成都車展專訪瑪莎拉蒂大中華董事總經(jīng)理Mirko Bordiga

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】在成都車展期間，我們有幸在瑪莎拉蒂展臺(tái)單獨(dú)采訪到了瑪莎拉蒂大中華董事總經(jīng)理Mirko Bordiga（薄嘉銘）先生，并關(guān)于瑪莎拉蒂未來的賽車計(jì)劃以及營銷策劃向其提了一些問題，得到了Mirko Bordiga（薄嘉銘）先生詳細(xì)的回答和介紹，采訪內(nèi)容如下：

　　太平洋汽車網(wǎng)：瑪莎拉蒂今年宣布了重返賽道的計(jì)劃，可謂是即將開啟全新“瑪莎拉蒂賽車”時(shí)代，可以展開講一下瑪莎拉蒂未來的賽車戰(zhàn)略嗎？

　　Mirko Bordiga：瑪莎拉蒂品牌已有108年的發(fā)展歷史，賽道基因鐫刻在瑪莎拉蒂的靈魂中。2020年，我們進(jìn)入了品牌新紀(jì)元，自那時(shí)起就有重返賽道的計(jì)劃。重返賽道與我們的未來發(fā)展也是息息相關(guān)的，因?yàn)?023年我們將推出純電動(dòng)車型，因此我們也決定出征ABB國際汽聯(lián)電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽，這是我們重返賽道計(jì)劃的第一步，之后有更多信息，將進(jìn)一步分享。

　　太平洋汽車網(wǎng)：從保時(shí)捷、奔馳以及奧迪的電氣化嘗試來看，傳統(tǒng)豪華品牌在高端新能源汽車市場舉步維艱，而作為打算在2030年全面電氣化的瑪莎拉蒂，在這么多前車之鑒的情況下，是否有新的玩法和嘗試？

　　Mirko Bordiga：一切策略和玩法都應(yīng)該始于用戶。瑪莎拉蒂的客戶群體是非常年輕的，他們擁有非常強(qiáng)烈的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，這也是我們需要圍繞的核心出發(fā)點(diǎn)。在這個(gè)過程中，從生產(chǎn)傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)到純電動(dòng)車型的轉(zhuǎn)變，還需要一段時(shí)間。此外，經(jīng)銷商渠道也非常重要，我們需要重新考慮如何跟年輕的群體進(jìn)行對話，讓他們能夠接受超豪華汽車品牌進(jìn)入到新能源純電動(dòng)車的細(xì)分領(lǐng)域。其他國家和地區(qū)的新能源市場發(fā)展相對緩慢，而中國的發(fā)展則十分迅猛，并且一直在持續(xù)前進(jìn)。

　　就在前幾天，海南省人民政府發(fā)表了關(guān)于2030年全島全面禁止銷售燃油汽車的方案，這是一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)，相信其他省份也會(huì)陸續(xù)推出相關(guān)方案。所以我們在自身已有電氣化發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，還需要結(jié)合中國市場的實(shí)際情況做進(jìn)一步分析，特別是中國消費(fèi)者，他們也會(huì)更看重汽車的娛樂互動(dòng)體驗(yàn)。

　　太平洋汽車網(wǎng)：2021年瑪莎拉蒂全球市場份額中，中國市場從1.9%增至2.7%，由此可見瑪莎拉蒂的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見成效，但要進(jìn)一步提升市場份額，對于品牌文化宣傳和產(chǎn)品營銷要有新的方式方法，傳統(tǒng)的購車模式以及宣傳手段這兩年下滑趨勢明顯，不知道瑪莎拉蒂是否注意到這一點(diǎn)并且有了新的舉措？

　　Mirko Bordiga：其實(shí)這是關(guān)于對品牌的策略定位問題，瑪莎拉蒂全球在幾年前就已經(jīng)開始研究了。可以看到，過去幾年間，瑪莎拉蒂所推出的新產(chǎn)品已經(jīng)在朝著年輕化發(fā)展，中國的客戶群體也更加年輕，集中在30-35歲，全新Grecale車型、包括之前的Ghibli，客戶年齡層還會(huì)更年輕。因此，我們已經(jīng)看到了年輕化的趨勢，并在不斷嘗試用年輕人的語言跟他們對話。

　　瑪莎拉蒂品牌本身也在不斷嘗試和各類跨界潮流品牌合作，比如陳偉霆，他是CANOTWAIT_潮牌的主理人，我們聯(lián)袂打造了Ghibli定制款車型；比如日本的街頭潮流教父藤原浩，我們和他創(chuàng)立的Fragment design合作打造了Ghibli限量版車型。瑪莎拉蒂至今已擁有108年的發(fā)展歷史，同時(shí)也一直在不斷打破邊界、超越自我、擁抱時(shí)代。

　　關(guān)于新產(chǎn)品的推出方面，全新Grecale的目標(biāo)群體非常年輕，個(gè)性鮮明又充滿激情。在上市之初，我們就嘗試了一些創(chuàng)新的營銷推廣方式，比如，邀請中國當(dāng)代杰出青年藝術(shù)家羅丹先生，為Grecale創(chuàng)作了數(shù)字藝術(shù)作品；比如，跟潮流藝術(shù)地標(biāo)的聯(lián)結(jié)，攜手時(shí)尚媒體《嘉人》在成都太古里開幕的MC House，打造了Grecale限時(shí)概念店。瑪莎拉蒂品牌在不斷嘗試跟年輕人對話。（文：太平洋汽車網(wǎng) 宋楓樺）