為什么東南汽車買的人少

當2021年的帷幕終于落下，回首這一年，我們發(fā)現(xiàn)隨著中國汽車市場進入消費升級階段，一線自主品牌與主流合資品牌的競爭日趨激烈，新能源汽車也展開了對市場份額的強力驅(qū)動。震驚。然而，在這一年里，依然為生計發(fā)愁，甚至處于退市邊緣的品牌不在少數(shù)。曾經(jīng)輝煌一時的東南汽車就是其中之一。

2021年12月9日，東南汽車在福建省福州市召開展翅高飛大會，從新發(fā)展、新產(chǎn)品、新標識、新氣象四個方面解讀東南汽車創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。

在本次發(fā)布會上，東南汽車發(fā)布了全新產(chǎn)品LOGO，并表示該LOGO將應(yīng)用于東南DX9（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）等全新一代高端車型。同時，A級SUV cross（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）東南N7（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）和純電動轎跑A7亮相。

2021年，東南汽車再遭重創(chuàng)，全年銷量僅7265輛，同比下滑51.85%！ 1995年誕生的27歲的東南汽車怎么了？為什么2021年只賣出了7000多輛？

缺乏自主研發(fā)能力

很多人可能會把2021年東南汽車銷量慘淡歸咎于三菱的退出。這種說法不無道理。畢竟，東南汽車的輝煌始于2006年三菱入股。得益于三菱技術(shù)，東南汽車的戈蘭、藍瑟（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、逸神等經(jīng)典車型取得了不錯的銷售成績。自2009年以來，連續(xù)五年實現(xiàn)正增長?？梢哉f，三菱單槍匹馬將東南汽車提升到了一個不屬于它的高度，但這無可厚非，因為先進技術(shù)的引進、學(xué)習和消化，再轉(zhuǎn)化為自主研發(fā)能力是汽車行業(yè)從零開始發(fā)展的唯一途徑。但東南汽車實際上跳過了學(xué)習消化的階段，更談不上向自主研發(fā)能力的轉(zhuǎn)變。

在多年的發(fā)展過程中，東南汽車基本上從未自主研發(fā)過新車，技術(shù)儲備幾乎為零。所以三菱撤資，東南汽車只能自食其果。即便想要開始自主研發(fā)新車，發(fā)現(xiàn)也無異于一廂情愿。最終的結(jié)果是，即便是最新款的東南DX7（查成交價|參配|優(yōu)惠政策），依然使用的是三菱發(fā)動機。東南汽車推出的所謂新一代高端車型DX9（尚未上市）搭載的1.8T渦輪增壓發(fā)動機，據(jù)悉是華晨寶馬淘汰的綿陽辰鑫動力的老產(chǎn)品。真假還需要時間去驗證，但東南汽車的自主研發(fā)能力嚴重不足已是不爭的事實。

產(chǎn)品力問題嚴重損害了品牌形象。

東南汽車的DX3、DX7車型雖然因當時國內(nèi)車市SUV大火而有過短暫的熱銷，但終究只是曇花一現(xiàn)。產(chǎn)品力的低迷對東南汽車的品牌形象和美譽度造成了深遠的不利影響。

在車質(zhì)網(wǎng)可以看到，雖然銷量慘淡，但東南汽車仍有十頁消費者投訴，涉及車輛問題的方方面面。另一方面，由于產(chǎn)品實力問題導(dǎo)致銷量不佳，大量經(jīng)銷商退出網(wǎng)絡(luò)，4S店減少，進而導(dǎo)致消費者對其失去信心，銷量持續(xù)下滑。最終，東南汽車只能深陷這個惡性循環(huán)無法自拔。事實上，隨著競爭越來越激烈，擁有更多選擇的消費者自然會對車企提出更高的要求。如果在產(chǎn)品力上不能滿足消費者的需求，遲早會被市場淘汰。

與時代脫節(jié)

我們開篇提到，當前中國汽車市場的突出特點是一線自主品牌與主流合資品牌的競爭日趨激烈，新能源汽車也對市場份額發(fā)起了強有力的沖擊。在這樣的時代和市場背景下，東南汽車既沒有及時更新產(chǎn)品，也沒有在已經(jīng)布局的新能源領(lǐng)域發(fā)力，更談不上市場規(guī)模。 2021年的主流車展，東南汽車不出意外地缺席，幾乎扮演了一個與時代脫節(jié)的角色。

事實上，總部位于福州的東南汽車，不應(yīng)該與時代脫節(jié)。要知道，福建擁有福耀（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）汽車玻璃等一批領(lǐng)先的汽車零部件供應(yīng)商，而國內(nèi)新能源汽車電池出貨量最大的當代安普科技有限公司總部也位于寧德，福建。與眾多品牌相比，東南汽車稱得上“名列前茅”也不為過。或許東南汽車應(yīng)該考慮不采用新的產(chǎn)品LOGO，而是整合資源，加強自主研發(fā)能力，在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，盡快與時俱進。畢竟，東南汽車已經(jīng)被市場和消費者遺忘太久了！