確認過眼神 寶馬是能陪你“越山向海”的人

　　【太平洋汽車網 行業(yè)頻道】6月30日，2018 BMW越山向海人車接力中國賽將再次在崇禮重燃戰(zhàn)火，相比于去年賽事，今年的賽程將更加艱難，不僅賽程總長增至178公里，并且增加了越野路段，參賽的跑者們還要在最長24小時內完成整項賽事。在賽事全程，全新BMW X3以及BMW X5將作為比賽用車，以強大的實力繼續(xù)為挑戰(zhàn)者們保駕護航，彰顯BMW X家族積極向上的挑戰(zhàn)和探索精神。

　　今年是越山向海進入中國的第二年，而這項賽事已經成為中國最炙手可熱的跑步比賽之一。2017年，越山向海全程175.8公里，累計爬升2134米，歷時15至25小時，累計參賽人數近800人。寶馬與Hood to Coast攜手舉辦的越山向海人車接力中國賽所引起的轟動還歷歷在目。如果單以駕馭四個車輪來計算，從崇禮云頂橫穿草原天路到達中都草原僅需2個小時，而在此項賽事中，眾多的跑步愛好者卻愿意以雙腳的方式花費數倍的時間和體力去完成這段征程，為的不僅是挑戰(zhàn)自己，而是希望為人生留下難忘而真實的體驗。

　　2018年，參賽隊伍比去年數量將大增50%，由800支增加至1200支。與馬拉松不同，越山向海比賽過程中體現出的魅力，與人、與景、與車、與體驗都緊密相關。在這里，跑者們?yōu)閳F隊挑戰(zhàn)自身極限，在日夜兼程中體驗到自身與周圍、精神與世界的不斷互動。而其中留下的痕跡，和跑過的腳印一樣，是最真實而深入內心的生活感動。

　　近年來，越來越多的人迷戀上了跑步，而說到跑步，這絕不是一個讓肉體愉悅的運動，甚至在一定程度上是一種孤獨的運動，但在與自己“較勁”的過程中，它能給你帶來的不僅是身體上的健康，還有突破自己之后精神上的愉悅。作為最具運動精神的汽車品牌，寶馬品牌的核心就是“悅”，這也就造就了寶馬與跑步等運動的“不謀而合”。

　　早在1972年的慕尼黑奧運會上，寶馬便派出首款電動車作為馬拉松賽的引導車，開啟了與跑步運動的不解之緣。而如今，這段跨越40余載的傳承令寶馬已經成為全球范圍內跑步運動最強有力的推動者。在全球，寶馬贊助7個頂級馬拉松賽事（柏林、東京、巴黎、法蘭克福、上海、慕尼黑和漢堡）和19個城市跑步賽事，在中國，自2013年首度牽手上海馬拉松賽事至今，寶馬已經連續(xù)多年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事，并三度攜手成都雙遺馬拉松。

　　在諸如馬拉松等寶馬所參與的體育活動中，寶馬并不是以單純的贊助商形式而存在，而是希望以此來構建與消費者情感交流的平臺。從派出NEV家族作為引導車帶領跑者們奔跑，到贊助跑團，寶馬始終以切實的途徑倡導積極、健康、優(yōu)雅的生活態(tài)度，引發(fā)中國消費者和都市精英的精神共鳴，激發(fā)更多人對品質生活的熱情。而攜手Hood to Coast，寶馬開辟了新的品牌體驗活動形式，增添了全新維度的體驗，為客戶提供了更真實、更創(chuàng)新、更難以忘懷的非凡體驗。

　　五人一車，披星戴月，翻山越嶺，寶馬通過“越山向海”將散落在各地的跑者聚集起來，猶如一場Party一樣為他們建立起溝通交流的平臺。相比于枯燥乏味的說教，從晨光微浮到艷陽高照再到夜幕降臨，在寶馬和BMW X家族的陪伴下，讓跑者們親自去探索和感受寶馬及BMW X車型的獨特內涵，才是寶馬緊隨時代，打造最具情感的體驗式營銷的最終奧義。

　　生命不息，不止的不僅是奔跑，還有不斷去探索創(chuàng)新的步伐。今年，除了繼續(xù)聯(lián)手Hood to Coast，寶馬還將繼續(xù)贊助上海馬拉松等頗具口碑的活動。除此之外，為了緊跟中國時代的發(fā)展，BMW還創(chuàng)新地開展諸如“BMW超級熱雪攻略”，BMW Mission i等一系列緊跟時代發(fā)展的新型體驗式營銷活動，向更多不同人群提供個性化、多樣化的豐富品牌體驗，繼續(xù)推進積極健康的生活方式，展示BMW品牌中的激情、運動DNA以及對于不斷突破自我的不懈追求，并積極推動體育運動在中國的發(fā)展壯大，倡導積極健康的生活方式。