克萊斯勒標志

汽車標志是塑造汽車品牌形象的利器，是識別汽車品牌個性的視覺符號。企業將動物造型元素運用到汽車標志設計中，希望通過動物形象來體現汽車的性能、品質、品牌精神、理念、文化內涵和品牌地位。

從全球范圍來看，目前汽車標識中使用的“動物”一般有馬、牛、羊、鹿、豹、獅、虎、蛇、鳥、兔、蝎等，還有特殊類型的“怪獸”人工創造的。上述這些“動物”，在漫長的歷史長河中，基本上都被視為圖騰，而這些“動物”的一些特征，恰恰是汽車廠商的“胃口”。

其中有意大利法拉利、德國保時捷、美國福特野馬、中國寶駿。徽標中使用了馬的形狀。馬不僅是速度的化身，也是人類生活中重要的交通工具。與“馬”有關的詞，如一馬當先、一馬當先、馳騁馬背等，通俗還有領先、流暢、大方、灑脫、奔放等意思。基于此，法拉利、保時捷、福特野馬系列跑車在車標中使用“馬”也就順理成章了。

意大利的蘭博基尼采用公牛的造型。牛的速度不如馬，但在力量和沖擊力上更勝一籌。蘭博基尼還可以傳達出一輛蓄勢待發的超級跑車的氣息，以及品牌不屈不撓的個性和挑戰所有對手的決心。

美系道奇采用公羊造型，剛勁硬朗，符合美系車大馬力、大尺寸的豪邁風格，尤其是道奇皮卡。

俄羅斯的伏爾加河呈鹿的形狀，俄羅斯盛產馴鹿。將馴鹿的造型運用到車標上，可以強化品牌的地域特色，而小鹿的輕盈靈動也很適合表達汽車的卓越性能。

英國的捷豹，中國的獵豹等。標志采用豹形，法國標致，澳大利亞霍頓，中國榮威采用獅子造型，馬來西亞普騰采用老虎造型。處于食物鏈頂端的豹子、獅子、老虎等猛獸，不僅是實力的體現，更是地位的象征。豹子的奔跑能力和獅虎的瞬間爆發力，讓人們很容易領略到汽車的卓越性能。捷豹將代表速度、力量和地位的捷豹形象運用到車標上，與其強調英國血統的豪華車品牌定位相吻合。

英國賓利、阿斯頓馬丁、MINI（查成交價|參配|優惠政策）、美國克萊斯勒、日本馬自達、俄羅斯UAS、捷克斯柯達、中國海馬、東風、東南、俄羅斯UAS等均采用鳥類造型元素。幾千年來，人類一直夢想著擁有一雙鳥的翅膀，可以在天空中自由飛翔。鳥兒和翅膀逐漸成為超越現實、追求遠大理想的象征。從數量上看，這一造型元素也是最受汽車制造商青睞的，從豪華品牌、個性品牌到大眾品牌。

使用完整的造型。這種方法可以充分展現動物的整體姿態，如法拉利的“躍馬”、福特野馬的“奔馬”和蘭博基尼蓄勢待發的“牛”等，都是用動感雄偉的動物造型來表現產品的優良性能和質量。

利用局部建模。該方法在建模元素的使用上有所取舍，通常提取動物最具代表性的局部圖像特征進行表達，更適合表達建模的細節。

完整建模與局部建模的綜合應用。捷豹標志是一個特例。車頭是很有沖擊力的捷豹車頭造型，車尾是豐滿的捷豹造型，向前跳躍。原來，捷豹原來在車頭和尾部采用了全前沖的捷豹造型，車頭豎著的標志。后來出于對行人安全的考慮，將立牌改為目前位于中網的豹頭牌，做到整體和局部兼顧。它恰恰結合了兩種方法的優點，形成了獨特的雙標系統。

獨立使用動物造型元素。所謂獨立使用，是指整個標識除動物造型外不使用其他圖形元素，動物造型即標識造型。因為不僅要考慮logo造型的平衡感、平衡感、穩定性，還要考慮動物造型的動態因素，而能夠滿足這些要求的每種動物的代表性姿勢并不多，這就在設計上造成了很多限制，所以這種方法只有標致和福特野馬等少數品牌采用。

動物造型元素與其他圖形的協調運用。此類標志設計占絕大多數，如馬自達采用橢圓形車架，斯柯達采用圓形車架，法拉利、蘭博基尼、道奇、寶駿采用盾形車架等。將這些圖形元素與動物造型相結合，更容易協調車標的平衡感、平衡感、穩定感和運動感之間的關系，車標的外輪廓也更加規整，也讓車標有機的結合起來融入汽車的前臉。設計創造有利條件。

(1)偏寫實風格。具有逼真的動物造型的車標包括保時捷、法拉利、蘭博基尼和榮威。這種風格的造型比較經典，但不現代，造型細節在汽車運動狀態下不容易被人認出來。因此，保時捷和法拉利的標志中的馬被處理為剪影，并以黃色和金色的底色與黑馬形成對比，而蘭博基尼則以黑色為背景來襯托金牛座（查成交價|參配|優惠政策）的造型，目的是突出動物形象通過對比。

2 簡約風格。簡單動物造型的車標有馬自達、阿斯頓馬丁、克萊斯勒、海馬、獵豹等，這種風格更注重動物造型的提煉和概括，更注重動物造型與車標輪廓的整體關系，是更現代。

簡潔的造型可以增強車標在遠距離或汽車行駛時的辨識度，與車身日益科技化的外觀更加協調。