《車輪上的繆斯:倍耐力與藝術百年歷史》

2015-07-02 16:50:46 作者:chenyiqing
    倍耐力攜手全球杰出的廣告創(chuàng)意匯聚本書
 
    由Corraini出版的書中,集結了200多名藝術家和插畫家的450幅作品
 
    代表了19-20世紀倍耐力的品牌傳播精髓
 
    來自世界頂尖設計院校的年輕藝術家們將為倍耐力續(xù)寫傳奇
 
    得益于數(shù)字化項目,倍耐力基金會的珍貴收藏將展現(xiàn)于世
 
    2015 年 6 月 25 日,米蘭——跨越 19-20 世紀,450 幅充滿創(chuàng)意的廣告海報,200 多名來自全球的知 名藝術家,見證了倍耐力與藝術的不解之緣。這些藝術作品不僅推廣了倍耐力的輪胎產品,見證了公司 的發(fā)展歷程,更孕育了 1948 年-1972 年期間出版、網(wǎng)羅文學、新聞、攝影和意大利藝術的各類文圖的 “倍耐力雜志”。這便是《車輪上的繆斯 ——倍耐力產品與藝術百年歷史》誕生的緣由。本書由 Corraini 出版社編輯出版,特別鳴謝倍耐力基金會喬凡娜·吉耐斯(Giovanna Ginex)負責的專門項目。
 
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    《車輪上的繆斯:倍耐力產品與藝術百年歷史》以英文和意大利語出版,帶領讀者通過 448 頁的精選內 容,共同領略跨越一個世紀、與倍耐力歷史相映生輝的藝術。倍耐力與藝術的淵源由來已久,早在 1872 年倍耐力剛剛成立不久時,公司就邀請了畫家和設計師來繪制當時的制造車間。自 1907 年開始, 插畫技巧和廣告創(chuàng)新設計的完美結合就成為了倍耐力廣告鮮明特征。在 20 世紀倍耐力的廣告史上,留 下 了 眾 多 著 名 藝 術 家 的 名 字 : 馬 爾 塞 洛 · 杜 多 芬 奇 ( Marcello Dudovich ) , 雷 奧 納 多 · 卡 皮 耶 羅 (Leonetto Cappiello), 馬爾塞洛·尼祖里(Marcello Nizzoli), 帕維爾·邁克·恩格爾曼(Pavel Michael Engelmann)。而到了 50 年代之后,則有布魯諾·莫拿利(Bruno Munari), 亞歷山德羅· 門 迪爾(Alessandro Mendini),阿曼多·泰斯塔 (Armando Testa),鮑勃·諾達 (Bob Noorda), 艾 倫·弗蘭徹(Alan Fletcher), 利卡爾多·曼茨(Riccardo Manzi)等等。
 
    倍耐力的廣告不僅精準地體現(xiàn)了產品的特征,同時展示了時代最前沿的廣告手法,選用最為新穎的畫面, 以加深倍耐力作為品牌傳播先驅和藝術潮流代表的形象。倍耐力始終堅持,產品廣告不應只簡述其功能, 更應該傳達一種故事,一個形象甚至一類價值,從而能喚起人們的美好夢想和愿景。這樣的理念也成為 了意大利乃至整個世界的文化標志。因此,倍耐力廣告賦予了看起來毫無生機的黑色圓形輪胎豐富的靈 魂。傳統(tǒng)和創(chuàng)新,藝術創(chuàng)意和科學技術,是倍耐力傳播歷史的支柱所在。近年來公司制作的文化雜志《World》,也同樣是與眾多業(yè)界巨擘合作:雅克·勒高夫(Jacques Le Goff),  耶夫根尼·莫洛佐夫 (Eugeny Morozov), 齊格蒙特·鮑曼(Zygmunt Bauman)。而從 2010 年開始,公司邀請全球有名 的藝術家漢尼夫 ·庫雷什( Hanif Kureishi), 漢斯·恩岺斯伯格 (Enzensberger.H.M.),  吉耶摩·馬丁尼茲  (Guillermo Martinez), 威廉·李斯特·海特穆恩(William Least Heat-Moon) 和哈維爾·塞卡斯 (Javier Cercas, Stefan Glerum )和莉莎·唐納利(Liza Donnelly)等參與公司年報制作。到了 2014年,阿列克謝·呂卡(Alexey Luka)和瑪麗娜·祖米(Marina Zumi)等三位街頭藝術家一起將新鮮有趣 的街頭藝術帶進了倍耐力年報。
 
    來自世界頂尖設計院校的藝術家們將為倍耐力譜寫新篇章

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    在現(xiàn)今倍耐力的文化事業(yè)中,一個與Corraini合作的全新項目剛剛誕生,與新書同時發(fā)布。倍耐力和 Corraini將征集一批不同背景、不同領域的年輕設計師,在意大利國內和世界頂尖設計學校的知名教師 指導下,為倍耐力和其公司產品續(xù)寫全新的藝術傳奇。

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    來自紐約視覺藝術學院的史蒂芬·海勒Steven Heller ,安特衛(wèi)普皇家藝術學院的克拉斯·飛利浦朗克 (Klass Verplancke),米蘭理工大學的安德里亞·博卡羅尼(Andrea Braccaloni),德國哈勒高等藝 術學院喬治·巴伯(Georg Barber)將精心挑選擅長于平面設計、漫畫、圖畫小說、街頭藝術和數(shù)碼技 術的年輕藝術家們。得益于倍耐力基金會本次的重要項目,倍耐力期待可以吸納這樣有前途的年輕藝術 家形成一個工作團隊,未來也會延伸至亞洲,并甄選這些來自不同領域的當?shù)厮囆g視角和表現(xiàn)方式,成 就倍耐力藝術新篇章。

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    “無論在什么時代,倍耐力與藝術設計的對話總是走在前端。這本書就是一種證明,而我們正在做的其 他項目:文學、音樂、戲劇、倍耐力電影、邀請年輕藝術家參與設計年報,HangarBicocca的展覽,以 及最具倍耐力特色的年歷,都印證了這一點。這種對話不會終結,而今天我們啟動的全球頂尖設計學校 的合作,就是一種延續(xù)。”倍耐力集團主席、首席執(zhí)行官兼倍耐力基金會主席特隆凱蒂先生這樣說到。

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    倍耐力基金會:將采用數(shù)字化手段成就公共服務

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    倍耐力基金會由公司創(chuàng)始人阿爾伯特·倍耐力先生(Alberto Pirelli)和其子萊奧波爾多·倍耐力先生 (Leopoldo Pirelli)建立,珍藏著倍耐力文化藝術方面的杰出成就:收藏有16,000件科技文獻的圖書館,見證公司140多年歷史的各類資料:來自眾多藝術家、設計師和作者的方案、設計、手稿、海報、 廣告和文案。今時今日,感謝數(shù)字化編目項目,將倍耐力基金會從建立之日起的所有資料整合,使得其 能更好地被公眾、文化機構、大學、技術學院和其他各類院校所用。

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    直觀地說,本次項目涉及的集團歷史活動資料平鋪可達3000米,這些珍貴的資料曾被意大利物質文化 活動和旅游部稱為意大利國家級文化遺產,每年都有數(shù)以百計的人前來Biccoca134號樓參觀。

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    為了能更好地分類整理這些公司文化的瑰寶,2014年倍耐力基金會采用了開放式資源編目平臺XDAMS, 能夠進階管理并使用多媒體的成果。這個項目旨在創(chuàng)立一個數(shù)碼圖書館,網(wǎng)站可以同時瀏覽并開放討論 這些歷史資料:照片、手稿、畫作和公司契約,以及和倍耐力公司研發(fā)和發(fā)展相關的活動文件及電影。 每個文件都有介紹信息、作者、日期,可以通過名稱,時間或關鍵詞搜索。現(xiàn)在您就可以通過如下網(wǎng)址 來發(fā)現(xiàn)倍耐力的文化寶藏: http://search.fondazionepirelli.org

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