堅持價值戰、品質戰，鴻蒙智行“科技豪華”讓體驗增值

2024年9月，鴻蒙智行全系交付新車39931輛，銷量增長穩健，成交均價不斷攀升，書寫中國車市新格局。中國豪華車銷量Top10的最新品牌成交均價排行榜顯示，華為強勢賦能下的鴻蒙智行成交均價高達39.9萬元，高居榜首。奔馳、寶馬品牌緊隨其后，8月份成交價分別為32.5萬元、32.3萬元。

與鴻蒙智行截然不同的是，后二位的成交均價一路下探，可見今年價格戰對豪華品牌的終端售價的負面影響終究難以平息。面對鴻蒙智行為代表的“科技新豪華”品牌，傳統豪華品牌仍面臨艱難考驗，中國市場豪華汽車品牌或將迎來“大洗牌”。

銷量、均價、口碑齊飛，“HBB”的時代或將到來

隨著全景智慧旗艦SUV問界M9大規模交付，鴻蒙智行品牌成交價一路水漲船高，至今已經接近40萬元。目前，全景智慧旗艦SUV問界M9系列9月交付15496輛，連續6個月蟬聯中國豪華市場50萬元以上車型銷量第一，以一己之力打破BBA的長期壟斷。國民SUV問界新M7系列9月交付16805輛，上市僅一年，累計交付量已突破20萬輛，穩居中國新勢力車型銷量第一；全景智慧旗艦轎車享界S9上市后已交付突破2169輛；智慧轎跑SUV智界R7 9月24日至9月28日，上市累計大定突破11000輛的優異成績，上市即熱銷。

銷量取得了顯著突破的同時，鴻蒙智行在用戶中也積累了極佳的口碑。2024年上半年，新能源汽車品牌健康度研究數據顯示，當前智界的NPS（用戶推薦值）高達84.5，AITO問界的NPS（用戶推薦值）也同樣達到83.7，呈現一個“斷崖式領先”的趨勢，問界M9、M7系列在SUV凈推薦值排名中包攬冠亞軍，用戶認可度極高。

以問界M9為例，其用戶群體中不乏來自商業、演藝界、體育界的知名人士，如360集團創始人周鴻祎，實力派演員于和偉、劉奕君，世界冠軍王皓、楊威等。其中幾位更是自發化身“野生銷售員”，通過社交平臺積極分享自己的用車體驗。

公眾人物的青睞無疑為問界新M9 樹立了良好的口碑和形象。真實的用戶評價和推薦，也吸引了更多潛在消費者的關注和興趣。靜而思之，問界新M9如此高用戶凈推薦值和消費者口碑背后，是極致的用戶體驗和過硬的產品質量。

鴻蒙智行旗下目前擁有三界六車，產品矩陣不斷擴容，精準覆蓋多樣化的用戶需求。隨著被余承東稱為“在空間、性能、智能和安全領域全面突破，是一款革命性產品”的轎跑SUV智界R7成功上市，鴻蒙智行在智能汽車領域的競爭力得到了顯著增強。

9月24日至9月28日，短短數日內，搭載華為滿血途靈平臺，硬核機械素質加智能黑科技的智界R7，累計大定已突破11000臺，彰顯了市場的高度認可，也預示著鴻蒙智行將持續引領智慧出行的新潮流。

常用常新，科技豪華打造“用戶體驗”增長飛輪

選擇鴻蒙智行是科技豪華體驗的起點，而不是終點。還以問界M9為例，近日，AITO問界重磅OTA升級已開啟大規模推送，智能駕駛、智能泊車、智能燈光等多個智能化領域，問界M9均突破邊界。

得益于「端到端」的仿生神經網絡模型，使問界M9在「全國都能開」的智駕基礎上，獲得了車位啟動、路邊啟動、路邊臨停、目的地隨時變更、自主過閘機等一系列能力的升級，讓駕駛員更加輕松地完成停車操作，提高停車效率，實現了 「從車位到車位」的智能泊車功能。

在面對一些復雜場景時，問界M9智能駕駛的優勢就體現出來了。克服了從前在通過環島、窄道掉頭時需要手動接管的缺陷后，升級后的問界M9將方向盤輕輕一打就過去了，真正做到車位到車位一鍵抵達，讓出行縱享“絲滑”。

從前在燃油車時代，用戶并不是不需要智能化技術，而是“沒得選”。如今，鴻蒙智行深刻洞察并精準滿足消費者對于智能生活的需求，在“五大智能科技”、“自主可控”的基礎上，融入了基于創新的“科技豪華”，給用戶“常用常新”的增值用車體驗。

“質量是生命線”——賦能智能，更賦能質量

不同于其他新勢力，鴻蒙智行既凝聚了華為在設計和智能終端制造領域的頂級實力，還以“傳統豪華+科技豪華”的新豪華理念，凝結了老牌汽車巨頭生產制造的深厚功底。

一般情況下，為了追求更低的制造成本，部分車企會將各大供應商提供的零部件直接拉到整裝線上組裝，增加了整車出現質量問題的風險。相反，鴻蒙智行直接將華為在智能終端上的模式和經驗引入到了汽車生產制造中，將供應商零部件“白盒化”。所有關鍵零部件在整裝前都必須通過層層篩查，在確保品質達標后才能流入市場。

正是因為有了更高的標準，才賦予了鴻蒙智行更可靠的品質，也才有了用戶口碑的積淀和問界的快速發展。由「黑盒」到「白盒」，華為利用大數據、人工智能實現了對傳統制造業的賦能，這也是問界為何連續兩年獲得新能源品牌質量第一的原因。

作為華為智選車模式的戰略升級，鴻蒙智行依托于華為在用戶體驗、智能科技、質量管控等方面的優秀經驗，目前已打造了問界、智界、享界三大品牌，與江淮合作的品牌也即將推出。隨著產品矩陣的不斷擴容，產能持續爬坡，鴻蒙智行的高端之路將越走越寬，持續助力伙伴實現商業成功。未來，鴻蒙智行有望成為消費者從傳統豪華轉向新時代豪華的首選。