風(fēng)神領(lǐng)潮 “奕”路熱銷

      12月5日，東風(fēng)乘用車公司公布了2019年11月銷量數(shù)據(jù)：11月國內(nèi)銷量突破11150臺，同比增長47.4%，環(huán)比增長44.7%；其中，今年全新推出的新國潮智控座駕風(fēng)神奕炫銷售5670臺，環(huán)比增長49.6%；東風(fēng)風(fēng)神1-11月國內(nèi)銷量 64231臺，同比增長6.1%，連續(xù)四個月實現(xiàn)正增長，在車市寒冬中實現(xiàn)最美“逆襲”。

      2019年，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力依然明顯，受中美貿(mào)易摩擦、新能源汽車補貼退坡、國五國六切換加劇供需矛盾等一系列因素影響，國內(nèi)乘用車市場呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢。從去年開始，東風(fēng)風(fēng)神在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道、營銷、內(nèi)部效率等方面進(jìn)行了一系列的改革，不斷推出滿足消費者需求的產(chǎn)品以及領(lǐng)先行業(yè)的十年質(zhì)保等貼心服務(wù)，持續(xù)贏得市場和消費者的認(rèn)可和青睞。隨著風(fēng)神奕炫等明星車型的持續(xù)熱銷，帶動?xùn)|風(fēng)風(fēng)神整體銷量節(jié)節(jié)攀升，闊步向前。

品質(zhì)打造明星車型 奕炫領(lǐng)潮風(fēng)神三線齊發(fā)

      今年下半年，東風(fēng)風(fēng)神陸續(xù)推出了風(fēng)神奕炫、2020款A(yù)X7、全新E70升級版三款重磅車型，在燃油車、新能源車的雙線并進(jìn)的產(chǎn)品策略下，開啟了轎車、SUV、新能源“三足鼎立”的全新格局，以品質(zhì)向上推動品牌向上。

       風(fēng)神奕炫作為品質(zhì)3.0的代表車型，補強了風(fēng)神品牌的轎車產(chǎn)品線，與AX7一起正式開啟了精品雙車戰(zhàn)略。作為專為“追夢新青年”量身打造的一款新國潮智控座駕，風(fēng)神奕炫擁有國潮設(shè)計的外觀，并首次搭載WindLink4.0智慧座艙，配備領(lǐng)先同級的L2+級智能輔助駕駛系統(tǒng)，同時繼承歐洲雙料冠軍底盤基因，擁有國際一流供應(yīng)商體系，以及行業(yè)領(lǐng)先的十年不限里程質(zhì)保服務(wù)，憑借著智慧座艙、炫酷造型、靈動駕馭、安心品質(zhì)四大產(chǎn)品亮點，全面滿足年輕人群的用車需求。 自9月上市以來，風(fēng)神奕炫深受年輕消費者青睞，短短兩個月銷售過萬，成績斐然。

       東風(fēng)風(fēng)神AX7自面市以來，憑借優(yōu)異品質(zhì)一直備受消費者喜愛。2020款A(yù)X7緊貼國際潮流，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾需求，集越級駕控、越級智能、越級品質(zhì)三大越級國豪價值，在動力、智能、配置上，以不俗表現(xiàn)帶給消費者品質(zhì)+品位的智能出行體驗，真正做到“12萬的旗艦，15萬的享受”，重新樹立了國產(chǎn)SUV新標(biāo)桿。

       中國作為全球電動車市場中銷量最大的市場，前景廣闊。作為東風(fēng)風(fēng)神新能源領(lǐng)域的扛鼎之作，東風(fēng)風(fēng)神全新E70升級版搭載寧德時代高性能三元鋰電池，最大續(xù)航達(dá)550km和650km，并配備WindLink Lite版智能車載互聯(lián)系統(tǒng)，提供三電系統(tǒng)質(zhì)保8年或15萬公里。全新E70升級版集超長續(xù)航、超大空間、超強安全、超優(yōu)服務(wù)、超級省錢和超悅智能六超優(yōu)勢于一身，打造滿足用戶期待的高品質(zhì)新能源汽車。

圈粉種草IP制造，創(chuàng)新營銷推動品牌年輕化

        進(jìn)入 2019 年以來，東風(fēng)風(fēng)神品牌營銷實現(xiàn)再升級，通過突破傳統(tǒng)受眾圈層，打造多元的品牌體驗，進(jìn)一步推動品牌形象的煥新。通過與國乒開啟戰(zhàn)略合作、捆綁國乒IP，圍繞國車助國球打造了“國球新風(fēng)潮·奕炫智潮嘉年華”系列趣味乒乓體驗活動，自開展以來成功實現(xiàn)7.5億次曝光量，以及37.75萬次商圈覆蓋，成功引起年輕消費群體的廣泛關(guān)注，助力東風(fēng)風(fēng)神品牌認(rèn)知度與好感度大幅提升；今年，東風(fēng)風(fēng)神還首次參加了 CTCC 中國汽車場地職業(yè)聯(lián)賽，東風(fēng)風(fēng)神車隊駕駛奕炫賽車在過去7站CTCC賽事中，取得了 7站3冠3亞2季，8上領(lǐng)獎臺的不俗戰(zhàn)績，實力印證了奕炫卓越的駕控性能；通過贊助《脫口秀大會》欄目聚焦新青年圈層，強化“新國潮智控座駕”的產(chǎn)品定位，使“智控”、“智能車機”產(chǎn)品賣點深入人心。視頻上線之后持續(xù)在社交媒體中引發(fā)熱議，形成二次傳播，在目標(biāo)人群的覆蓋起到了不錯的效果。

十年質(zhì)保底氣十足，服務(wù)渠道建設(shè)持續(xù)突破優(yōu)化
       近年來，東風(fēng)風(fēng)神持續(xù)深化“滿意到家”服務(wù)品牌2.0，以客戶關(guān)愛為主線，以“專業(yè)、快捷、親切”三大基礎(chǔ)為支撐，打造感動式客戶服務(wù)。憑借卓越的產(chǎn)品實力，東風(fēng)風(fēng)神率先推出了行業(yè)領(lǐng)先的10年不限里程的質(zhì)量擔(dān)保政策，讓客戶放心用車，贏得了客戶的一致好評，也體現(xiàn)出風(fēng)神產(chǎn)品的品質(zhì)自信。此外，通過“千萬感恩回饋”、“夏季嘉年華”、“感恩·家宴”等一系列關(guān)愛活動，不斷為客戶創(chuàng)造驚喜，讓無數(shù)客戶感受到屬于風(fēng)神的溫度。

      憑借卓越的產(chǎn)品實力和行業(yè)領(lǐng)先的超長十年質(zhì)保服務(wù)，東風(fēng)風(fēng)神收獲銷量口碑雙線飄紅。11月，東風(fēng)風(fēng)神榮獲“2019中國汽車服務(wù)金扳手獎——客戶關(guān)愛獎”；前不久，J.D. Power（君迪）發(fā)布了2019中國車輛可靠性研究^SM（VDS），繼9月中國車輛魅力指數(shù)APEAL獲得自主品牌第二名之后，東風(fēng)風(fēng)神再獲車輛可靠性（VDS）自主品牌第二名。東風(fēng)風(fēng)神憑借過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得廣大客戶的信賴和認(rèn)可。
       在渠道優(yōu)化方面，東風(fēng)風(fēng)神通過硬體煥新、深化協(xié)調(diào)、網(wǎng)絡(luò)賦能三箭齊發(fā)，全力突破渠道瓶頸。一方面，給予經(jīng)銷商大力支持，減壓減負(fù)，共渡時艱。另一方面，持續(xù)引進(jìn)東風(fēng)南方、東風(fēng)鴻泰等體系的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，通過有進(jìn)有出，自然優(yōu)勝劣汰，來持續(xù)換血，保障渠道健康發(fā)展。截止目前，東風(fēng)風(fēng)神的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)規(guī)模穩(wěn)定在270家左右。2020年，東風(fēng)風(fēng)神將繼續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷商渠道，并在一線城市開設(shè)3家品牌旗艦店。

       領(lǐng)潮向前，再譜華章。2019年尾聲將至，東風(fēng)風(fēng)神將攜風(fēng)神奕炫、2020款A(yù)X7等熱銷車型再創(chuàng)佳績。東風(fēng)風(fēng)神也將積極加速品牌煥新步伐，為消費者帶來更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升市場占有率，努力打造成為中國汽車品牌佼佼者。