戲外有大戲 新福瑞迪上市在即

    據消息稱，新福瑞迪將于近日在2013廣州車展上市，但新福瑞迪的全國媒體試駕已經火爆展開。11月7日-9日在寧波火連續三天進行的全國媒體試駕會，讓媒體們在試駕中充分體驗新福瑞迪外觀的大幅改變和升級，給人的更加動感、新銳的視覺沖擊，體驗了操控臺軟涂裝、門護板和中控臺黑色高光處理后細膩的觸感和溫馨感，配置增加集成行車電腦、搭載了VDC車身動態穩定系統及ECM集成倒車影像、增加的方向盤換檔撥片、MDPS電動助力轉向等高科技配置的新福瑞迪的智能和精彩元素，刷新了超值車型的傳統駕馭感。

 
    而在此之前，新福瑞迪上市的大戲之外，將讓業界目瞪口呆的一個營銷事件，包裹著新福瑞迪的另一場超規模大戲，就已經開始悄然上演。2013年10月30日，FIRST東風悅達起亞拍片季——新福瑞迪“為愛而生”主題短片&主題劇本征集活動大幕拉開。

 
    東風悅達起亞精心選定的聯合機構，具有強大的傳播力。FIRST是中國最具影響力，最大規模的獨立電影節之一，已成功舉辦7屆，在獨立電影節中歷史悠久，最新一屆征集作品達1327部，作品量位居2013所有電影展之首；其中 “FIRST優秀影片巡展” 覆蓋全國120所高等院校、340萬大學生群體； FIRST通過電視、報紙、雜志等傳統媒體廣度覆蓋國內外3.4億人次； FIRST通過網絡視頻及圖文傳播，廣度覆蓋國內外2.9億人次；每年兩季影展，放映113天，共計放映93場次，現場觀影人群近4萬人，并與與美國、英國著名電影學院有定期的學術交流。
 
    通過本次大規模征集活動，主辦方東風悅達起亞與專業機構合作，將產出高質量電影，樹立新福瑞迪家庭轎車的產品形象，傳遞“為愛而生”的品牌內涵；借助專業電影機構，優秀短片將通過入圍電影節評獎或校園巡展等進行再次傳播。為新福瑞迪墊場預熱的這臺大戲，將開創汽車與電影展的首度跨界聯合，共同突出高品質專業影像節，形成業界新聞事件，引發聚焦效應和烘云托月的共生效應，在新福瑞迪上市之前，通過K-Art營銷，兼顧產品與品牌，形象傳遞DYK品牌年輕激情活力的品牌內涵，營造與品牌內涵相呼應的年輕激情活力氛圍，與新福瑞迪上市氣氛相映成輝，從而由此鋪墊進入新福瑞迪上市的精彩大戲。
 
    這是一場影展盛事的媒體立體式直播報道。電影明星閃耀K劇場，參與明星與新福瑞迪親密接觸適時互動，通過優秀作品種子視頻的推廣，通過優秀作品和電影人解讀新福瑞迪的品牌主張和產品優勢，多角度詮釋為家堅持自己，升華品牌主張，傳遞產品賣點，形成高密度立體性產品傳播和品牌傳播，從而營造“春節回家”的節日熱點營銷氛圍，讓戲外大戲有始有終，高潮迭起，跌宕生姿。
 
    新福瑞迪全國媒體試駕活動與“為愛而生”主題短片&主題劇本征集活動遙相呼應，讓即將在廣州車展上市的新福瑞迪“未成曲調先有情”，撩起了人們更多期待。作為東風悅達起亞高品質家轎，新福瑞迪以Movie為載體、以K-Art為經絡、從情感層面上形成價值認同感而策劃的有別于常規營銷模式的聯合營銷經典案例，也必將和產品與品牌精神一起，為中國工業史稿留下精彩的一筆。