High爆網上世界杯，東風悅達起亞喊你傳球

    巴西世界杯八強爭霸賽已全面開始，中國球迷也進入夜夜鏖戰模式。世界杯賽場上所上演的速度與激情，吸引的不僅僅是狂熱的球迷，還有早已蓄勢待發的各大品牌，在這場硝煙滾滾的品牌營銷戰場上，東風悅達起亞可以說是有備而來。

    從2002年韓日世界杯到今年巴西世界杯，現代起亞集團已連續四次成為世界杯官方合作伙伴。據了解，本屆世界杯，起亞集團已經為巴西世界杯組委會提供了1700輛指定用車，起亞集團的中方合作伙伴東風悅達起亞，也在世界杯舉辦地巴西開展媒體觀戰團、五人制足球隊冠軍觀戰團等一系列世界杯主題營銷活動，讓中國消費者在體驗世界杯激情與魅力同時，全方位感受東風悅達起亞年輕、激情和活力的品牌主張。

    網上世界杯，狂歡中增強品牌印記

    為傳遞“巴西世界杯官方合作伙伴”的身份信息，加深品牌在大眾群體中的品牌印記，東風悅達起亞在互聯網上同步開展世界杯主題大型社交類網絡互動活動——《把球傳我》。

    這一活動旨在以一種創新的方式模擬現實足球的參與及互動，號召并鼓勵網友與親朋好友通過協作分享，身臨其境的體驗足球帶來的樂趣，帶領網友體驗一場互聯網上的世界杯，以此強化品牌與世界杯的關聯度。

    互聯網演繹，最大化還原足球運動

    根據筆者的親身體驗，《把球傳我》互動活動的最大魅力在于，最大化還原足球運動的創意出發點，對足球運動中的“傳球”和“射門”兩個標志性動作進行了“互聯網式”演繹。眾所周知，球場上球員間的相互傳球、伺機射門等默契配合是贏得比賽的關鍵因素。在“把球傳我”的互動活動中，網友也需要通過不斷傳球來積累進球率，每位網友在組建團隊并將球傳出后，都將面臨沒有好友接球的境況，而每位接到好友傳球的網友，也都將面臨兩個選擇：自己射門得分或是為其他“隊友”創造更好的射門機會。只有選擇在正確的時機射門，才能為團隊贏得更高積分。

    參與《把球傳我》活動是一個追尋團隊榮譽感的過程。整個活動過程完美地詮釋了世界杯中團隊合作的精神真諦。東風悅達起亞希望能夠通過這種極具趣味性的互動形式，將年輕、極富激情的品牌形象和分享互助的人文精神，傳遞給每一位參與者，以獨具匠心的創意表達品牌自身的個性。

    內外兼修，多渠道強化活動效果

    為增強“把球傳我”活動的趣味性和紀念性，網友通過傳球、射門贏得的積分還可參加抽獎環節。每次抽獎都有機會獲得由東風悅達起亞提供的世界杯豪華裝備大禮包，涵蓋熱門球隊正版球衣、巴西世界杯官方用球“桑巴榮耀”和世界杯榮耀戰靴等。

    圍繞《把球傳我》活動，起亞分別在社會化媒體平臺開展了微博、微信、論壇活動；組織媒體觀戰團趕赴巴西現場觀戰，用大咖視角實時報道最新戰況；還將用世界杯時尚大片等視頻、圖片形式，對世界杯活動進行推廣。

    起亞汽車一直積極協助各項體育賽事的準備和運作，此次與世界杯的再次攜手，不僅是對體育精神的傳承，也是起亞品牌文化的累積。通過“把球傳我”線上互動活動，東風悅達起亞將積極進取、拼搏協作的體育精神與東風悅達起亞“激情超越夢想”的品牌理念完美結合，在世界杯期間給廣大參與者帶來更多切實的歡快體驗，暢享足球運動的激情與魅力，這無疑是此次東風悅達起亞“結緣”世界杯系列體育營銷獲得成功的最好證明。