人靠衣冠車靠標(biāo) 上汽榮威全新獅標(biāo)設(shè)計(jì)解析

　　【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】在過去的幾周時(shí)間里，上汽榮威品牌在線上發(fā)布了許多關(guān)于榮威logo的海報(bào)與短篇，本次在上汽設(shè)計(jì)中心的上汽設(shè)計(jì)公開課上，上汽榮威品牌的煥新獅標(biāo)正式公開亮相，上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰向我們正式介紹這個(gè)全新的logo的設(shè)計(jì)理念與榮威品牌未來的發(fā)展方向。

　　上汽榮威經(jīng)典的獅標(biāo)已經(jīng)使用了14年之久，在整個(gè)榮威品牌戰(zhàn)略變革的當(dāng)下，在海外品牌logo更新浪潮下，榮威經(jīng)典獅標(biāo)logo的更新成為必由之路。上汽榮威的品牌戰(zhàn)略向著年輕化演變，榮威獅標(biāo)全面革新通過扁平化、符號化，用更具時(shí)代感的設(shè)計(jì)來呼應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　全新的榮威獅標(biāo)保留了內(nèi)部獅子、華表與R字母的設(shè)計(jì)，但是各部分的比例發(fā)生了變化、色彩基本被去除，材質(zhì)上更是有本質(zhì)上的提升。首先整個(gè)logo的尺寸放大了差不多一倍，外部邊框被徹底去掉，內(nèi)部紋飾基本占據(jù)了絕大多數(shù)面積，盾型輪廓也從原先的平面變成了微微隆起。

　　新獅標(biāo)的獅子放大了，內(nèi)部紋飾的輪廓和外輪廓非常接近，都呈現(xiàn)出倒梯形的結(jié)構(gòu)，相比老獅標(biāo)顯得更寬大更霸氣，老獅標(biāo)則會(huì)顯得比較修長。

　　新獅標(biāo)顏色更簡單獅子與R字都采用銀色鍍鉻，原先的紅黑底色也被去除了，取而代之的其實(shí)并非是灰色，從細(xì)節(jié)來看實(shí)際上是兩種方向不同的斜線紋路，很像激光鐳射紋路，讓不同的方向看的去四個(gè)色塊顏色發(fā)生變化，非固定的一邊深一邊淺。

　　關(guān)于西方文字字體，也就是榮威獅標(biāo)中的這個(gè)“R”，實(shí)際上是有非常系統(tǒng)的美學(xué)理論知識(shí)的，從分類上來說，可以將我們常見的西方文字字體簡單的分為兩種——襯線體與無襯線體。襯線字體的定義為：筆畫開始、結(jié)束的地方有額外的裝飾，有明顯的裝飾性筆鋒與字腳并且字體線條會(huì)有粗細(xì)。襯線字體最古老可以追溯到15世紀(jì)中期，襯線體特別適合識(shí)別連續(xù)的單詞，能夠讓人更清晰的閱讀詞義，從設(shè)計(jì)上來說會(huì)顯得復(fù)古一些，文字襯線筆鋒字腳越長越復(fù)雜，就會(huì)顯得越華麗復(fù)古。

　　無襯線體，顧名思義，就是除了字符的筆畫外沒有任何裝飾性筆鋒與字腳的，并且筆畫粗細(xì)統(tǒng)一，舉個(gè)例子就像我們常見的黑體字。無襯線體通常采用比較機(jī)械和統(tǒng)一的線條，往往擁有相同的曲率，筆直的線條和銳利的轉(zhuǎn)角。更接近幾何形狀的無襯線體在設(shè)計(jì)風(fēng)格上比較冷，使其更具現(xiàn)代感。

　　老獅標(biāo)與新獅標(biāo)的“R”字實(shí)際上都屬于襯線體，然而新獅標(biāo)的“R”字去掉了重復(fù)筆畫的裝飾部分，讓R字只留下筆鋒與字腳，從降低了襯線的復(fù)雜程度，使得字體更現(xiàn)代化。為了與獅子華表這樣不僅復(fù)雜且華麗的圖案保持一致，新獅標(biāo)的“R”字只能稍顯簡化，而之前公布的榮威雙標(biāo)中的“R標(biāo)”則就是徹底的無襯線體了，能夠完美的展現(xiàn)出純電車型的科技感。

　　“ROEWE”榮威的字母logo同樣發(fā)生了變化，字母logo此次統(tǒng)一采用了非襯線體設(shè)計(jì)，這個(gè)字母logo應(yīng)該是榮威品牌全系統(tǒng)一的品牌logo，會(huì)出現(xiàn)在榮威品牌4S店、印刷品等等之上，這樣的變化非常好的體現(xiàn)了榮威品牌的整體風(fēng)格年輕化變革。榮威老獅標(biāo)裝飾在脫胎于羅孚75的榮威750上如果說是相得益彰的話，如今新標(biāo)將搭載在全新的榮威RX5 PLUS上絕對是更為相稱了。

　　老獅標(biāo)的設(shè)計(jì)有著濃重的模仿歐洲貴族家族紋章的感覺，那榮威新獅標(biāo)已經(jīng)完全擺脫了紅黑金帶來的歷史感，而且在經(jīng)典與潮流之間找到了一個(gè)契合點(diǎn)，最重要的是榮威新獅標(biāo)的成功變革為榮威品牌的年輕化變革打開了新的突破口。隨著首次采用榮威新獅標(biāo)的全新RX5 PLUS驚艷亮相，這讓我更期待全新的榮威“Ｒ”標(biāo)旗下的純電動(dòng)車型會(huì)是怎樣一副光景。

　　榮威品牌走過了14年，我本人作為榮威車主至今也超過了十個(gè)年頭，更作為一名汽車媒體人，見證了榮威品牌一路的發(fā)展，也見證了整個(gè)中國自主品牌的發(fā)展。時(shí)至今日，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)思路、發(fā)展目標(biāo)給你捋的這么清楚的，并且汽車設(shè)計(jì)方面能夠自成體系并不斷迭代革新的，上汽榮威絕對當(dāng)仁不讓。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 洪曉峰）