電咖發力！新高端品牌ENOVATE發布

　　7月31日晚，電咖在北京正式發布了其高端品牌——ENOVATE

　　簡單來說，ENOVATE和電咖的關系就像奧迪和大眾一樣。

　　ENOVATE首款車型會是一款高端中大型SUV、車身尺寸更會超過奧迪Q5L（后者軸距2908mm），售價或許在30萬左右，主打高端市場，并計劃8月在上海首秀。

　　如果說蔚來更偏重于產品給用戶帶來的體驗環節，那么電咖就更樂于強調新技術的應用，像整車的智能化、自動駕駛、語音識別等等。

　　我們先說一下技術方面的東西，ENOVATE品牌推出了一個名為IMA的智能數字化架構，集成硬件、軟件、應用以及云服務四個維度。

　　簡單來說，采用了IMA架構的車型具備更強的互聯網屬性，用戶可以在車上辦公、網購、閱讀等等，汽車更像一個互聯網入口，硬件方面除了傳統的底盤、電機之外，還加入了智能網關、感知系統等等。

　　基于IMA架構可誕生出3個可拓展的平臺，而這3個平臺則能推出8款產品，TA們覆蓋了共享、私人領域的低中高檔車型。”此段結尾加上：“在2025年達到6萬輛的計劃銷量。

　　而設計方面，電咖副總裁/前保時捷設計師Hakan Saracoglu帶來了一款中大型SUV的設計草圖。當然，8月品鑒會我們再聊設計的細節也不遲。

　　上汽大眾“小分部”、和樂視還有故事？

　　說起電咖，可能非汽車行業內的朋友會比較陌生，但其實電咖和上汽大眾、樂視汽車都有不少淵源。

　　首先在人員方面，目前電咖已經有一個600多人的團隊，筆者細挖了一下，發現電咖高層可以說是上汽大眾的一個“小分部”：

　　電咖高層團隊：

　　董事長&首席執行官（CEO）：張海亮

　　前上汽大眾總經理、上汽集團副總裁

　　首席營銷官（CMO）：向東平

　　前上汽大眾品牌事業部兼銷售部部長，斯柯達品牌銷售部部長

　　首席技術官（CTO）：牛勝福

　　前上汽大眾車身經理、車身科高級經理、產品工程部部長

　　首席制造官（CPO）：劉巖

　　前上汽大眾售后質量高級經理、質量改進高級總監、外購件質保部部長

　　首席財務官（CFO）：陳曉斌 

　　前上汽大眾財務部經理、高級經理、銷售財務控制部高級總監

　　首席人事官（CHO）：金迪

　　前上汽大眾產品經理部平臺科高級經理、產品管理科高級經理

　　咋一看全都是上汽大眾走出來的人…

　　當然，電咖還有一位牛人——Hakan Saracoglu，他是前保時捷設計師，918 Spyder以及911 GT2 RS都出自他手。

　　說完上汽大眾，再說說樂視～

　　在那個樂視帝國相當輝煌的2015年，北京電咖以2000萬注冊資本正式成立，而這當中則有700萬來自于樂視，樂視也實至名歸成為電咖的第二大股東（占股35%）。

　　17年8月，樂視汽車和北京潔誠科技各出資1400萬，對電咖的占股比例提到50%，但好景不長，隨著樂視危機的發酵，電咖開始在資本層面與樂視進行“切割”，9月以后便各走各路。

　　有意思的是，在之前老賈的規劃中，電咖、樂視汽車、FF分別覆蓋低、中、高三個品牌矩陣，電咖主打20萬元以下的中低端車型。

　　如今老賈的規劃換作“電咖”、“ENOVATE”來做了。

　　當然，電咖和蔚來、小鵬一樣同屬造車新勢力，造車成不成還得看錢與造車資質。

　　完成Pre-A輪融資，收購西虎汽車

　　2017年年底，天使輪5億；

　　2018年上半年，Pre-A輪20億；

　　另外，電咖還成立了新能源產業發展基金，以扶持上下游產業鏈的優質企業。

　　25億這數字確實不多，尤其對于造車而言，XXX個億都只能說是杯水車薪。

　　當然，除了錢的問題之外，生產資質也是一個大問題。

　　江淮之于廣汽

　　拜騰之于一汽

　　威馬之于中順

　　….

　　想獲得互聯網造車的入場券，又不想一直依賴代工生產，電咖選擇收購西虎汽車，建立紹興、寧波生產基地、以獲乘用車、商用車以及部分特種車的生產資質。

　　今年年初，電咖收購西虎汽車在泉州布局的整車生產基地。西虎汽車二期項目（SUV）建成后產能約5萬輛/年。

　　除了西虎之外，電咖也投資了55億在浙江紹興建生產基地。預計在2019年第一期便能正式建成并投入使用。基地完全建成后年產量會達到18萬輛。

　　另外在商用車領域，電咖在寧波慈溪也投資了產能6萬輛/年的生產基地，將會生產用于物流領域的純電動/燃料電池車型，預計在明年正式投產下線。”此段下新起一段：“最后，遍布主要銷售地域的100多家線下網點和上下游產業鏈已經搭建完成，組成了電咖汽車核心生態圈。

　　首款量產車：電咖EV10，東南汽車代工

　　要不是EV10，可能大家都不認識電咖。

　　2017年11月，電咖首款產品EV10在廣州車展正式上市，補貼后售價5.98萬起（廣州）。不得不說的是，EV10對于電咖，甚至一大部分造車新勢力而言，都是一款挺走量的產品，2018年上半年，EV10銷量就突破了2000輛，個人消費占比高達70%。

　　這款A0級轎車，實際是電咖與東南汽車合作之下的產物，使用的也是東南汽車的生產資質。

　　至于為什么電咖要發布高端品牌ENOVATE，進軍中大型SUV市場呢？可能原因離不開下面這些。

　　補貼退坡+購車觀念的限制，A0級車型優勢不在

　　A0級別是目前電動車市場里面最大的一個細分市場。

　　對于消費者而言，電動車是一個新事物，A0級電動車型的推出可以讓消費者以更低的價格“嘗鮮”。而對于車企尤其是造車新勢力來說，A0級別也沒有太多強大的對手，因此優先發力這一市場最為保守。

　　但遺憾的是，新能源補貼不斷退坡，A0級別因為車型定位的限制，通過大幅度提高成本換取補貼是行不通的。

　　此外，對于不少消費者來說，A0級車型本身就是一個“雞肋”，A級都嫌小，A0還有多少人選呢…

　　因此按目前情況看，轉型發展A級以上的車型才是正路。

　　僅依靠共享市場，難積累好口碑

　　馬路上開的小型、微型純電動車，可能大多數來自于分時租賃平臺。電咖EV10也有一部分賣給了TA們。

　　雖說共享汽車方便了不少有出行需求又不想買車的人，但用戶對這類電動車的評價往往不太好。

　　空間小、動力差。再加上共享平臺對車輛的維護不到位，車輛外觀/內飾破爛、各種異響已經成為常態。

　　在這樣一個環境下，一個新興品牌的A0級車型想通過分時租賃平臺，積累到正面的用戶口碑可以說相當困難。

　　目前，高端純電動SUV市場只有特斯拉Model X、蔚來ES8（暫且入選）兩個對手，但無論從融資狀況還是車型量產進度（Model X早就滿大街跑了，ES8也已經實現大規模交付）來考量，TA們確實要比ENOVATE強得多。

　　此外，涉及到高端SUV，就少不了直面BBA這樣的傳統豪華品牌。因此ENOVATE打開該市場的難度可以說相當大。

　　可能有人會問，ENOVATE勝券有多大？

　　不知道，8月上海品鑒會見分曉。