百度營銷“1元試駕”聚焦用戶價值,推進汽車行業商業模式轉型升級

2023-10-10 10:55:52 作者:houxianyong

當前,我國汽車市場正從高速發展進入高質量發展階段,汽車市場已成為“強買方市場”,加之信息越來越透明、消費者越來越理性,賣車早就不是一件容易的事情。在傳統經銷商的賣車邏輯里,從買曝光、收獲點擊、留資料、接聽回訪、預約到店、看車試駕、成交購買,這中間任意環節出現問題,在顧客身上投入的成本都將損失。

在汽車產業技術和消費轉型的變局中,電動車沖擊燃油車,新興車企挑戰老牌巨頭,汽車銷售的促成從單一變得多樣化,吸引潛在消費群體成為各家汽車廠商的最高優先級事項。

讓消費者提前感受擁車生活,以“1元試駕”提振購買信心、加碼成交量

為吸引潛在的消費群體,百度營銷從新車銷售流程中一個重要環節——“試駕”入手,在令人眼花繚亂的汽車市場、復雜難懂的配置數據中,通過試駕幫助消費者辨別哪些功能是“剛需”,哪些只是“看起來很美”?在兩款備選車型中糾結,怎樣才能做出最優選?

為了幫助購車群體快速鎖定“夢中情車”,百度營銷聯合汽車廠商啟動“1元試駕”活動。用戶通過在線上瀏覽信息并領取"0元試駕"、"1元試駕"優惠券,通過試駕不同品牌的汽車,可以親身感受到每個品牌的獨特風格和特點,了解汽車在廣告、媒體、親友口碑中無法展示的一面。汽車廠商也能通過試駕的方式增強消費者的購買信心以及對于意向車型的粘度,從而在日常場景中影響消費者做出購車決策。

一站式解決品宣到后效的營銷難題,線上線下聯動開辟聲量場

開啟“1元試駕”活動非常簡單,汽車廠商可根據活動需要及落地頁適配情況,選擇“0元試駕”或“1元試駕”活動,即可完成展示活動規則、獎品等優惠信息的搭建。加入“1元試駕”活動后,汽車廠商即可依托百度的億級流量入口,打通用戶“線上預約->到店試駕->完成核銷->禮品發放”整個鏈路,最大程度增加與消費者接觸機會。

在新品上市、促銷活動等營銷節點,汽車廠商可通過“1元試駕”、“0元試駕”活動,將線上場域中的潛在消費群體吸引至線下門店,以線上線下聯動激勵機制迅速開辟聲量場;在促進商機與轉化提升的同時,相應車型的產品扶持權益也得到了強勢曝光、持續引流,實現品宣與后效優化一體的營銷。

以北京騰達慶紅銷售服務經銷商的“1元試駕“活動為例,當用戶在百度APP搜索“v260奔馳商務車價格“等關鍵詞時,即可通過引導鏈接進入落地頁,查看當前車型的最新優惠信息,并通過經銷商送出的“千元蟹卡大禮”激勵實現留聯并到店體驗(活動持續進行中,歡迎搜索領取到店大禮!)

該經銷商負責人表示,“1元試駕”活動切實增加了到店客流量及潛在購買人群,通過線下試駕體驗,從而促進最終的成交轉化,與常規投放相比,“1元試駕”投放形式幫助客戶實現線索有意向到店率提升43%,進而降低有意向線索成本40%的優化效果,有效實現每一個用戶線索的價值最大化。

試乘試駕不僅是一次動態的產品體驗過程,更是增強消費者對意向車型的購買信心以及加速其購車決策的重要一環。數字經濟時代,汽車行業商業模式從依賴交易價值向聚焦用戶價值轉型,除了重視科技創新、供應鏈管理,汽車廠商還需要不斷理解市場和用戶需求,最大限度滿足購車用戶的全方位需求。

面向未來的汽車行業,百度營銷將會在深度試駕、裂變營銷等更多激勵營銷場景下進行創新嘗試,創造優質案例,持續助力汽車效果實現營銷突破,幫助汽車廠商走近和理解用戶,也幫助用戶找到適合的產品。

>>點擊查看今日優惠<<

    本文導航
    熱門文章
    相關閱讀
    點擊加載更多
    主站蜘蛛池模板: 国产特黄特色a级在线视| 无码精品人妻一区二区三区av| 午夜寂寞在线一级观看免费| free哆啪啪免费永久| 性护士movievideobest| 久草网在线视频| 澳门永久av免费网站| 国产chinesehd精品酒店| j8又粗又硬又大又爽视频| 女人与公拘交酡过程高清视频| 久久久久成人精品一区二区| 欧美午夜性视频| 伊人性伊人情综合网| 色噜噜狠狠色综合日日| 国产福利免费观看| a天堂中文在线官网| 斗罗大陆动漫完整免费| 五福影院最新地址| 欧美老熟妇乱子伦视频| 公和熄小婷乱中文字幕| 蜜臀av性久久久久蜜臀aⅴ麻豆| 国产精品一区视频| 99久久国产综合精品麻豆| 成人免费v片在线观看| 久久精品99国产精品日本| 欧美日韩精品久久免费| 免费少妇荡乳情欲视频| 色综合天天综合中文网| 国产日韩一区二区三区在线观看| 99RE6这里有精品热视频| 性高湖久久久久久久久| 久久精品一本到99热免费| 欧美性猛交xxxx乱大交| 人人妻人人做人人爽| 精品无码人妻一区二区三区| 国产你懂的在线| 男女一边摸一边做爽的免费视频| 外国一级黄色毛片| 一级有奶水毛片免费看| 日日噜噜夜夜狠狠久久aⅴ| 亚洲AV永久无码精品漫画|