàn)的實(shí)力,這次帶來史上最強(qiáng)陣容,從現(xiàn)款到新款,再到遠(yuǎn)期規(guī)劃一應(yīng)俱全,可以說是純電領(lǐng)域?qū)哟胃凶钋逦a(chǎn)品布局最完備的品牌。

“轎跑MPV"跨界融合物種——ARCFOX 77°概念車。ARCFOX 77°以北極狐繁衍生息的北極圈深處的緯度命名,象征極狐品牌的進(jìn)化、韌性,以及自然與科技的和諧共生,是華人汽車設(shè)計(jì)大師、北汽全球設(shè)計(jì)VP、首席設(shè)計(jì)官羅偉基(Anthony Lo)加入北汽后的首個(gè)作品,也是ARC-FLOW(極智源流)設(shè)計(jì)哲學(xué)的首次具象呈現(xiàn),完整展現(xiàn)出智感無界(PHYGITAL)、極致效能(HYPERFICIENT)、自適隨心(ADAPTIVE)、溫暖環(huán)抱(EMBRACING)四大理念

無論設(shè)計(jì)還是技術(shù)上,ARCFOX 77°都獨(dú)具一格,讓我們看到了未來新能源汽車的樣子。最關(guān)鍵的是,ARCFOX 77°并非僅停留于PPT 的概念車,它相當(dāng)于極狐的“樣板間”,所展現(xiàn)的前瞻設(shè)計(jì)和技術(shù)元素,都將體現(xiàn)在今后的量產(chǎn)車上。

實(shí)現(xiàn)補(bǔ)能自由的“超閃充高性能轎跑”新阿爾法S5。煥新升級(jí)的熱銷明新阿爾法S5,新增神行版車型,搭載寧德時(shí)代5C神行超級(jí)電池,15分鐘可補(bǔ)能525公里,實(shí)現(xiàn)立等可取的補(bǔ)能自由;增配久坐不累的前排腰托按摩系統(tǒng)、HUD盲區(qū)影像功能,更舒適、更安全。

重構(gòu)A0級(jí)純電SUV價(jià)值體系的極狐T1。新鮮亮相的全新產(chǎn)品極狐T1,憑借2770mm越級(jí)軸距打破A0級(jí)競(jìng)品普遍低于2.7m的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),軸長(zhǎng)比更是達(dá)到0.63,以A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)拒絕價(jià)格戰(zhàn),精準(zhǔn)切入高潛力市場(chǎng)。其外觀設(shè)計(jì)更是獨(dú)樹一幟,打破A0級(jí)市場(chǎng)千篇一律的沉悶畫風(fēng),以超A級(jí)大容量智能純電SUV的姿態(tài),精準(zhǔn)滿足當(dāng)代年輕人既要精致代步又要多元出行場(chǎng)景的需求,改寫A0級(jí)純電市場(chǎng)的價(jià)值體系。

重新定義中大型純電車品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的新6系雙子星。新S6把3激光雷達(dá)+華為ADS 3.3的高端駕駛輔助配置打到20萬級(jí),降低門檻的同時(shí)提高了標(biāo)準(zhǔn)。阿爾法T6用18萬級(jí)的價(jià)格,重新定義中大型純電SUV品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),給到用戶百萬級(jí)豪車的超高品質(zhì),將極狐汽車“死磕品質(zhì)”的執(zhí)念再次提到新高度

不靦腆的“技術(shù)咖”登場(chǎng),瓦納藍(lán)下的pop秀場(chǎng)

技術(shù)并不必須要宅,技術(shù)也可以秀、也必須秀,才能夠好地實(shí)現(xiàn)與用戶的心靈溝通。這也是極狐摘下“技術(shù)宅”標(biāo)簽,化身善于自我表達(dá)的“技術(shù)咖”的行為邏輯。本屆上海車展極狐汽車展臺(tái),采用極狐品牌色瓦納藍(lán),形成展臺(tái)的主色調(diào),用統(tǒng)一的視覺感受強(qiáng)化品牌科技純凈的形象。同時(shí)請(qǐng)來春晚“頂流”宇樹機(jī)器人,與ARCFOX 77°概念車進(jìn)行互動(dòng),科技感、娛樂性、新鮮度拉滿。

同時(shí),一個(gè)成功的品牌,不僅是創(chuàng)新技術(shù)的集成,更是創(chuàng)新文化的沉淀。因此,在“技術(shù)秀”之外,極狐汽車在車展上還上線“POP文化秀”。豆豆、程璐、賈耗、Harry、三弟等當(dāng)前脫口秀舞臺(tái)上的流量大咖,在4月23日-26日的車展期間,聯(lián)袂為極狐汽車粉絲奉上多場(chǎng)脫口秀大餐。

寫在最后:

2024年,極狐從“輔路”開上“主路”。今年,極狐又駛上了“高速路”。3月銷量13018輛再創(chuàng)品牌新高,同比增長(zhǎng)超500%,一季度更是同比暴漲近7倍。銷量躍升背后,是極狐掌握了成長(zhǎng)+上量的正確密碼。與用戶做朋友,永遠(yuǎn)不過時(shí)。

未來兩年,極狐汽車會(huì)上市超過7款全新產(chǎn)品,有純電有增程,覆蓋SUV、轎車、MPV全品類,每一款產(chǎn)品都是未來科技和越級(jí)價(jià)值的普惠者,以更細(xì)分化的市場(chǎng)覆蓋能力,滿足用戶更細(xì)分消費(fèi)需求。

當(dāng)ARCFOX 77°的北極藍(lán)劃過上海車展的展臺(tái),人們看到的不僅是一臺(tái)概念車,更是一個(gè)傳統(tǒng)車企破界重生的鮮活樣本:堅(jiān)守自我價(jià)值底線的同時(shí),又敢于挑戰(zhàn)自我,不斷突破自我價(jià)值的上限,在新勢(shì)力2.0時(shí)代,登上終屬于自己的舞臺(tái)。

(文:太平洋汽車 凌淑燕)

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