一汽-大眾T-ROC探歌 2019橘洲音樂節(jié)上演
【太平洋汽車網 廠商要聞】5月18日-5月19日,由一汽-大眾總冠名的一汽-大眾T-ROC探歌·2019橘洲音樂節(jié),在橘洲沙灘樂園燃情開啟,陳粒、郭頂、后海大鯊魚等明星唱作人傾情獻唱,在探歌的助力下,為觀眾帶來了一場又一場視聽盛宴。除了激情四射的音樂,趣味無限的“探歌KTV”和“探歌研究所”,也吸引了眾多觀眾互動體驗,給爆熱辣的橘洲音樂節(jié)增添了一道獨特的風景。攜手橘洲音樂節(jié),一汽-大眾以年輕姿態(tài)走到年輕人中去,真正與年輕群體玩在一起,不僅將探歌積極進取的品牌風貌展現(xiàn)在更多消費者面前,同時也完美地踐行了一汽-大眾的品牌年輕化戰(zhàn)略。
一汽-大眾T-ROC探歌·2019橘洲音樂節(jié)燃情開啟
陳粒、后海大鯊魚、郭頂、花粥等眾多新生代唱作人齊聚舞臺,朋克搖滾、硬核說唱、賽博電音輪番上陣,用激情四射的演唱,激起萬人合唱的呼嘯狂潮!同時,T-ROC探歌全力助陣,給勁爆熱辣的橘洲音樂節(jié)增添了一道獨特的風景。
探歌攜手橘洲音樂節(jié) 用情感點亮年輕人的自信人生
如果你去問現(xiàn)在的年輕人最喜歡什么,音樂節(jié)和汽車一定會在他們的必選項上。是的,用音符,找尋自我表達的最佳方式;用車輪,解放被世俗壓抑的軀殼和靈魂。而汽車與音樂的結合將有無窮的想象空間與無盡的精彩和樂趣,一場青春不羈的情感也將隨之釋放,從而迸發(fā)出激情澎湃的火花。
作為最富商業(yè)價值的區(qū)域性音樂節(jié),橘洲音樂節(jié)在長沙這座“世界媒體藝術之都”已經連續(xù)舉辦了多屆,致力于為才華橫溢的唱作人提供最佳的展示舞臺,同時將更具個性的音樂傳遞給粉絲們。作為品牌年輕化戰(zhàn)略的主力產品,T-ROC探歌時尚、前衛(wèi)的設計風格自身就帶有強烈的網紅屬性,一經推出便深受年輕人的喜愛。探歌以引領潮流的實力和探索、無畏、活力的品牌精神,展現(xiàn)出大眾品牌最具個性的SUV風貌,而這與同樣倡導個性、獨立的橘洲音樂節(jié)完美契合。
一個是汽車界“富有表現(xiàn)力的創(chuàng)領者”,一個是音樂界“自由奔放的狂想家”。正因如此,T-ROC探歌與橘洲音樂節(jié)走到了一起,與眾多熱愛音樂、享受生活、充滿激情與活力的歌迷朋友們走到了一起。一汽-大眾深入洞悉年輕群體的價值觀,T-ROC探歌再度聯(lián)手橘洲音樂節(jié),通過音樂把粉絲凝聚在一起,構建粉絲圈層,在產品和營銷層面,賦予產品多元化、年輕化的品牌內涵。
T-ROC探歌是本次橘洲音樂節(jié)的官方指定用車,在從酒店到活動現(xiàn)場的路上,探歌用自己個性、時尚的高品質魅力,贏得了眾多明星唱作人的青睞,其個性、時尚的高品質魅力無法阻擋。在舞臺上,他們是最耀眼的明星;而在生活中,他們又和很多年輕人一樣,是忠實的車迷。
T-ROC探歌的粉絲陳粒,在萬人呼喊中壓軸出場,以直達心靈的民謠歌聲,引發(fā)全場萬人大合唱。這也剛好印證了2019橘洲音樂節(jié)的主題,“由你和我,成為我們”。音樂的真諦,本就在于表達自由的抗爭精神,而這也正是T-ROC探歌一直倡導的人生態(tài)度。
營造新打卡圣地 探歌KTV和探歌研究所吸引年輕粉絲
一汽-大眾年輕化戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在本地大IP——橘洲音樂節(jié)的冠名上,更重要的是開展了一系列深度的用戶體驗活動。此次結合橘洲音樂節(jié)重磅打造的“探歌KTV”和“探歌研究所“,就是一汽-大眾根據年輕人喜歡的生活方式,結合探歌自身時尚、個性、多彩的特點,打造的一場沉浸式用戶體驗與分享活動。
在音樂節(jié)開始前,一汽-大眾就開啟了“探歌KTV”活動,為本次橘洲音樂節(jié)預熱,并聯(lián)動湖南省乃至整個華南區(qū)的經銷商店在終端共同開展線下K歌,線上抖音評選的活動,讓消費者在享受音樂、展現(xiàn)歌藝的同時,深入感受探歌的非凡實力。在音樂節(jié)上,一汽-大眾準備了1臺改裝成“KTV”的T-ROC探歌,裝備Beats Audio音響系統(tǒng)和專業(yè)唱K設備,為粉絲帶來最新潮的K歌體驗。
在音樂節(jié)現(xiàn)場,一汽-大眾精心設置了各種互動環(huán)節(jié),和與T-ROC探歌網紅氣質相符的“探歌研究所”,吸引了大批粉絲前來體驗。探歌研究所分為5個研究所,在INS網紅風的情緒研究所里,粉絲可用粉嫩拳套撞擊拳樁,將工作壓力帶來的怨氣發(fā)泄到酣暢淋漓;在寫滿表白的愛情研究所里,粉絲可在精致唯美的拍照墻下合影留念,見證和TA的唯美愛情;而在營造夢幻team lab燈光的色彩研究所里,銀河灰的星空顯得格外耀眼,讓粉絲的每一張自拍都顏值爆表……
據統(tǒng)計,在本次音樂節(jié)現(xiàn)場,“探歌研究所”收獲了近4萬年輕人的喜愛和分享,成功地打造出一件年輕化粉絲營銷的標桿級案例。而T-ROC探歌,這個橘洲音樂節(jié)“全場最靚的仔”,不僅在音樂節(jié)吸粉無數,更是在剛剛過去的4月份實現(xiàn)銷售8,831輛,環(huán)比增長32.4%,躍升至細分市場第二名,其“爆款”實力再次得到了驗證。
當下,面對主流消費群體日益年輕化的趨勢,一汽-大眾越來越注重發(fā)掘品牌中激情、活力的一面,主動走到年輕人生活中,以年輕姿態(tài)與消費者玩在一起,不斷以實際行動推進品牌年輕化戰(zhàn)略和粉絲戰(zhàn)略,將積極進取的品牌風貌展現(xiàn)在更多年輕人面前。繼5月11日“首屆一汽-大眾東莞佛靈湖車迷大會”在東莞成功舉辦后,一汽-大眾再次攜手橘洲音樂節(jié),為廣大年輕群體獻上了一場饕餮盛宴。
好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。我們有理由相信,在一汽-大眾不斷推進品牌年輕化的未來,探歌這款專為年輕人打造的首款純正德系SUV,帶給年輕消費者的不僅是一款高品質的車,更是一首唱出年輕人內心情感的歌!
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