星途 ×《少年之名》:極智擔當 不負少年星途
星途LX是星途汽車旗下的10萬級極智SUV,主打Z世代年輕用戶市場。隨著星途LX 1.5T乘風破浪版上市,將進一步強化星途LX系列在緊湊型SUV細分市場的競爭優勢。
近年來男團選秀類節目大熱,吸引無數年輕人為偶像出道狂熱應援。自粉絲經濟蓬勃發展,觀眾爭相為選手打投。農夫山泉與《偶像練習生》,真果粒與《青春有你》等深度捆綁營銷大獲成功以來,尋求年輕化的品牌與男團選秀綜藝合作已成業內趨勢。同時,更多的95后、00后正走進汽車市場,如何傳遞自身的年輕感,吸引這批消費者的注意、捕獲他們的好感,與他們所追求的生活方式碰撞融合,是各大汽車品牌最重要的課題之一。對于年輕的星途來講,這更是自誕生開始就深植品牌內核的使命與追求。
因此,星途LX加入優酷在2020年推出的S+級男團選秀節目《少年之名》,與年輕用戶一起,以多元化的植入營銷,360°全方位玩轉IP合作,為傾注阿里全系資源打造的2020最火男團保駕護航,撬動Z世代粉絲群體,實現多維度營銷破圈,閃耀璀璨星途。
360°全方位玩轉IP合作,引燃星勢力跨界無限延伸
“官方座駕”星途LX抓準國內男團選秀的娛樂營銷風口主動出擊,借勢《少年之名》IP賦能,促成產品在節目中創意性、場景化的沉浸式展現,將產品“極智“的年輕形象與少年們的逐夢旅程深度捆綁,結合到極致。合作期間,星途LX將IP內容延伸至朋友圈、微博、微信、抖音等熱門社交渠道,官方微博/抖音號 @ Exeed星途實時跟蹤比賽進度,快速響應當下話題點進行預熱和炒作,實現多觸點持續輸出。
同時,高度貼合節目內容定制熱門話題文案,如#星動少年派#、#少年成長駕馭官#、#敢為少年,當值來襲#,成功突破節目內外壁壘,引起年輕圈子內的熱烈討論,打響星途LX的傳播聲勢。伴隨著節目上線,星途LX聲量全域引爆;節目貼片打通PC端、移動端及OTT三端全域矩陣、節目內包裝權益全程植入助力星途搶占關注,豐富多樣的廣告投放及植入形式助燃星途LX全域曝光。在節目權益上線后,星途LX延續節目亮點進行軟文發布,篇次超過50次,結合深度捆綁話題#少年追夢,極智而來#、#少年如火,踏浪而來#,成功轉化IP流量,實現全網擴散。
深度打穿私域壁壘,應援裂變助力全域漲粉:
星途汽車結合粉絲打投式應援,利用EXEED星途俱樂部平臺打造 “星動少年派” 應援活動,粉絲們爭相為少年星動應援。通過節目中插引導觀眾參與,促進分享裂變,進行圈層擴散, “星動少年派”應援活動吸引無數粉絲參與。 “靈魂有趣 顏值爆表”的極智少年派與“沖勁十足 技能滿點”的實力少年派分別吸引對應陣仗的粉絲,在粉絲的互相battle中極速擴大品牌聲勢,助力星途品牌深入年輕群體。8月21日@少年之名-楊超文的微博應援博文,閱讀量輕松破10萬+,更是引發小哥哥粉絲的熱情打call,實現品牌X明星私域流量的流轉。
少年“突襲”成都車展,星途“極智”魅力轟動登場
星途LX 1.5T乘風破浪版在成都國際車展宣布上市。在發布會現場,星途品牌正式宣布:擔綱紀錄當代少年青春逐夢同行成長綜藝“少年之名”官方指定座駕。在《少年之名》緊張賽程中,人氣選手“全能ACE”沈博懷和“蜜嗓vocal”楊朝陽突襲成都車展燃情獻唱,演繹向上正能量,為星途品牌助威打CALL,將現場氣氛推至高潮。在車展現場一眾新聞媒體/自媒體的報道之下,更多汽車愛好者關注到星途LX 1.5T乘風破浪版上市的信息。
擔當少年們的黑科技座駕 深度炫出星途硬核實力
星途LX成為少年們的官方指定座駕,在節目內全方位的品牌植入。星途憑借過硬實力賣點,深度融合節目內容,成功搶占用戶關注。除了滲透節目口播、花字、標版的多場景植入曝光,以及選手及藝人體驗星途“超顏力”的互動時刻,星途LX更在節目中定制了選手戶外接駕任務挑戰,成為令少年驚喜的“黑科技座駕”。乘車過程中,星途LX人工智能語音與少年對話,展現LX“超智能”一面,星途LX的人工智能語音對話、AR實景導航、左右空調調節等多項滿分的“極智力”沖擊觀眾認知,進一步刷爆觀眾對星途LX的好感度。
隨著節目進入票選環節的高潮,星途LX也升級玩法,聯動少年們一起進行了創意拉票視頻,如選手徐圣恩的拉票秀,一邊體驗星途LX的“極智力”,一邊為自己應援:“我選我的車位,記得選我C位“,以趣味性植入種草打投粉絲。星途LX 的AR實景導航、智能提醒、自動泊車等功能完美契合拉票選手的生活當中,燃起年輕群體的共鳴與向往,引發粉絲跟投站邊的趣味互動。
極速簽約斷層C位李希侃 實現粉絲效益最大化
在節目熱播期間,星途LX搶占先機提前鎖定2名酷漾人氣選手,在少年流量變現戰上搶得先機。簽定李希侃及鄭人予,為星途LX實力證言,使品牌影響力滲透粉絲群體,并吸引大量年輕用戶關注,而該兩名選手在決賽夜以實力燃炸舞臺,最終斬獲第一名及第六名的亮眼成績,成功出道成團,開啟無限星途。乘勢選手熱度飛漲,星途LX通過與人氣選手“續航官”互動,與粉絲深度溝通,再次彰顯支持年輕夢想的品牌主張,夯實了品牌為少年保駕護航的友好形象,成功打通年輕圈層,提高品牌在目標群體間的親和力和歸屬感。
《少年之名》決出最終出道團S.K.Y天空少年,一起出道的“極智擔當”星途LX也陪伴了少年們一路的披荊斬棘和決賽的華麗蛻變。
星途汽車與《少年之名》此次合作的成功,不僅得益于營銷策略和技巧的精妙,更在于雙方對年輕夢想傾情的相信和支持。成團不是少年們的終點,也意味著更多的挑戰;同樣,星途LX也將繼續為少年們保駕護航,向更多年輕人傳遞拼搏努力、超越自我的精神,以更堅定的信念迎接更遠的星途。
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