《遠行筆記》詮釋汽車之家生態化內容戰略

在視頻化充斥著互聯網內容生態的今天，內容生態化轉型是關乎存亡的一個必然命題。實際上，若從汽車資訊頭部企業來看，生態化轉型不僅早在幾年前已被提上日程，甚至視作戰略方向，而且還在應對疫情沖擊的過程中，得到充分展示。

近日，人文紀錄片《遠行筆記-可可西里》引起了筆者的注意。

獨家IP加持，跟隨可可西里森林公安視角，認識不一樣的可可西里

《遠行筆記》紀錄片是汽車之家塑造的獨家IP欄目，片子用影像的寫實力量，用腳步和車輪的獨特視角描繪世間美景，突破人類的生存極限，繪成篇篇人生筆記。在10月份播出的《遠行筆記-可可西里》中，汽車之家走進“生命的禁區，動物的天堂”——可可西里，以可可西里森林公安局的視角，通過“親歷眼前的生死“”生與死的距離“”終成蛻變“上中下三集紀錄片，讓筆者一窺神秘又令人向往的可可西里之旅。

由格爾木出發，從109國道到卓乃湖的路程中，欄目主理人任博和團隊駕駛的BJ40車隊經歷一次次的陷車和救援。面對嚴重高反的人類極端體驗，面對大自然展現出來的壯觀與殘酷，人類除了震撼唯有敬畏，汽車之家攜手可可西里森林公安最終完成任務抵達終點，并為大眾生動講述了地球最后荒原不為人知的真實故事。

任博表示“短短的一程，卻猶如走完大半個人生，讓人心靈通透”。也許紀錄片的意義本該如此，讓人在身臨其境地體驗片中場景后，敬畏生命、敬畏自然、感知內心、接受心靈的洗禮，從而從容地面對生活。

優質IP孵化下的內容戰略，超級IP內容生態的賦能之力

《遠行筆記》可可西里篇上線以來，多平臺反響強烈，成為觀眾喜愛的爆款內容。在觀眾反映的喜愛原因中，“唯一性”“獨特性”“挑戰性”是其成功的明顯特質。

在本季紀錄片中我們看到，在平均海拔4700米的無人區，汽車之家團隊與森林公安同吃同住見證生命禁區的巡護工作，作為首家跟隨可可西里巡護隊進行巡護工作的汽車媒體，其內容首先具備了獨家唯一性，獲得可可西里森林公安授權，由青海省公安廳監制，獨家背書奠定了其真實、獨特的調性，對觀眾而言，神秘且獨家，好奇感被充分調動。

縱觀業內其他地域探索性的人文紀錄創作內容，不難發現，vlog視頻為主的汽車自媒體評測頗受歡迎，讓觀眾在特殊環境汽車評測中享受探索秘境的樂趣，充滿輕松刺激且有趣的體驗感，但側重于產品思維的體驗感往往讓內容止步于此。究其原因，是由于其背后缺乏情感思維體驗，而這正是《遠行筆記》這類紀錄片式內容所具備的。

通過可可西里森林公安局的獨特視角，可可西里巡護隊的一個又一個生動和獨特的故事被呈現給觀眾并引發情感共鳴，不僅脫離于比較俗套的紀錄內容，隨著紀錄片每一集的劇情推進，我們發現內心的情感被層層撥動，這也是《遠行筆記》上線便能快速引爆瀏覽和討論的根本原因，對觀眾來說，有著情感思維體驗的紀錄片無疑是吸引其反復觀看的精神食糧。

如果說獨家和獨特是造就此優質內容的內核，高挑戰性的制作便是驅使內核運作的利器。在特殊高原環境下面對的種種困難，注定了該紀錄片拍攝過程的艱難；片中人物敢于觸碰極限的勇氣，是內容質量高質輸出的保證。其背后折射的正是此類紀錄片式優質內容生產制作的難度及內容質量的高度，汽車之家一直持續堅守的內容戰略，也正是其IP基因優質進化的核心邏輯，帶給受眾更多更高層次的優質內容。

深耕生態化內容，敢為行業轉型突圍者

在疫情時代降本增效的大環境之下，IP內容創作正在進入“精耕細作”的轉軌發展競爭新周期，不得不說，不管是自制內容還是短視頻，在超級IP內容生態加持的賦能之下，穩定而創新地輸出優質內容是汽車之家贏得汽車資訊平臺生態化轉型突圍賽的關鍵因素。

2021年，汽車之家進入了4.0生態化時代，在C端提出“更多人群、更多場景、更多玩法‘的三多策略，由此，汽車之家內容生態模式得以進化，從汽車垂直內容向泛生活領域延伸，視頻、直播類內容不斷豐富，內容重心逐漸從解讀轉變為體驗分享，力求給C端讀者帶來更有營養、更有趣的內容形式，同時在行業內引發爭先效仿，帶動整體行業從解讀趨向分享進化。

事實上，仔細研究近年來汽車平臺的內容生態發展趨勢，可以發現汽車之家便是行業典型，在內容生態的打造中，同時進行著縱橫兩個方向的擴展。橫向擴展即打造多品類爆款IP，比如汽車之家《超級測試》《事故檢察官》《幾分鐘義務教室》《超級體驗》等IP的出圈打造，覆蓋更多細分場景、更多圈層人員；而在縱向擴張中，生產打造IP的原創優質內容，保持用戶忠誠以及吸引新用戶，縱橫向相輔相成的作用力共同組成超級IP的內容生態，達成完善內容生態體系的構建，同時也助推平臺用戶的持續增長。

根據QuestMobile數據顯示，9月汽車之家全景生態日均用戶量達4,956萬，同比增長13.4%，連續5個月實現提速增長；其中手機APP端DAU達1,283萬，遠超同業水平，穩居行業第一。

在“精耕細作”的轉軌發展競爭新周期，橫縱向擴張是不斷加大對內容深度及廣度的投入，在汽車之家不斷豐富的內容庫中，“更多場景、更多受眾、更多玩法”被展現得淋漓盡致。而種種突破傳統的開放式多場景跨界合作，則保持著對用戶的長期吸引力。酷愛音樂的受眾可以在汽車之家和網易云音樂跨界聯手推出的“車友音樂季”找到專屬歌單；酷愛戶外的受眾可以在汽車之家與馬蜂窩跨界合作的“城市露營計劃”創意IP中解鎖更多玩法；酷愛藝術的受眾甚至可以在汽車之家與北京汽車博物館合作的“車輪上的博物館”平臺上逛展互動。

正如此紀錄片的內容表現力，敢于突破傳統是汽車之家鞏固和強化行業頭部地位的利器，權威、豐富、創新且全面的內容生態是其引領行業轉型突出重圍的優勢。

可可西里森林公安特制錦旗

優秀的紀錄片不僅僅是事物、事件的記錄者，更是推動者。鑒于汽車之家遠行筆記欄目組對巡護工作的高度重視與參與、捍衛自然生態的社會責任感，可可西里森林公安特制錦旗以表感謝。黨的二十大明確提出，行業應“加快構建新發展格局，著力推動高質量發展”，體現在汽車資訊行業中，創新與穩定增長的行業內容生態環境將是行業高質量發展的新支點，期待汽車之家打造更多線上線下貫穿全細分場景群體的內容和活動，著力為行業內容生態化高質量發展創造更大的價值。