星途 ×《少年之名》:極智擔(dān)當(dāng) 不負(fù)少年星途

星途LX是星途汽車旗下的10萬(wàn)級(jí)極智SUV，主打Z世代年輕用戶市場(chǎng)。隨著星途LX 1.5T乘風(fēng)破浪版上市，將進(jìn)一步強(qiáng)化星途LX系列在緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)男團(tuán)選秀類節(jié)目大熱，吸引無(wú)數(shù)年輕人為偶像出道狂熱應(yīng)援。自粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，觀眾爭(zhēng)相為選手打投。農(nóng)夫山泉與《偶像練習(xí)生》，真果粒與《青春有你》等深度捆綁營(yíng)銷大獲成功以來(lái)，尋求年輕化的品牌與男團(tuán)選秀綜藝合作已成業(yè)內(nèi)趨勢(shì)。同時(shí)，更多的95后、00后正走進(jìn)汽車市場(chǎng)，如何傳遞自身的年輕感，吸引這批消費(fèi)者的注意、捕獲他們的好感，與他們所追求的生活方式碰撞融合，是各大汽車品牌最重要的課題之一。對(duì)于年輕的星途來(lái)講，這更是自誕生開(kāi)始就深植品牌內(nèi)核的使命與追求。

因此，星途LX加入優(yōu)酷在2020年推出的S+級(jí)男團(tuán)選秀節(jié)目《少年之名》，與年輕用戶一起，以多元化的植入營(yíng)銷，360°全方位玩轉(zhuǎn)IP合作，為傾注阿里全系資源打造的2020最火男團(tuán)保駕護(hù)航，撬動(dòng)Z世代粉絲群體，實(shí)現(xiàn)多維度營(yíng)銷破圈，閃耀璀璨星途。

360°全方位玩轉(zhuǎn)IP合作，引燃星勢(shì)力跨界無(wú)限延伸

 “官方座駕”星途LX抓準(zhǔn)國(guó)內(nèi)男團(tuán)選秀的娛樂(lè)營(yíng)銷風(fēng)口主動(dòng)出擊，借勢(shì)《少年之名》IP賦能，促成產(chǎn)品在節(jié)目中創(chuàng)意性、場(chǎng)景化的沉浸式展現(xiàn)，將產(chǎn)品“極智“的年輕形象與少年們的逐夢(mèng)旅程深度捆綁，結(jié)合到極致。合作期間，星途LX將IP內(nèi)容延伸至朋友圈、微博、微信、抖音等熱門(mén)社交渠道，官方微博/抖音號(hào) @ Exeed星途實(shí)時(shí)跟蹤比賽進(jìn)度，快速響應(yīng)當(dāng)下話題點(diǎn)進(jìn)行預(yù)熱和炒作，實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)持續(xù)輸出。

同時(shí)，高度貼合節(jié)目?jī)?nèi)容定制熱門(mén)話題文案，如#星動(dòng)少年派#、#少年成長(zhǎng)駕馭官#、#敢為少年，當(dāng)值來(lái)襲#，成功突破節(jié)目?jī)?nèi)外壁壘，引起年輕圈子內(nèi)的熱烈討論，打響星途LX的傳播聲勢(shì)。伴隨著節(jié)目上線，星途LX聲量全域引爆；節(jié)目貼片打通PC端、移動(dòng)端及OTT三端全域矩陣、節(jié)目?jī)?nèi)包裝權(quán)益全程植入助力星途搶占關(guān)注，豐富多樣的廣告投放及植入形式助燃星途LX全域曝光。在節(jié)目權(quán)益上線后，星途LX延續(xù)節(jié)目亮點(diǎn)進(jìn)行軟文發(fā)布，篇次超過(guò)50次，結(jié)合深度捆綁話題#少年追夢(mèng)，極智而來(lái)#、#少年如火，踏浪而來(lái)#，成功轉(zhuǎn)化IP流量，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)擴(kuò)散。

深度打穿私域壁壘，應(yīng)援裂變助力全域漲粉：

星途汽車結(jié)合粉絲打投式應(yīng)援，利用EXEED星途俱樂(lè)部平臺(tái)打造 “星動(dòng)少年派” 應(yīng)援活動(dòng)，粉絲們爭(zhēng)相為少年星動(dòng)應(yīng)援。通過(guò)節(jié)目中插引導(dǎo)觀眾參與，促進(jìn)分享裂變，進(jìn)行圈層擴(kuò)散， “星動(dòng)少年派”應(yīng)援活動(dòng)吸引無(wú)數(shù)粉絲參與。 “靈魂有趣 顏值爆表”的極智少年派與“沖勁十足 技能滿點(diǎn)”的實(shí)力少年派分別吸引對(duì)應(yīng)陣仗的粉絲，在粉絲的互相battle中極速擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，助力星途品牌深入年輕群體。8月21日@少年之名-楊超文的微博應(yīng)援博文，閱讀量輕松破10萬(wàn)+，更是引發(fā)小哥哥粉絲的熱情打call，實(shí)現(xiàn)品牌X明星私域流量的流轉(zhuǎn)。

少年“突襲”成都車展，星途“極智”魅力轟動(dòng)登場(chǎng)

星途LX 1.5T乘風(fēng)破浪版在成都國(guó)際車展宣布上市。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，星途品牌正式宣布：擔(dān)綱紀(jì)錄當(dāng)代少年青春逐夢(mèng)同行成長(zhǎng)綜藝“少年之名”官方指定座駕。在《少年之名》緊張賽程中，人氣選手“全能ACE”沈博懷和“蜜嗓vocal”楊朝陽(yáng)突襲成都車展燃情獻(xiàn)唱，演繹向上正能量，為星途品牌助威打CALL，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮。在車展現(xiàn)場(chǎng)一眾新聞媒體/自媒體的報(bào)道之下，更多汽車愛(ài)好者關(guān)注到星途LX 1.5T乘風(fēng)破浪版上市的信息。

擔(dān)當(dāng)少年們的黑科技座駕 深度炫出星途硬核實(shí)力

星途LX成為少年們的官方指定座駕，在節(jié)目?jī)?nèi)全方位的品牌植入。星途憑借過(guò)硬實(shí)力賣點(diǎn)，深度融合節(jié)目?jī)?nèi)容，成功搶占用戶關(guān)注。除了滲透節(jié)目口播、花字、標(biāo)版的多場(chǎng)景植入曝光，以及選手及藝人體驗(yàn)星途“超顏力”的互動(dòng)時(shí)刻，星途LX更在節(jié)目中定制了選手戶外接駕任務(wù)挑戰(zhàn)，成為令少年驚喜的“黑科技座駕”。乘車過(guò)程中，星途LX人工智能語(yǔ)音與少年對(duì)話，展現(xiàn)LX“超智能”一面，星途LX的人工智能語(yǔ)音對(duì)話、AR實(shí)景導(dǎo)航、左右空調(diào)調(diào)節(jié)等多項(xiàng)滿分的“極智力”沖擊觀眾認(rèn)知，進(jìn)一步刷爆觀眾對(duì)星途LX的好感度。

隨著節(jié)目進(jìn)入票選環(huán)節(jié)的高潮，星途LX也升級(jí)玩法，聯(lián)動(dòng)少年們一起進(jìn)行了創(chuàng)意拉票視頻，如選手徐圣恩的拉票秀，一邊體驗(yàn)星途LX的“極智力”，一邊為自己應(yīng)援：“我選我的車位，記得選我C位“，以趣味性植入種草打投粉絲。星途LX 的AR實(shí)景導(dǎo)航、智能提醒、自動(dòng)泊車等功能完美契合拉票選手的生活當(dāng)中，燃起年輕群體的共鳴與向往，引發(fā)粉絲跟投站邊的趣味互動(dòng)。

極速簽約斷層C位李希侃 實(shí)現(xiàn)粉絲效益最大化

在節(jié)目熱播期間，星途LX搶占先機(jī)提前鎖定2名酷漾人氣選手，在少年流量變現(xiàn)戰(zhàn)上搶得先機(jī)。簽定李希侃及鄭人予，為星途LX實(shí)力證言，使品牌影響力滲透粉絲群體，并吸引大量年輕用戶關(guān)注，而該兩名選手在決賽夜以實(shí)力燃炸舞臺(tái)，最終斬獲第一名及第六名的亮眼成績(jī)，成功出道成團(tuán)，開(kāi)啟無(wú)限星途。乘勢(shì)選手熱度飛漲，星途LX通過(guò)與人氣選手“續(xù)航官”互動(dòng)，與粉絲深度溝通，再次彰顯支持年輕夢(mèng)想的品牌主張，夯實(shí)了品牌為少年保駕護(hù)航的友好形象，成功打通年輕圈層，提高品牌在目標(biāo)群體間的親和力和歸屬感。

《少年之名》決出最終出道團(tuán)S.K.Y天空少年，一起出道的“極智擔(dān)當(dāng)”星途LX也陪伴了少年們一路的披荊斬棘和決賽的華麗蛻變。

星途汽車與《少年之名》此次合作的成功，不僅得益于營(yíng)銷策略和技巧的精妙，更在于雙方對(duì)年輕夢(mèng)想傾情的相信和支持。成團(tuán)不是少年們的終點(diǎn)，也意味著更多的挑戰(zhàn)；同樣，星途LX也將繼續(xù)為少年們保駕護(hù)航，向更多年輕人傳遞拼搏努力、超越自我的精神，以更堅(jiān)定的信念迎接更遠(yuǎn)的星途。