中文名揭曉一周年,賽那夯實(shí)“高端家用MPV新標(biāo)桿”

2022-07-04 13:23:58 作者:陳燁

  守護(hù)至愛,為您而來。一年前,廣汽豐田以一段溫馨的短片,致敬世界第111個(gè)父親節(jié),并在視頻最后正式揭曉了旗下全新MPV車型的中英文名——賽那,瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)新車的猜想與期待。

  中文名公布一年后的今天,賽那已穩(wěn)居MPV市場(chǎng)銷量前列,成為高端家用MPV市場(chǎng)上當(dāng)之無愧的新標(biāo)桿。

  繼承SIENNA旗艦品質(zhì),造就高端家用MPV新標(biāo)桿

  自1997年首次亮相以來,SIENNA便風(fēng)靡美國(guó)市場(chǎng)25年,歷經(jīng)四代車型演變,至今在美國(guó)市場(chǎng)已售出超220萬臺(tái),是美國(guó)市場(chǎng)上最暢銷的MPV車型之一。2021年,SIENNA再次登上美國(guó)同級(jí)細(xì)分市場(chǎng)銷量第一的寶座。憑借卓越的產(chǎn)品實(shí)力與優(yōu)異的市場(chǎng)口碑,SIENNA被美國(guó)消費(fèi)者冠以“北美神車”的美譽(yù)。


美版SIENNA

  當(dāng)前,國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越發(fā)顯著,“三孩政策”全面開放,廣汽豐田深刻洞見了下一個(gè)汽車市場(chǎng)的新風(fēng)向,于2021年6月20日父親節(jié)之際宣布將SIENNA導(dǎo)入國(guó)產(chǎn),中文名定為“賽那”。

  賽那始終堅(jiān)守“原版引入”的初心,力求為消費(fèi)者呈現(xiàn)SIENNA原汁原味的旗艦品質(zhì)。外形時(shí)尚大氣,一舉顛覆傳統(tǒng)MPV方正臃腫的形象;座艙設(shè)計(jì)以駕駛者為中心,彰顯更高品位,徹底告別司機(jī)感;動(dòng)力搭載全新增強(qiáng)版2.5L HEV混動(dòng)系統(tǒng),百公里油耗僅5.9L(WLTC工況),打破消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)MPV高油耗的固有認(rèn)知;此外,賽那還具有頂級(jí)寬敞的舒適空間、靈活多樣的座椅調(diào)整,以及細(xì)致入微的人性化貼心配置,打造出高品位的豪華享受。


廣汽豐田賽那

  得益于諸多革新性的產(chǎn)品價(jià)值,賽那全面釋放旗艦MPV的強(qiáng)大影響力,自2021年10月30日上市、2022年旦節(jié)開啟全面交付以來持續(xù)熱銷,贏得廣大消費(fèi)者追捧。在汽車市場(chǎng)受疫情與供應(yīng)鏈雙重影響的大環(huán)境下,賽那5月銷量依然創(chuàng)下7635臺(tái)佳績(jī),實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)飄紅。

  在亮眼成績(jī)的背后,賽那的銷售結(jié)構(gòu)更為值得關(guān)注。累計(jì)銷量中,頂配鉑金版車型(售價(jià)40.58萬元)銷量占比達(dá)33%。“高配更熱銷”的銷售結(jié)構(gòu)在同級(jí)市場(chǎng)絕無僅有,充分印證賽那“高端家用MPV市場(chǎng)新標(biāo)桿”的市場(chǎng)地位。

  定格幸福時(shí)刻,一起賽那時(shí)光

  隨著生活與汽車的深度融合,消費(fèi)者對(duì)汽車的要求早已超脫一個(gè)移動(dòng)工具的物質(zhì)屬性,汽車不僅承載著車主的生活方式,更代表著他們的情感訴求。尤其是對(duì)于新精英用戶家庭而言,汽車既要滿足舒適生活享受,更要能夠承載一家人的歡聲笑語。除家以外,汽車就是與家人共聚的第二情感空間。

  針對(duì)新精英用戶家庭的需求進(jìn)階,賽那自上市起就凝聚出“賽那時(shí)光”作為感性訴求,同時(shí)結(jié)合“享大家之道”的品牌理念與“移動(dòng)宅院”的形象標(biāo)簽,向用戶具象化地詮釋,賽那將是一款可以陪伴自己與家人一路向前的生活伙伴。

  為了進(jìn)一步向用戶傳遞“賽那時(shí)光”的獨(dú)特魅力,廣汽豐田打造了一系列營(yíng)銷活動(dòng):圍繞“定格幸福時(shí)刻,一起賽那時(shí)光”的主題,賽那攜手海馬體推出寵粉活動(dòng),賽那車主參與活動(dòng)可贏取海馬體5人全家福拍攝卡,記錄一家人的幸福時(shí)刻。

  同時(shí),還有匯聚更多時(shí)光追逐者,一起向外擴(kuò)展認(rèn)知體驗(yàn)廣度的2022“賽那時(shí)光”三部曲也正式啟程。在活動(dòng)中,車主、媒體將攜手知名建筑師共品開平碉樓、蘇州園林、山西大院的建筑之美和人文魅力,探尋人與移動(dòng)空間相處之道;也將與家人和好友,暢享輕奢露營(yíng)生活,找到更多溫馨家庭相處之道;還會(huì)與家人一起體驗(yàn)不一樣的新年樂趣,盡享新春歡樂賽那時(shí)光。

  “賽那時(shí)光”系列活動(dòng)的開展,將搭建出一個(gè)新平臺(tái),成為家庭不同代際成員、親密好友之間的溝通橋梁,激發(fā)更多值得回憶的幸福時(shí)刻,每個(gè)人都可以在其中找到屬于自己的“賽那時(shí)光”。

  時(shí)代進(jìn)化,前行不止。未來,賽那將繼續(xù)以全維革新的產(chǎn)品實(shí)力,深入激活高端家用MPV市場(chǎng),夯實(shí)“高端家用MPV新標(biāo)桿”地位。并以超越消費(fèi)者期待的多元用車體驗(yàn),持續(xù)為用戶“量產(chǎn)幸福”。  

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