直擊目標(biāo)消費(fèi)群體 Polo品牌引領(lǐng)潮流走向

    據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)，Polo品牌兩廂車型月銷始終過(guò)萬(wàn)，6月銷售13,235輛，上半年累計(jì)銷量達(dá)到85,294輛，彰顯出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。作為精品小車的典范，上海大眾Polo品牌自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，便始終位列細(xì)分市場(chǎng)的第一銷量陣營(yíng)，指引著潮流走向，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和豐富的產(chǎn)品矩陣則是其成功的秘訣。

    以精準(zhǔn)市場(chǎng)定位直擊目標(biāo)人群

    隨著80后消費(fèi)群體的日益成熟，他們已逐步成長(zhǎng)為汽車消費(fèi)的中堅(jiān)力量，相比傳統(tǒng)的70后消費(fèi)者，他們更注重個(gè)性的彰顯和自我的表達(dá)，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也更多考慮價(jià)格因素，因此，兼具時(shí)尚潮流與價(jià)格優(yōu)勢(shì)的小車顯然更對(duì)他們的口味。上海大眾汽車憑借著強(qiáng)勁的調(diào)研分析能力和超前的市場(chǎng)洞悉力，在第一時(shí)間了解到這些年輕消費(fèi)者的需求，為Polo品牌制定了清晰精準(zhǔn)的定位，直擊目標(biāo)人群，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。

    Polo從最早引入中國(guó)市場(chǎng)之起，便以“高檔緊湊型轎車”的定位在市場(chǎng)上開(kāi)辟了一個(gè)全新概念，一鳴驚人。“R U POLO”一時(shí)間成為全國(guó)流行的問(wèn)候語(yǔ)，隨后的“Polo Your Life”口號(hào)則讓Polo車型年輕、時(shí)尚、動(dòng)感的氣質(zhì)更深入人心，樹(shù)立了車壇潮流引領(lǐng)者的地位。對(duì)于市場(chǎng)的成功把控，上海大眾更以一系列年輕化的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，全面貼近目標(biāo)消費(fèi)者：舉辦Polo Day正點(diǎn)派對(duì)，與超人氣組合“牛奶@咖啡”合作《信仰年輕》MV，力邀韓寒講述與以Polo為原型改造的6號(hào)賽車的感人故事等，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體共鳴，進(jìn)一步深化了Polo車型年輕時(shí)尚的品牌形象，為Polo品牌的成功推波助瀾。

    以豐富產(chǎn)品矩陣滿足個(gè)性需求

    在為品牌制定了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位之余，上海大眾更時(shí)刻留意市場(chǎng)動(dòng)向，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者審美度身定制出了一款款兼具精湛造車工藝和時(shí)尚造型設(shè)計(jì)的Polo車型，不斷完善和擴(kuò)充產(chǎn)品線，備受年輕消費(fèi)群體追捧。如今，Polo家族擁有Cross Polo、Polo GTI和Polo 2013款三位個(gè)性鮮明的成員，它們完美傳承著Polo品牌年輕時(shí)尚的精髓，又具備各自的專屬特質(zhì)，為品牌注入著更豐盈飽滿的意義，也為不同個(gè)性和氣質(zhì)的年輕人群提高了豐富的購(gòu)車選擇。

    Cross Polo以時(shí)尚至酷的造型語(yǔ)言，搭配領(lǐng)先智能的科技配置，為堅(jiān)持自我、突破傳統(tǒng)、敢于嘗試、充滿激情的前衛(wèi)年輕人群，度身打造出兼具德系經(jīng)典品質(zhì)與時(shí)尚跨界元素的個(gè)性精品小車。A0級(jí)性能車的代表Polo GTI以蓬勃充沛的動(dòng)能，極盡動(dòng)感的外觀內(nèi)飾和卓越先進(jìn)的科技配置，散發(fā)出令人砰然心跳的快感誘惑，吸引了大批追求痛快到底的自信大膽年輕人群。Polo 2013款不僅擁有時(shí)尚利落的造型設(shè)計(jì)，智能科技元素的注入更能滿足駕馭者豐富需求，以潮流先鋒的形象為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了一款與時(shí)俱進(jìn)，駕趣十足的精品小車。三款車型在豐富品牌內(nèi)涵的同時(shí)，更進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力，使得Polo品牌在激烈的車市里始終保持領(lǐng)先姿態(tài)。

    明朗精確的定位和完備豐富的產(chǎn)品線成就了Polo品牌市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的美譽(yù)，相信憑借這些優(yōu)勢(shì)，面對(duì)更廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，Polo品牌將延續(xù)優(yōu)異成績(jī)，領(lǐng)航細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)造新的輝煌。