夢(mèng)想的感染力 廣汽本田攜手首屆黃埔馬拉松

      黃埔，中國歷史上一個(gè)閃閃發(fā)光的名字——黃埔軍校，開啟了中國救亡圖存的新征程；矗立在黃埔區(qū)珠江出海口的南海神廟，見證了千年前海上貿(mào)易的繁盛。2017廣州黃埔首屆馬拉松主體賽道環(huán)繞黃埔區(qū)的廣州科學(xué)城，沿途經(jīng)過數(shù)千家高新技術(shù)企業(yè)和多個(gè)生態(tài)公園，全程道路寬闊平直、綠樹成蔭、繁花似錦，充分展示了具有高質(zhì)量城市生態(tài)環(huán)境的21世紀(jì)新型城區(qū)。本次賽事全馬起終點(diǎn)都設(shè)在羊城新八景“科城錦繡”的核心景觀——廣州科學(xué)城廣場(chǎng)，途中經(jīng)過歷史名勝、舊“羊城八景”之一的蘿崗香雪公園，全程路線穿越古今歷史人文，盡享廣州城市之美。

      馬拉松所蘊(yùn)含的堅(jiān)持不懈、追求卓越的精神，與廣汽本田一貫堅(jiān)持的不斷進(jìn)取、向更高目標(biāo)挑戰(zhàn)的信念高度契合。廣汽本田以實(shí)際行動(dòng)詮釋著挑戰(zhàn)精神，除了提供官方賽事用車，還組織員工組成廣汽本田跑團(tuán)參加活動(dòng)，展示廣汽本田的企業(yè)形象和員工風(fēng)采。

 

      2017廣州黃埔首屆馬拉松吸引了廣大跑步愛好者的高度關(guān)注，各地名人和跑友們紛紛為馬拉松加油打call。為提升本次賽事的競(jìng)技水平和觀賞性，2017廣州黃埔首屆馬拉松組委會(huì)邀請(qǐng)了十多名具備國際一流水準(zhǔn)的優(yōu)秀選手參賽，和國內(nèi)馬拉松選手共同在廣州黃埔馬拉松賽的賽道上挑戰(zhàn)自我。

 

      高水準(zhǔn)賽事需要一流產(chǎn)品作為堅(jiān)實(shí)后盾。在2017廣州黃埔馬拉松賽場(chǎng)上，廣汽本田首款國產(chǎn)混動(dòng)車型新雅閣（Accord）銳混動(dòng)和全新大型豪華SUV冠道（AVANCIER）240TURBO以官方賽事用車登場(chǎng)，為賽事保駕護(hù)航。

 

      作為賽場(chǎng)上吸睛無數(shù)的明星“跑者”，新雅閣（Accord）銳混動(dòng)的產(chǎn)品魅力贏得了新生代社會(huì)精英人群的青睞。自上市以來，新雅閣（Accord）銳混動(dòng)的銷量持續(xù)攀升，11月銷售1,981輛，今年累計(jì)終端銷量已超過1.4萬輛，樹立國內(nèi)混動(dòng)車型細(xì)分市場(chǎng)的新標(biāo)桿。在“INTELLIGENT MISSION雅閣銳混動(dòng)極限挑戰(zhàn)賽”中，新雅閣（Accord）銳混動(dòng)創(chuàng)下了“一箱油續(xù)航2110.2公里”的極限記錄，讓眾人驚嘆。卓越的極限續(xù)航成績，實(shí)證新雅閣（Accord）銳混動(dòng)杰出的節(jié)油性能和出色的運(yùn)動(dòng)基因，更印證了廣汽本田雅閣（Accord）品牌不斷創(chuàng)新、突破極限的品牌魅力。

 

      全新大型豪華SUV冠道（AVANCIER）是廣汽本田的旗艦SUV車型，也是Honda洞悉全球SUV市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)而傾力打造的戰(zhàn)略車型。自上市以來，冠道（AVANCIER）的市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，2017年11月，冠道（AVANCIER）銷量首次突破1萬輛，實(shí)現(xiàn)終端銷量10,605輛，環(huán)比增長8.3%，遙遙領(lǐng)先同級(jí)別車型；1-11月累計(jì)終端銷量75,861輛，大幅領(lǐng)跑市場(chǎng)，成為國內(nèi)大型SUV市場(chǎng)的價(jià)值新標(biāo)桿。今年下半年，廣汽本田舉行了跨越全國六大城市、覆蓋百萬人群的“1 MILLION POWER DRIVE”勁速聯(lián)城試駕活動(dòng)，在活動(dòng)中滿載的冠道（AVANCIER）240TURBO成功挑戰(zhàn)45%極限坡和二次加速道路，以超乎想象的性能表現(xiàn)重新定義大型都市SUV的極限，讓百萬人感受到冠道（AVANCIER）240TUBRO“強(qiáng)大而優(yōu)雅”的車型魅力。

 

      隨著消費(fèi)圈層下沉，逐漸年輕化，主力消費(fèi)人群的消費(fèi)觀也發(fā)生了變化，他們尊崇內(nèi)心的夢(mèng)想，心態(tài)更加年輕和自信。廣汽本田聚焦品牌年輕化，自去年發(fā)布全新品牌口號(hào)“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”后，開展了一系列品牌激活行動(dòng)，通過年輕于心的形象、更具時(shí)代感的溝通方式、更具創(chuàng)意與活力的體驗(yàn)方式，與新時(shí)代消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴，詮釋年輕于心的品牌內(nèi)涵。

      在今年11月份舉行的廣州車展上，廣汽本田發(fā)布了全新企業(yè)品牌形象片“夢(mèng)想的感染力”，為“夢(mèng)想同行者”的角色定位注入探索者精神，充分詮釋了“具有探索者精神的夢(mèng)想同行者”品牌角色定位。在全新企業(yè)品牌形象片中，廣汽本田展示了來自不同領(lǐng)域、不同生活背景、不同人生階段的生活者追尋夢(mèng)想的故事，他們以自我實(shí)現(xiàn)為源點(diǎn)，被彼此追尋夢(mèng)想的堅(jiān)定信念激發(fā)、感染，勇于挑戰(zhàn)和超越自我。

 

      為了更精準(zhǔn)的把握時(shí)代消費(fèi)者審美志趣，實(shí)現(xiàn)與他們的深層次溝通，廣汽本田通過體育營銷、藝術(shù)營銷、娛樂營銷、尖端體驗(yàn)營銷等多元化溝通方式整合出擊，不斷營造更個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，以更年輕的姿態(tài)深度拓展與他們的溝通觸點(diǎn)。

 

      自成立以來，廣汽本田充分感知時(shí)代消費(fèi)者的需求變化，與他們同頻共振，通過持續(xù)的品牌升級(jí)，不斷以更年輕的姿態(tài)和溝通方式與目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴，用實(shí)際行動(dòng)詮釋“具有探索者精神的夢(mèng)想同行者”的角色定位，正如廣汽本田鄭衡所說：“未來廣汽本田將始終心懷遠(yuǎn)方，不畏懼、不約束、不設(shè)限，與同樣具有探索者精神的同行者們，相互理解、相互激勵(lì)，共同追尋夢(mèng)想的無限可能！”