確認(rèn)過眼神 寶馬是能陪你“越山向海”的人
【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】6月30日,2018 BMW越山向海人車接力中國賽將再次在崇禮重燃戰(zhàn)火,相比于去年賽事,今年的賽程將更加艱難,不僅賽程總長增至178公里,并且增加了越野路段,參賽的跑者們還要在最長24小時內(nèi)完成整項(xiàng)賽事。在賽事全程,全新BMW X3以及BMW X5將作為比賽用車,以強(qiáng)大的實(shí)力繼續(xù)為挑戰(zhàn)者們保駕護(hù)航,彰顯BMW X家族積極向上的挑戰(zhàn)和探索精神。
今年是越山向海進(jìn)入中國的第二年,而這項(xiàng)賽事已經(jīng)成為中國最炙手可熱的跑步比賽之一。2017年,越山向海全程175.8公里,累計爬升2134米,歷時15至25小時,累計參賽人數(shù)近800人。寶馬與Hood to Coast攜手舉辦的越山向海人車接力中國賽所引起的轟動還歷歷在目。如果單以駕馭四個車輪來計算,從崇禮云頂橫穿草原天路到達(dá)中都草原僅需2個小時,而在此項(xiàng)賽事中,眾多的跑步愛好者卻愿意以雙腳的方式花費(fèi)數(shù)倍的時間和體力去完成這段征程,為的不僅是挑戰(zhàn)自己,而是希望為人生留下難忘而真實(shí)的體驗(yàn)。
2018年,參賽隊(duì)伍比去年數(shù)量將大增50%,由800支增加至1200支。與馬拉松不同,越山向海比賽過程中體現(xiàn)出的魅力,與人、與景、與車、與體驗(yàn)都緊密相關(guān)。在這里,跑者們?yōu)閳F(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)自身極限,在日夜兼程中體驗(yàn)到自身與周圍、精神與世界的不斷互動。而其中留下的痕跡,和跑過的腳印一樣,是最真實(shí)而深入內(nèi)心的生活感動。
近年來,越來越多的人迷戀上了跑步,而說到跑步,這絕不是一個讓肉體愉悅的運(yùn)動,甚至在一定程度上是一種孤獨(dú)的運(yùn)動,但在與自己“較勁”的過程中,它能給你帶來的不僅是身體上的健康,還有突破自己之后精神上的愉悅。作為最具運(yùn)動精神的汽車品牌,寶馬品牌的核心就是“悅”,這也就造就了寶馬與跑步等運(yùn)動的“不謀而合”。
早在1972年的慕尼黑奧運(yùn)會上,寶馬便派出首款電動車作為馬拉松賽的引導(dǎo)車,開啟了與跑步運(yùn)動的不解之緣。而如今,這段跨越40余載的傳承令寶馬已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)跑步運(yùn)動最強(qiáng)有力的推動者。在全球,寶馬贊助7個頂級馬拉松賽事(柏林、東京、巴黎、法蘭克福、上海、慕尼黑和漢堡)和19個城市跑步賽事,在中國,自2013年首度牽手上海馬拉松賽事至今,寶馬已經(jīng)連續(xù)多年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事,并三度攜手成都雙遺馬拉松。
在諸如馬拉松等寶馬所參與的體育活動中,寶馬并不是以單純的贊助商形式而存在,而是希望以此來構(gòu)建與消費(fèi)者情感交流的平臺。從派出NEV家族作為引導(dǎo)車帶領(lǐng)跑者們奔跑,到贊助跑團(tuán),寶馬始終以切實(shí)的途徑倡導(dǎo)積極、健康、優(yōu)雅的生活態(tài)度,引發(fā)中國消費(fèi)者和都市精英的精神共鳴,激發(fā)更多人對品質(zhì)生活的熱情。而攜手Hood to Coast,寶馬開辟了新的品牌體驗(yàn)活動形式,增添了全新維度的體驗(yàn),為客戶提供了更真實(shí)、更創(chuàng)新、更難以忘懷的非凡體驗(yàn)。
五人一車,披星戴月,翻山越嶺,寶馬通過“越山向海”將散落在各地的跑者聚集起來,猶如一場Party一樣為他們建立起溝通交流的平臺。相比于枯燥乏味的說教,從晨光微浮到艷陽高照再到夜幕降臨,在寶馬和BMW X家族的陪伴下,讓跑者們親自去探索和感受寶馬及BMW X車型的獨(dú)特內(nèi)涵,才是寶馬緊隨時代,打造最具情感的體驗(yàn)式營銷的最終奧義。
生命不息,不止的不僅是奔跑,還有不斷去探索創(chuàng)新的步伐。今年,除了繼續(xù)聯(lián)手Hood to Coast,寶馬還將繼續(xù)贊助上海馬拉松等頗具口碑的活動。除此之外,為了緊跟中國時代的發(fā)展,BMW還創(chuàng)新地開展諸如“BMW超級熱雪攻略”,BMW Mission i等一系列緊跟時代發(fā)展的新型體驗(yàn)式營銷活動,向更多不同人群提供個性化、多樣化的豐富品牌體驗(yàn),繼續(xù)推進(jìn)積極健康的生活方式,展示BMW品牌中的激情、運(yùn)動DNA以及對于不斷突破自我的不懈追求,并積極推動體育運(yùn)動在中國的發(fā)展壯大,倡導(dǎo)積極健康的生活方式。
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