起亞汽車品牌價值上升15% 達(dá)47億美元

    近日，全球最大品牌機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的2013年調(diào)查顯示，起亞汽車品牌價值較2012年提升15%，達(dá)47億美元，攀升至“全球最佳品牌100 強(qiáng)”中的第83位。
 
    2012年，起亞首次進(jìn)入“全球最佳品牌100強(qiáng)”，排名87位，今年排名上升了4位，品牌價值達(dá)到47億美元，比去年增加了6.19億美元，增幅達(dá)15%，遠(yuǎn)超前100強(qiáng)品牌平均8.4%的增幅。
 
    2013年，起亞開展了主題為“觸動未來心律動”（A Different Beat）的系列化戰(zhàn)略品牌建設(shè)活動。起亞方面解釋稱：“起亞汽車最新的品牌識別體系具有三個核心特征：充滿活力、極具個性和值得信賴。”事實(shí)上，這樣的品牌特征，在起亞全球網(wǎng)絡(luò)由內(nèi)而外得到了貫徹和體現(xiàn)，也為起亞創(chuàng)新營銷構(gòu)筑有力平臺。以起亞和夢工廠《瘋狂原始人》的合作為例，為第三代佳樂全球推廣進(jìn)行造勢，這不僅是出色的跨界創(chuàng)意，也是起亞前所未有的全球娛樂營銷攻勢。

 
    起亞還不斷發(fā)力美國市場，其持續(xù)贊助“MTV音樂大獎”、“Van’s W arped Tour”巡回音樂節(jié)，并推出秀爾倉鼠系列廣告和超級碗廣告，最終獲得了業(yè)界及消費(fèi)者的認(rèn)可，大獲成功。
 
    起亞在體育領(lǐng)域同樣大展身手，成為眾多國際體育賽事的官方贊助商，比如FIFA世界杯、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、NBA等。由此，起亞積極吸引年輕富有活力的目標(biāo)消費(fèi)群，并以體育運(yùn)動為橋梁進(jìn)行溝通。

 
    同時，起亞格外注重數(shù)字營銷和社交網(wǎng)絡(luò)營銷，過去幾年，起亞在數(shù)字營銷領(lǐng)域取得了一席之地。數(shù)據(jù)表明，起亞在全球各地的250多個社交網(wǎng)絡(luò)上設(shè)立了官方賬號，觸及人數(shù)高達(dá)14億，這些人以評論、分享、發(fā)布、提及的方式，和起亞進(jìn)行各種網(wǎng)絡(luò)交流。據(jù)不完全統(tǒng)計，這些交流每天可達(dá)30萬次。
 
    值得一提的是，此前，起亞還榮膺了該權(quán)威機(jī)構(gòu)“2013全球最佳環(huán)保品牌50強(qiáng)”，位列第37位。
 
    據(jù)介紹， Interbrand推出的“全球最佳品牌100強(qiáng)” 2013年度調(diào)查活動，由業(yè)內(nèi)專家組成調(diào)查團(tuán)隊，并采用最佳實(shí)踐研究方法，進(jìn)行品牌綜合績效分析。此外，該項調(diào)查還會根據(jù)以下方面衡量公司財務(wù)表現(xiàn)：投資者的實(shí)際金融回報，品牌在消費(fèi)者實(shí)際購買決策中所扮演的角色，以及品牌實(shí)力即品牌確保未來預(yù)期收益的能力。