吳秀波東風悅達起亞續寫前緣 中國"大

    一直被公眾所期待的中級新車東風悅達起亞新K5終于如約而至，給寒冷的冬季增添一股熱力。而中國“大叔”吳秀波的代言，更是將這股熱浪推向了高潮。新K5上市發布會發布現場，吳秀波盛裝出席，與新K5相得益彰，將精英格調演繹的淋漓盡致。

    當新K5遇上吳秀波，精彩故事就此開啟，而這并非二者首次結緣。此前，東風悅達起亞與吳秀波在《心術》、《槐樹花開》等影視劇拍攝中已經有過多次親密合作，此次雙方續寫前緣，將再度上演中國大叔與風尚名車的逆襲大劇，引發公眾強烈關注。有業內人士預測，雙方合作很有可能像上次《心術》引發K5熱銷一樣，再度掀起一股新K5風潮。

    出生于1968年的吳秀波可謂是大器晚成的代表。經歷近20年風雨才達到事業的巔峰，豐富的社會閱歷拓寬了吳秀波性格中的深度和廣度，他的溫和低調、成熟內斂以及對生活、對人生積極向上的態度，與K5所要宣揚的“精英格調”與“時尚新典范”品牌精神極為吻合。此前，吳秀波在電視劇《心術》中飾演極具時尚氣質的醫界才俊霍思邈，其獨特的氣質與其駕駛的K5可謂是相得益彰，隨著《心術》的熱播，K5也隨之風靡全國，贏得了市場的認可。另外，吳秀波獨特的生活經歷與東風悅達起亞自身的發展也有許多相似之處。大器晚成的吳秀波在演藝圈歷經波折，40歲才真正成名，可謂是演藝圈中逆襲的典范。而東風悅達企業在成立之初也經歷了發展中的低谷，直到從2010年，東風悅達起亞開始制定新的中國發展戰略，并導入K系列車型，以個性鮮明的運動時尚外觀和豐富配置，樹立起精品時尚的形象，才讓起亞在中國實現品牌與銷量的雙豐收。可謂是上演了國內轎車領域的逆襲大劇。正因為上述原因，在新K5上市規劃制定之初，在形象代言人選擇方面，東風悅達起亞就鎖定了吳秀波。

    另外，對于選擇吳秀波代言新K5，東風悅達起亞方面還特別表示：這是東風悅達起亞“K-Art”文化娛樂營銷戰略的又一成功典范。

    近年來，隨著K系家族的誕生，東風悅達起亞在國內推出了獨特的“K-Art”文化營銷戰略。通過一系列文化娛樂整合營銷事件，完成了東風悅達起亞全新品牌的樹立與跨越。而且，在進行相關文化娛樂營銷時，東風悅達起亞在代言人選擇和具體營銷方式上更是匠心獨運。

     在代言人選擇方面，東風悅達起亞方面一直遵循代言人與車型精神氣質絕對契合的原則，會選擇那些有超高人氣、豐富閱歷、品德俱佳的人選。比如對于K5系列，此前，K5選擇的韓國代言人玄彬，就是新一代韓國“大叔”，雖說曾經是年輕一代的偶像演員，但是憑借在電影“大叔”中成功轉型，不僅積累了更高的人氣，而且顯現出一種歷盡滄桑的深沉氣質，這恰好與K5車型氣質與品牌內涵吻合。而此次新K5選擇吳秀波，同樣也是基于上述原則，雙方的氣質和精神就極為契合。吳秀波其內斂時尚智慧的氣質與玄彬有異曲同工之妙。而且兩人在個人品質上也是廣受好評，其口碑可圈可點。這些因素綜合下來，也使得國內用戶對于吳秀波與新K5的合作充滿著期待。

    在具體營銷形式上，東風悅達起亞則善于通過贊助一系列文化娛樂活動，幫助東風悅達起亞塑造豐滿、立體的品牌形象。這其中，對國內熱播劇《心術》、《寶貝》的產品植入以及在韓國電視劇《繼承者們》的K5影視植入堪稱業界典范。而此前，東風悅達起亞憑借獨特電影營銷模式“K劇場”深度聯合創意獲得了“2013年中國汽車營銷創新大獎”，更是將東風悅達起亞獨特的娛樂文化營銷發揮到了極致。

    總之，借助“K-Art”文化娛樂營銷戰略，東風悅達起亞從大眾娛樂消費入手，通過獨特的明星代言，以汽車為媒介，將文化和藝術賦予到客戶的具體生活中，讓消費者娛樂消費之外，還感受到了東風悅達起亞的一種情感關懷，這也是近年來東風悅達起亞“K-Art”文化娛樂營銷戰略屢獲成功的關鍵！