感受運動與激情 寶馬3系嘉年華悅享蓉城

　　8月3日，“2013 BMW 3行動”和“BMW 3系嘉年華”在成都完美收官，來自全國的600名入圍選手不僅在現(xiàn)場角逐駕駛技巧，比拼心智與體力，更與來自寶馬西區(qū)市場的近4000客戶和車迷一起參加了一場“BMW 3系嘉年華”，在異彩紛呈的互動活動中體驗BMW品牌的炙熱激情。同時，BMW以此次嘉年華活動為契機，宣布在全國范圍啟動主題為“心懷激情”的新一輪品牌傳播計劃。

　　占地250,000平米的“BMW 3系嘉年華”為客戶和車迷們提供了一個全方位感受BMW產(chǎn)品、技術(shù)和品牌文化的平臺。這里不僅有BMW全系車型的試乘試駕活動、BMW改裝車和BMW摩托車展示、特技表演、還有音樂表演和休閑游戲以及妙趣橫生的戶外拓展項目，甚至“寶馬公開課”、“寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營”等BMW特色項目也在現(xiàn)場同時進行，令客戶和車迷們樂在其中。

　　在類似“游園會”的輕松氛圍中，BMW把動感、激情、愉悅的品牌魅力傳遞給現(xiàn)場的所有參與者。

　　無論是“BMW 3行動”，還是“BMW 3系嘉年華”，都代表了BMW獨特的品牌溝通方式。“心懷激情”品牌傳播計劃將以網(wǎng)絡(luò)傳播為主要溝通渠道，注重廣大普通民眾的參與和與品牌的互動, 通過在網(wǎng)絡(luò)空間展示和分享普通人富于激情的生活故事表達品牌訴求。

　　活動最精彩的部分肯定是晚上的激情之夜了，大會不但邀請了天天兄弟（汪涵、歐弟、田源、錢楓）擔(dān)任晚會主持，更邀請了飛兒樂團、動力火車等明星樂隊前來表演助陣。

　　在近5000名寶馬粉絲的助威聲中，10組選手最終勝出。他們將每人攜兩位親友于10月共赴北歐，從寶馬集團總部慕尼黑出發(fā)，途經(jīng)丹麥、挪威和瑞典，在心曠神怡的北歐風(fēng)情中繼續(xù)享受“分享之悅”。BMW 3行動”迄今已連續(xù)舉辦6年，累計超過30萬人報名參加此活動。該活動的多年成功舉辦，對提升品牌和產(chǎn)品的影響力起到了巨大推動作用。

　　受益于堅持不懈的品牌傳播實踐和創(chuàng)新的品牌溝通方式，BMW以其鮮明的品牌個性獲得了市場的認可。今年上半年，《福布斯》雜志宣布BMW品牌當(dāng)選為“全球最有影響力的汽車品牌”(The World’s Most Powerful Automotive Brand) 。在中國汽車市場進入全新階段的今天，寶馬在中國正致力于全面的精耕細作，專注于各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的品質(zhì)提升，而品牌傳播的繼續(xù)加強是寶馬銳化競爭力，保持可持續(xù)發(fā)展的重要手段。