奇瑞艾瑞澤7獲金獎 彰顯變革新能量

    在剛剛揭曉的第11屆中國最佳公共關系案例大賽上，奇瑞艾瑞澤7榮膺企業產品傳播管理類的金獎。該項賽事是目前中國公關業界規格最高、規模最大、最具權威性的品牌賽事，素有中國公共關系行業“奧斯卡”之稱。值得注意的是，此次艾瑞澤7獲此殊榮，也是該獎項時隔多年后再次被汽車類產品問鼎。

    對此，業內普遍觀點認為，艾瑞澤7能夠斬獲這一殊榮，在很大程度上說明了業界對奇瑞汽車戰略轉型成果的認同，也從一個側面反映出奇瑞正從多年以來所堅持推行的人才戰略中受益。

    近年來，奇瑞吸引了以陳安寧、黃華瓊為代表的大量汽車職業經理人的加盟，以及來自包括福特、奔馳、保時捷等國際著名汽車企業大量汽車管理、設計、研發等人才的進駐，遂成為奇瑞實施戰略轉型的中堅力量，并幫助奇瑞成功建立起“V字型”正向造車體系，為奇瑞注入了與國際接軌的造車模式和理念。

    自去年以來，奇瑞先后推出了艾瑞澤7、瑞虎5、E3三款代表奇瑞全新造車水準的戰略車型，在北京車展期間發布的兩款概念車，更是向業界展示了自身在汽車造型領域的不俗實力，而剛剛于近期上市的新瑞虎3則進一步印證了奇瑞“技術職業隊”和全新造車體系為產品力提升所帶來的卓有成效的改變。

    “此次艾瑞澤7獲獎更應該被看做奇瑞營銷漸入佳境的一個縮影。”某著名汽車行業分析人士認為，奇瑞在體系能力的整體提升、產品品質實現巨大提升的基礎上，傳播和營銷也正變得更具智慧。

    事實證明，從艾瑞澤7開始，奇瑞在產品和品牌傳播不斷有驚喜呈現，包括以源自中國傳統文化元素的Chery Deign理念，賦予了奇瑞產品“中國汽車設計之魂“的驚艷；契合時下主流營銷趨勢的互聯網思維，試水電商，開展O2O網上賣車；攜手時下火熱的打車軟件的跨界合作；以及新瑞虎3開創業內先河的微信上市等，都實現了營銷傳播的創新實踐，極大地提升了奇瑞的企業品牌和產品品牌形象。

    值得一提的是，在去年底和今年初的年度評獎中，艾瑞澤7接連收獲了“年度品質車型”、“年度最佳中級車”等近30項大獎。這些獎項的獲得，不僅充分驗證了艾瑞澤7產品力受到了來自業界、媒體和消費者的高度認同，也要歸功于職業經理人對奇瑞契合時下媒介變革趨勢做出的傳播創新思路的轉變。