中文名揭曉一周年,賽那夯實“高端家用MPV新標桿”

2022-07-04 13:23:58 作者:陳燁

  守護至愛,為您而來。一年前,廣汽豐田以一段溫馨的短片,致敬世界第111個父親節,并在視頻最后正式揭曉了旗下全新MPV車型的中英文名——賽那,瞬間點燃消費者對新車的猜想與期待。

  中文名公布一年后的今天,賽那已穩居MPV市場銷量前列,成為高端家用MPV市場上當之無愧的新標桿。

  繼承SIENNA旗艦品質,造就高端家用MPV新標桿

  自1997年首次亮相以來,SIENNA便風靡美國市場25年,歷經四代車型演變,至今在美國市場已售出超220萬臺,是美國市場上最暢銷的MPV車型之一。2021年,SIENNA再次登上美國同級細分市場銷量第一的寶座。憑借卓越的產品實力與優異的市場口碑,SIENNA被美國消費者冠以“北美神車”的美譽。


美版SIENNA

  當前,國內消費升級趨勢越發顯著,“三孩政策”全面開放,廣汽豐田深刻洞見了下一個汽車市場的新風向,于2021年6月20日父親節之際宣布將SIENNA導入國產,中文名定為“賽那”。

  賽那始終堅守“原版引入”的初心,力求為消費者呈現SIENNA原汁原味的旗艦品質。外形時尚大氣,一舉顛覆傳統MPV方正臃腫的形象;座艙設計以駕駛者為中心,彰顯更高品位,徹底告別司機感;動力搭載全新增強版2.5L HEV混動系統,百公里油耗僅5.9L(WLTC工況),打破消費者對傳統MPV高油耗的固有認知;此外,賽那還具有頂級寬敞的舒適空間、靈活多樣的座椅調整,以及細致入微的人性化貼心配置,打造出高品位的豪華享受。


廣汽豐田賽那

  得益于諸多革新性的產品價值,賽那全面釋放旗艦MPV的強大影響力,自2021年10月30日上市、2022年旦節開啟全面交付以來持續熱銷,贏得廣大消費者追捧。在汽車市場受疫情與供應鏈雙重影響的大環境下,賽那5月銷量依然創下7635臺佳績,實現逆勢飄紅。

  在亮眼成績的背后,賽那的銷售結構更為值得關注。累計銷量中,頂配鉑金版車型(售價40.58萬元)銷量占比達33%。“高配更熱銷”的銷售結構在同級市場絕無僅有,充分印證賽那“高端家用MPV市場新標桿”的市場地位。

  定格幸福時刻,一起賽那時光

  隨著生活與汽車的深度融合,消費者對汽車的要求早已超脫一個移動工具的物質屬性,汽車不僅承載著車主的生活方式,更代表著他們的情感訴求。尤其是對于新精英用戶家庭而言,汽車既要滿足舒適生活享受,更要能夠承載一家人的歡聲笑語。除家以外,汽車就是與家人共聚的第二情感空間。

  針對新精英用戶家庭的需求進階,賽那自上市起就凝聚出“賽那時光”作為感性訴求,同時結合“享大家之道”的品牌理念與“移動宅院”的形象標簽,向用戶具象化地詮釋,賽那將是一款可以陪伴自己與家人一路向前的生活伙伴。

  為了進一步向用戶傳遞“賽那時光”的獨特魅力,廣汽豐田打造了一系列營銷活動:圍繞“定格幸福時刻,一起賽那時光”的主題,賽那攜手海馬體推出寵粉活動,賽那車主參與活動可贏取海馬體5人全家福拍攝卡,記錄一家人的幸福時刻。

  同時,還有匯聚更多時光追逐者,一起向外擴展認知體驗廣度的2022“賽那時光”三部曲也正式啟程。在活動中,車主、媒體將攜手知名建筑師共品開平碉樓、蘇州園林、山西大院的建筑之美和人文魅力,探尋人與移動空間相處之道;也將與家人和好友,暢享輕奢露營生活,找到更多溫馨家庭相處之道;還會與家人一起體驗不一樣的新年樂趣,盡享新春歡樂賽那時光。

  “賽那時光”系列活動的開展,將搭建出一個新平臺,成為家庭不同代際成員、親密好友之間的溝通橋梁,激發更多值得回憶的幸福時刻,每個人都可以在其中找到屬于自己的“賽那時光”。

  時代進化,前行不止。未來,賽那將繼續以全維革新的產品實力,深入激活高端家用MPV市場,夯實“高端家用MPV新標桿”地位。并以超越消費者期待的多元用車體驗,持續為用戶“量產幸福”。  

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